7月21日消息， 根據(jù)移動營銷平臺YouAppi的調(diào)查顯示雖然數(shù)字視頻1.0時代的特征是將電視視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)到PC端，但移動視頻營銷的成功絕不僅僅是將網(wǎng)頁或電視視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)到移動端就可以完成。

YouAppi委托調(diào)研公司Dimensional Research在2017年5月和6月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)在對全球218家移動營銷人員和廣告代理人員的一份調(diào)查中有94%的受訪者表示移動視頻的最佳體驗(yàn)與PC端視頻的最佳體驗(yàn)有所不同。

正是移動視頻和傳統(tǒng)視頻之間的不同使得移動營銷人員及其代理機(jī)構(gòu)在使用移動視頻作為營收手段時面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在這份調(diào)查中有96的受訪者表示他們正面臨來自移動視頻營銷的挑戰(zhàn)其中 44 的受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是“如何展現(xiàn)引人入勝的創(chuàng)意視頻”。簡言之移動營銷人員明白調(diào)整并使用其他平臺的視頻直接至移動端效果并不好。

有35 的受訪者認(rèn)為第二個主要的挑戰(zhàn)是“如何尋找移動視頻的有效傳播渠道”。這一挑戰(zhàn)在另一個問題上也有所體現(xiàn)-- 42 的受訪者表示他們在 6 個或更多渠道使用移動視頻廣告而 17 的受訪者表示他們在 20 個以上的渠道投放移動視頻廣告。

受訪者提到的第三個主要挑戰(zhàn)是用于衡量視頻廣告效果的指標(biāo) (KPI) 過多。對于常見的15項(xiàng)視頻廣告衡量指標(biāo)如每次安裝轉(zhuǎn)化CPI點(diǎn)擊率CTR視頻完成率VCR和每次完觀看視頻費(fèi)用CPCV)等 有一半的受訪者表示從未使用過。

“這項(xiàng)研究表明移動營銷人員正在使用大量不同的指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)來衡量移動視頻的廣告表現(xiàn)效果。但真實(shí)的情況是50%以上的廣告主并不會同意使用這些指標(biāo)進(jìn)行廣告表現(xiàn)追蹤這清楚地表明移動視頻廣告行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化方面的確面臨挑戰(zhàn)“ Dimensional Research 創(chuàng)始人Diane Hagglund 表示。

此外55 的受訪者表示他們正在使用 3 個或更多的衡量指標(biāo)而仍然有 46的受訪者認(rèn)為這些衡量移動視頻表現(xiàn)的指標(biāo)并不能真實(shí)反應(yīng)移動視頻的廣告表現(xiàn)。

但無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)營銷人員還是認(rèn)為移動視頻含有巨大機(jī)會。在從事移動營銷和移動用戶獲取的相關(guān)受訪者中94的從業(yè)者表示在過去幾年里移動視頻廣告在快速增長93的受訪者則表示移動視頻廣告的重要性將在未來幾年中保持持續(xù)增長勢頭。

對于移動視頻廣告所投放的渠道問題75 的受訪者認(rèn)為 Facebook 最為重要其次是其他應(yīng)用程序中的廣告69YouTube66自己的應(yīng)用程序20和 Snapchat18。

關(guān)于移動視頻長度70的受訪者認(rèn)為移動視頻廣告的理想長度為15秒或更短。

YouAppi 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Moshe Vaknin 表示“作為一家由數(shù)據(jù)驅(qū)動的移動營銷解決方案公司我們從這次調(diào)查中提到的創(chuàng)意渠道和衡量指標(biāo)等挑戰(zhàn)中看到了機(jī)遇。 我們期待與合作伙伴一起推出更多視頻解決方案助力客戶克服這些挑戰(zhàn)和困難并利用移動視頻來發(fā)展自身業(yè)務(wù)同時增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。”