索尼CEO平井一夫

 據(jù)《金融時報》報道，日本索尼公司年度利潤有望迎來二十年新高，該公司首席執(zhí)行官平井一夫(Kazuo Hirai)表示，他的目標在于保持這一良好勢頭，在其前任失敗的地方取得成功。

當下，平井一夫致力于帶領索尼開拓無人駕駛汽車、機器人以及物聯(lián)網(wǎng)等新市場，以確保處于波動中電影和電子產(chǎn)品業(yè)務不影響該公司的復蘇進程。不過，分析師認為平井一夫上述努力面臨挑戰(zhàn)。

截至目前，投資者對平井一夫的復興計劃持支持態(tài)度，該公司股價在過去12個月中累計上漲了36%。在三年復興計劃中的最后一年(截至2018年3月)，索尼預計其營業(yè)利潤達到5000億日元(約合45億美元)，這也是該公司自1997至1998財年以來利潤表現(xiàn)最佳的財年。

平井一夫周二在東京舉行的新聞發(fā)布會上表示：“2017財年營業(yè)利潤達到5000億日元是我們20年來的最高水平，但在71年的公司歷史上，我們沒有一次能在未來數(shù)年保持這一盈利水平。”

平井一夫說：“對于索尼而言，要想繼續(xù)保持高利潤，公司旗下每一塊業(yè)務都必須加倍努力，打造新業(yè)務，而非保持現(xiàn)有的狀態(tài)。”

盡管電視機、智能手機以及其他電子類產(chǎn)品止損，但是索尼尚未重振其病怏怏的電影業(yè)務。索尼旗下的影片票房不佳，在競爭中落后于好萊塢其他公司。

本月，平井一夫任命21世紀?？怂骨案吖芡心?溫希凱拉(Tony Vinciquerra)出任索尼影業(yè)娛樂的董事長兼首席執(zhí)行官。索尼影業(yè)娛樂旗下包括索尼電影工作室、電視劇制作業(yè)務以及全球電視網(wǎng)絡部門。

索尼將本財年電影業(yè)務的營業(yè)利潤率的目標設為3.8%，遠遠低于該公司在2015年公布三年復興計劃時所設定的7%至8%。

為了重振電影業(yè)務，平井一夫稱，該公司將更好地利用蜘蛛俠等知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。索尼今夏將與華特迪士尼旗下的漫威影業(yè)聯(lián)合推出《蜘蛛俠》系列新影片。與此同時，索尼還將持續(xù)降低制作以及營銷成本。

在經(jīng)歷長達十年的重建后，平井一夫稱，是時候在電視以及其他電子產(chǎn)品等特定領域搶占更大市場份額。就拿智能手機來舉例，索尼表示，其目標是在今年將銷量提升13%。

分析師則擔心此舉或?qū)p害公司利潤率。

Jefferies分析師阿圖爾-戈亞(Atul Goyal)在一份研報中指出：“我們看到風險的最初跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。為何索尼要把目標銷量提高？如果需要提高銷量保持利潤率，那這不是一個好征兆。“

索尼前雇員、現(xiàn)日本早稻田大學商學院教授長內(nèi)厚(Atsushi Osanai)表示，索尼的振興計劃直到目前堪稱教科書案例，其剝離不盈利的業(yè)務，專注于高端產(chǎn)品而非追求規(guī)模，這是恢復利潤率的標準管理戰(zhàn)略。

平井一夫稱，索尼將尋找新的增長點，其方式是將智能手機攝像頭圖像感應器發(fā)展到汽車領域，以及加強其醫(yī)療業(yè)務。

長內(nèi)厚說：“一方面，索尼的管理層要維持一定的穩(wěn)定性。另一方面，人們希望索尼能夠時不時做出一些有趣的玩意。平井一夫或?qū)⒚半U涉獵新領域，而這所要求的東西可能與其以往的管理方式有所不同。“