“若非因為以影響力來脅迫政府，反壟斷會調(diào)查谷歌嗎？”

“當(dāng)然。88%的搜索廣告市場份額？絕對是壟斷。”“谷歌是我這輩子見過的最接近自然壟斷的公司。”

這是南加州大學(xué)著名學(xué)者Jonathan Taplin的判斷。他在新書Move fast and break things中指出，蘋果和微軟不是壟斷公司，他們有一大堆競爭對手，但谷歌、Facebook和亞馬遜都是。

這種判斷基于市場份額——如文首所述，谷歌占據(jù)了搜索領(lǐng)域88%的廣告，亞馬遜擁有74%的電子書份額，F(xiàn)acebook控制著70+%的移動端社交媒體（Instagram，Messenger還有Whatsapp）。

而巴菲特也有類似的觀點。本周一巴菲特在接受CNBC采訪時也提到，谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)某些程度上已經(jīng)像是自然壟斷。

而對于最大的兩個壟斷公司，Jonathan Taplin認(rèn)為，今天的谷歌像是1956年接近自然壟斷的貝爾公司，沒人會想開一家新公司來和谷歌在搜索領(lǐng)域?qū)埂６?strong>Facebook這個壟斷者不斷把Snapchat的新點子搬過去，讓投向Snapchat的資金越來越少。

1956年，貝爾電話實驗室參與建設(shè)的第一條跨大西洋電話電纜開通。在此之前，無線電連接的電話通話質(zhì)量不穩(wěn)定，而開通后的第一年，電纜的通話量達(dá)到了30萬次。

Jonathan Taplin是一位傳奇人物。他曾經(jīng)是鮑勃·迪倫的制作人之一，曾在迪士尼擔(dān)任獨立制作人；后來去了當(dāng)時最大的投行美林銀行，參與了美國傳媒史上最大數(shù)起并購；之后又成立了美國最早的一家視頻點播公司，這一模式還被Sony抄了去；現(xiàn)在他在美國南加州大學(xué)擔(dān)任傳播學(xué)教授。

自然壟斷，意味著沒有其他企業(yè)會愿意或有能力進(jìn)入這個無利可圖的市場。而20世紀(jì)80年代前，即微波、衛(wèi)星、光纖等替代長途有線傳輸網(wǎng)的技術(shù)出現(xiàn)之前，兼并貝爾公司的AT&T是自然壟斷的最典型案例。

貝爾先生于1876年取得電話專利權(quán)，1880年成立美國貝爾電話公司（AT&T)。

1895年，貝爾公司成立美國電話電報公司（AT&T），1899年擴(kuò)張為貝爾系統(tǒng)，包含制造器材設(shè)備的西電公司、從事科研的貝爾研究所和運營電話業(yè)務(wù)的貝爾運營公司。

由于貝爾系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的科研和生產(chǎn)力量，擁有龐大的電信網(wǎng)，所以曾長期壟斷80%的美國市內(nèi)電話業(yè)務(wù)和90%的長話業(yè)務(wù)，并壟斷了美國的電信器材設(shè)備市場。

而正是因為這種長期壟斷，美國司法部多次以違反反壟斷法起訴貝爾公司。法院于1982年判決，解散貝爾系統(tǒng)。

而Jonathan Taplin指出，正如當(dāng)年的貝爾公司一樣，今天的谷歌也接近了自然壟斷。現(xiàn)在想開一家公司來在搜索領(lǐng)域和谷歌一拼高下，那是不可能的。就像當(dāng)年是和不可對抗的電話系統(tǒng)一樣。而貝爾最終被控自然壟斷，不得不放棄所有的專利，Jonathan Taplin認(rèn)為，未來的谷歌也不是也沒有這種可能。

不過，Jonathan Taplin也認(rèn)為，自然壟斷也可以是一件好事情。

我們只是面臨一個狀況，資本需要有一個去處，而押注一個新的和谷歌競爭的對手成本太大，所以有這個想法的人根本籌不到資金。即使是微軟，也無法超過5%的市場份額。

今天的Facebook大獲成功，因為你的朋友們都在Facebook上面；而至于谷歌，因為所有的廣告都想去它哪里，所以谷歌就有了足夠的現(xiàn)金流優(yōu)勢來撐起這個產(chǎn)品。

所以說這事實上也接近了自然壟斷的判定標(biāo)準(zhǔn)——唯一的巨頭公司豎起高高的壁壘，其他人根本沖不進(jìn)去。

如果Snapchat真的大到可以和Facebook有著同樣的基礎(chǔ)，那沒問題。問題是，每次Snapchat推出一個新點子，F(xiàn)acebook就搬過去。

別說是谷歌，就算是要和Facebook競爭，那些投資也不見得一帆風(fēng)順。贏者通吃，我能說今天投Snapchat的人都心有疑慮。如果Facebook繼續(xù)這樣下去，投向其對手方的風(fēng)投資本會越來越少。

就在今早，剛上市的Snapchat公布了慘烈的一季度財報：第一財季營收1.496億美元，不及預(yù)期的1.59億美元，凈虧損22.1億美元。財報公布后，Snapchat股價大跌近 24%，市值縮水約 50 億美元。