庫克執(zhí)掌下的蘋果,陷入了一場不大不小的危機,幾乎所有的硬件銷售出現(xiàn)原地踏步或者大幅下滑,去年秋季發(fā)布的新手機,也沒有掀起升級熱潮(四季度暫時停止了跌勢)。不過奇怪的是,和去年的低潮期相比,蘋果的股價卻反彈了六成,到底是什么原因導致了股價大幅反彈呢? 美國《紐約時報》表示,對于今年十年版手機的期望,是股價大幅上漲的主要原因,此外也包括其他因素。
一年前,蘋果股票遭到了投資人和華爾街的拋棄,當時的股價和2015年的峰值相比,跌去了三成。去年蘋果陷入了嚴重困境,智能手機的銷售出現(xiàn)了誕生以來的第一次下滑,公司收入也出現(xiàn)了13年來第一次下滑,庫克的執(zhí)掌能力,面臨全面質疑。
不過時至今日,蘋果的股價出現(xiàn)了大幅反彈,上周五,蘋果股票收盤價為143.65美元,和去年五月的低潮期相比上漲了將近六成。
需要指出的是,蘋果的業(yè)務基本面并未有所改變,依然處于低迷的態(tài)勢。機構數(shù)據(jù)顯示,蘋果去年全年的手機、蘋果手表、筆記本電腦等主要產品出現(xiàn)下滑,更不要提iPod等夕陽產品。
《紐約時報》指出,蘋果股價的上漲,很大程度上得益于外界對于今年十年版手機的預期。美國基金管理人士Kevin Landis表示:“所有人都在等待蘋果能用下一次產品發(fā)布,治療他們癌癥。”
據(jù)媒體報道,蘋果秋季將推出三款手機,其中一款為重大升級的十年版,蘋果在本公司歷史上將第一次使用OLED屏幕,畫質更好,更加節(jié)電,另外蘋果將大幅提高屏占比、取消底部的實體鍵,此外提供無線充電功能。由于升級內容較多較復雜,該款手機據(jù)稱可能延期上市銷售。
上述基金人士已經在去年底拋空了蘋果的股票,不過面對后來的大幅反彈,他表示并不后悔。在他看來,未來的蘋果不太可能通過重大新產品改變行業(yè),而僅僅是推出一些改良性質的小升級。
他還舉例指出,在去年秋季新推出的手機中,蘋果最大的變化也就是取消了古老的3.5毫米模擬音頻接口。
一些華爾街分析師預測,隨著十年版手機的推出,全球果粉用戶有望迎來一次超級升級周期,即在兩三年之后第一次更換手里的iPhone,而蘋果十年版手機的生產和供貨能力將成為最大的變數(shù)。
不過,雖然外界十分期待十年版手機,但是對于蘋果高管而言,改變目前困境的主要手段不再是硬件,而是通過更多的服務業(yè)務獲得收入。服務業(yè)務的營收更加細水長流、更穩(wěn)定,蘋果希望借此解決硬件業(yè)務大起大落的動蕩。
蘋果已經培育了多個服務業(yè)務,包括蘋果音樂、蘋果支付、以及軟件商店,每年依靠面向開發(fā)商的抽成,蘋果可獲得不菲收入。
獨立分析師Neil Cybart表示,自從去年的股價大跌之后,今天的蘋果似乎已經企穩(wěn),至少對于蘋果未來的業(yè)務發(fā)展,外界有了更多的信心。
除了十年版手機期望的刺激之外,股神巴菲特買入蘋果股票,也對蘋果股價形成了重大利好。目前,巴菲特執(zhí)掌的伯克希爾哈撒韋公司已經成為蘋果第五號大股東,截至二月底,已經持有2.61%的蘋果股權,該公司以往的購買量,相當于蘋果股票一個月的交易量。
美國是蘋果手機最重要市場,而在過去幾年時間里,美國移動運營商取消了購機補貼,用戶更換或者第一次購買iPhone的成本,從199美元上漲到了650美元。據(jù)悉,這一政策變動導致用戶告別了過去兩年一換機的模式,升級周期變得更長。
最近,AT&T的財報數(shù)據(jù)也顯示,用戶更換手機的比率降到了歷史最低,這殃及了三星電子和蘋果旗艦手機的銷量。
美國知名科技行業(yè)分析師Timothy Arcuri表示,如果十年版手機升級功能豐富,則可能重新刺激消費者的升級欲望,改善蘋果的業(yè)績。
如今,智能手機已經占到了蘋果七成的收入,蘋果變成名副其實的“手機公司”,不過如果2017年發(fā)布的三款新手機依然無法重新刺激銷量增長,那么蘋果還有其他一個重大利好,美國特朗普政府正在計劃實施大規(guī)模減稅,這將提升蘋果的利潤,另外蘋果在海外還有2500億美元左右的現(xiàn)金,特朗普也準備對海外現(xiàn)金推出比較優(yōu)惠的一次性稅率,這將鼓勵蘋果把更多海外現(xiàn)金轉移回美國,回報給股東。