Alphabet，也就是之前我們熟悉的 Google 昨天公布了截至 9 月 30 日的 2016 年第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

從 Alphabet 公布的這一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，大體上和以前的收入結(jié)構(gòu)沒(méi)有不同——Google 業(yè)務(wù)的廣告營(yíng)收依然占據(jù)了母公司的主要地位。不同的是，從 5 月份母公司 CFO 魯斯·波拉特上任開始，Alphabet 削減了在 Other Bets（無(wú)人車、生命科技，F(xiàn)iber 等） 業(yè)務(wù)的投入，這些調(diào)整帶來(lái)了一定正面影響。

這季財(cái)報(bào)仍然算是振奮人心的，要知道老對(duì)手蘋果因 iPhone 出貨正遭到質(zhì)疑，微軟上季也因業(yè)務(wù)方向調(diào)整同比下滑時(shí)，Alphabet 整體營(yíng)收保持了 20% 的增長(zhǎng)速度。如果對(duì)比凈利潤(rùn)，Alphabet 在微軟（46.9 億美元）之上，蘋果（90.14 億美元）之下。

主要還是廣告

根據(jù) Engadget 消息，Alphabet 公司 Q3 總營(yíng)收達(dá)到了 225 億美元，同比增加 20%；而公司凈利潤(rùn)達(dá)到了 51 億美元，同比增加 27%；Google 的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為 198.21 億美元，同比去年增加 18.1%，整體來(lái)看 Google 廣告營(yíng)收占據(jù)了母公司的總營(yíng)收的 89.1%。

Alphabet 公司 Q3 投入在 Other Bets 業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)業(yè)虧損壓縮至 8.65 億美元，去年同期為 9.8 億美元；而這一業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收也從 1.41 億美元增至 1.97 億美元，這給財(cái)報(bào)表現(xiàn)帶來(lái)了正面影響。

整體數(shù)據(jù)看，Google 的廣告業(yè)務(wù)仍然占據(jù)了整個(gè)季度營(yíng)收的絕對(duì)重要位置。根據(jù)一些三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)有超過(guò) 80% 的智能手機(jī)使用了 Android 系統(tǒng)，而在 iOS 和 Android 系統(tǒng)占據(jù)的所有用戶中，又有 95% 的人在使用 Google 移動(dòng)搜索。

這些營(yíng)收正好填補(bǔ)了 Alphabet 在一些其他領(lǐng)域的額外投入。要知道 Alphabet 一直在一些新興領(lǐng)域（Other Bets）做科研投入工作，比如說(shuō)大量投入精力財(cái)力給無(wú)人駕駛、生命科學(xué)、千兆光纖等項(xiàng)目。那些神秘項(xiàng)目的投入不光數(shù)據(jù)不小，甚至是短期內(nèi)看不到任何盈利的無(wú)底洞。

在 Google 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)方面，Google CEO 桑德爾·皮蔡（Sundar Pichai）也發(fā)表評(píng)論：

當(dāng)用戶有某些日常訴求時(shí)，最先想到的便是 Google 搜索引擎、Youtube、地圖與 Google Play。Google 已經(jīng)成為了他們生活中的一部分。如果把移動(dòng)領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)比作全天的電視播放時(shí)段，那么 Google 提供的服務(wù)就是移動(dòng)世界里的‘黃金檔’。

不過(guò)隨著時(shí)間推進(jìn)，F(xiàn)acebook 作為在線社交的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也正在大力擴(kuò)張旗下的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。不過(guò)兩者的廣告模式也不太相同——Facebook 具有企業(yè)品牌意識(shí)，更能找到精準(zhǔn)用戶；而 Google 則更直接的了解用戶正在搜索什么，想要什么。

總得來(lái)說(shuō)，持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)收也能證明在移動(dòng)領(lǐng)域，Google 的廣告業(yè)務(wù)如今仍然健康。

漂亮的數(shù)字與未來(lái)的賭注

這個(gè)月初，Alphabet 舉辦了發(fā)布會(huì)正式推出了全新的 Pixel 系列手機(jī)、類似 Amazon Echo 的音箱 Google Home，它還推出了語(yǔ)音助理、Google Assistant 等圍繞在設(shè)備上的多重服務(wù)。盡管單純的設(shè)備并一定能盈利，但 Google 有必要通過(guò)嵌入在設(shè)備上的服務(wù)增加用戶粘性，并提供潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)——比如實(shí)現(xiàn)先使用 Google 設(shè)備，再使用 Google 產(chǎn)品，最后側(cè)面給公司帶來(lái) Google 廣告收入。

除了新推出的這些設(shè)備，整整上一季度，Alphabet 也有很多大事件，但總體上是對(duì)項(xiàng)目和業(yè)務(wù)的修正——比如 Alphabet 宣布以 6.25 億美元收購(gòu)了 API 管理平臺(tái) Apigee、重組了 Google 云服務(wù)、放棄了燒錢項(xiàng)目 Project Ara、放緩了 Fiber 項(xiàng)目進(jìn)度并裁掉了一部分員工等。

這些燒錢項(xiàng)目的不穩(wěn)定性直接體現(xiàn)在了公司內(nèi)部，在這些 Alphabet 的 Other Bets 項(xiàng)目中，不定期會(huì)傳出高管意見不合選擇離職（比如 Fiber 和無(wú)人車項(xiàng)目的換帥），商業(yè)化前景太遙遠(yuǎn)等新聞。每每看到這些離職新聞，我們也能看到 Alphabet 內(nèi)部也正在縮減這些項(xiàng)目的開支等觀點(diǎn)。

值得一提的是 2015 年 8 月 10 日，Google 宣布整個(gè)公司重組為 Alphabet，并采用新的傘形架構(gòu)——Google 成為 Alphabet 的子公司，其他方面的業(yè)務(wù)也各自獨(dú)立成子公司。

這大體上都算是 Alphabet 為了不影響漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)字而做出的一系列調(diào)整。