美國網(wǎng)站fool.com近日發(fā)文，指出投資者投資蘋果的理由有很多，其中重要的一個理由就是蘋果的品牌價值。fool.com的文章指出，蘋果的品牌價值將為投資蘋果公司的投資者獲取回報與收益提供無限的動力之源。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。

市場研究機構(gòu)Interbrand近期發(fā)布的全球最佳品牌排行榜顯示，蘋果仍是全球最有價值的品牌，市值估計約為1780億美元。盡管Interbrand的品級排行和估值計算方法一直飽受爭議，但有一點幾乎是毋庸置疑的，那就是蘋果仍然是世界級的品牌，因此這一品牌對投資蘋果公司的投資者們也有著重要的影響力。

品牌的價值：

投資那些擁有強力品牌價值的公司可能會是投資者長期獲取超高回報的強大戰(zhàn)略。當一家公司擁有了別樣化的品牌之后，這就將意味著客戶愿意購買這家公司的產(chǎn)品，特別是在與該公司競爭對手的產(chǎn)品進行了一番質(zhì)量與價格比較之后再買入這家公司的產(chǎn)品。這種趨勢保護了企業(yè)免遭競爭壓力的痛苦，而且也能夠意味著該公司擁有高出平均預期的定價能力，而這種能力又將對該公司的盈利能力產(chǎn)生積極的影響。

Interbrand采用了全局方法來制定上述排行榜，其中包括定量財務數(shù)據(jù)和對品牌估價的主觀評估等方法在內(nèi)。財務分析方法整合了諸如稅后運營利潤、扣除創(chuàng)造品牌營收與利潤所使用的資本費用等方法。Interbrand還采用了其它一些方法，例如考慮了針對品牌的購買決策的因素在內(nèi)，而不是像價格與產(chǎn)品功能之類的因素。在談及評估品牌影響力這一問題是，這家咨詢研究公司也評估了品牌打造用戶忠誠度和維持產(chǎn)品未來的可持續(xù)市場需求等相關(guān)的能力。

與此同時，《福布斯》的品牌排行榜在考慮財務數(shù)據(jù)方面的力度要比Interbrand強得多。據(jù)《福布斯》稱，“我們通過評估財務數(shù)據(jù)而不是針對大量消費者的調(diào)研結(jié)果來評估品牌的價值。最具價值的品牌往往是那些能夠在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生大量利潤而且在行業(yè)內(nèi)品牌會發(fā)揮重大作用的品牌。”

福布斯也將蘋果看作是全球最具價值的品牌，認為蘋果的估值大約是在1540億美元。有意思的是，Interbrand和福布斯都將蘋果的競爭對手——Alphabet旗下的谷歌公司品牌排在各自全球品牌影響力排行榜的次席。Interbrand認為，谷歌的品牌價值約為1330億美元，但是，福布斯則更加保守地認為谷歌品牌價值只有825億美元。

三星則是另一個在行業(yè)內(nèi)位于上述排行榜前列的公司，盡管該公司正因為旗艦式智能手機Galaxy Note 7的大量災禍而飽受重打打擊。當然，Galaxy Note 7災禍事件將對三星公司的品牌價值產(chǎn)生重創(chuàng)。不過，Interbrand仍將三星品牌價值排在全球最佳品牌排行榜的第七位，并將三星的估值定為518億美元。而在福布斯的全球最佳品牌排行榜上，三星則排在第11位，品牌價值被估計為361億美元。

蘋果的品牌價值如何讓投資者受益：

消費電子行業(yè)一直遭遇異常激烈的競爭和挑戰(zhàn)，該行業(yè)的多數(shù)公司幾乎毫無盈利可言。如今，全球智能手機需求正因為市場飽和窘境而下滑。市場研究公司IDC近期將該行業(yè)2016年的出貨量增速預期下調(diào)到1.6%。因此，許多智能手機制造商也開始大規(guī)模地削減產(chǎn)品價格，以保護自己的市場份額，而此舉恰恰又損害了整個行業(yè)的利潤率。

然而，蘋果的情況就大不相同了。盡管蘋果公司面臨著營收下滑的困境，但是，該公司卻能夠擁有大量的盈利能力，并能夠在挑戰(zhàn)時期為投資者也帶來較高的回報。據(jù)市場研究機構(gòu)Morningstar的數(shù)據(jù)，蘋果在截至2016年6月的這12個月期間，所獲得的運營利潤大約是營收的28.5%，達到了三星同期的兩倍之多。而且，受Galaxy Note 7手機的影響，蘋果與三星的這種盈利差距可能會在未來幾個月內(nèi)繼續(xù)加大。

根據(jù)財務服務公司Cannacord Genuity的數(shù)據(jù)，2016年第二季度期間，蘋果在智能手機方面的運營利潤大約占到了全球整個智能手機行業(yè)總運營利潤的75%之多。但要知道，今年第二季度，蘋果的智能手機單位銷售量只占全球份額的11.7%。由于蘋果在今年9月推出了新版iPhone 7智能手機，再加上三星遭遇了手機爆炸而召回事件，蘋果又迎來了絕好的市場機遇，因此，在未來的智能手機市場上，蘋果將在利潤方面搶占更多的份額。

當然，要想準確地評估像蘋果公司這樣的品牌價值，的確非常困難，因此，投資者需要謹慎地看待這些估值。不過，評估這種品牌價值的要點還應當是基于蘋果股票投資者所獲得的回報與收益數(shù)量。