上任5年來華9次，與美國蘋果公司前CEO喬布斯相比，蒂姆·庫克對(duì)中國可以說是“情有獨(dú)鐘”。距離上次相差不足3個(gè)月，在iPhone7發(fā)布前夕，8月15日，庫克再次來到中國。

8月16日，蘋果公司宣布年底將在中國設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心，還將積極參與中國“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和中國智能制造。剛宣布完設(shè)立研發(fā)中心，昨日（17日）庫克就旋風(fēng)般地出現(xiàn)在了重慶，引發(fā)外界“研發(fā)中心是否將落地重慶”的猜測(cè)。

對(duì)此，蘋果方面昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)回應(yīng)：“宣布建研發(fā)中心和訪問重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀了蘋果商店。”

未透露研發(fā)中心選址

自2011年上任以來，這已是庫克第9次來華了。昨日，蘋果方面相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露了庫克此次的行程：8月15日庫克抵京，第一站先參觀了設(shè)計(jì)師郭培的iPad pro藝術(shù)作品工作室；次日，庫克參觀了蘋果與清華大學(xué)合作的綠色創(chuàng)新項(xiàng)目。

據(jù)《新聞聯(lián)播》消息，庫克16日宣布蘋果計(jì)劃2016年底前在中國設(shè)立亞太地區(qū)第一家獨(dú)立運(yùn)營的研發(fā)中心。消息宣布后，17日，庫克一行出現(xiàn)在重慶。此舉引發(fā)熱議，不少人開始猜測(cè)蘋果是否要把研發(fā)中心落在重慶，并且開發(fā)與蘋果汽車有關(guān)的R&D中心項(xiàng)目。

記者就此向蘋果方面求證，蘋果回應(yīng)稱：“宣布建研發(fā)中心和訪問重慶是兩碼事，庫克到重慶只是參觀了蘋果店，目前還沒有透露研發(fā)中心的具體地點(diǎn)。至于在重慶的投資，蘋果目前也還暫時(shí)沒有更多消息”。

那么，在中國設(shè)立研發(fā)中心，是否能明確將用作開發(fā)一直是“秘密項(xiàng)目”的蘋果汽車？蘋果官方向記者表示，隨著本地團(tuán)隊(duì)不斷壯大，蘋果希望通過新設(shè)一個(gè)研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營，該研發(fā)中心將用于聚合蘋果在中國的工程和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。此外，記者了解到，蘋果還將調(diào)動(dòng)現(xiàn)有研發(fā)中心的一些工程師加入中國團(tuán)隊(duì)。

記者注意到，彭博社最新解讀稱，自2011年以來，蘋果已經(jīng)在中國設(shè)立了45個(gè)合作中心，數(shù)量比之前翻了2倍。這次在中國，蘋果又要設(shè)立其亞太地區(qū)的第一家獨(dú)立研發(fā)中心，“此舉有助于穩(wěn)固其與中國企業(yè)的合作”。另外，在目前iPhone銷量下降的大背景下，蘋果在研發(fā)上的投入比之前已經(jīng)翻了兩番，因?yàn)樘O果的投資者們急切地希望看到，蘋果正在研發(fā)的幾個(gè)項(xiàng)目能有什么樣的成果。

謀軟件突圍

近期，有關(guān)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)傳遞了悲觀的信號(hào)，無論是國內(nèi)還是全球市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額正在被中國國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。曾經(jīng)，大中華區(qū)的巨大銷售額，一度成為蘋果公司的營收增長引擎，但蘋果公司的最新季報(bào)顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收同比下降了33%。

16日，庫克接受媒體采訪時(shí)解釋稱，主要有兩個(gè)原因：首先是庫存調(diào)整，“上個(gè)財(cái)季中渠道庫存大幅減少，意味著消費(fèi)者的實(shí)際購買要大于公司對(duì)渠道的銷售，所以消費(fèi)者的銷量實(shí)際上是增加的，但沒有反映在財(cái)報(bào)中”；第二則是宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，“人民幣去年不斷貶值，因此同樣的銷量下，也對(duì)財(cái)報(bào)產(chǎn)生了一定影響”。

即便財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不好看，庫克又重申，“蘋果公司將加大在華投資”。與“喬布斯時(shí)代”不同，如今中國已成為蘋果最重視的市場(chǎng)之一，而且，不僅是重視的態(tài)度，戰(zhàn)略方向也出現(xiàn)了變化。

與去年來華時(shí)相比，庫克此次的中國之行重心已有轉(zhuǎn)移。2015年時(shí)，庫克曾在5月份和10月份兩次來華，并將基調(diào)定為“環(huán)保之行”。在當(dāng)年4月投資四川太陽能光伏電站后，又接連宣布了兩項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃，包括與世界自然基金會(huì)（WWF）長期合作，保護(hù)森林等。而此次，面對(duì)iPhone銷量下降、蘋果業(yè)績不佳的現(xiàn)狀，庫克宣布將在中國建立研發(fā)中心，“集技術(shù)與服務(wù)一體，專門針對(duì)中國的用戶”。這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是蘋果公司本地化的里程碑式進(jìn)展。

事實(shí)上，從研發(fā)中心和針對(duì)中國消費(fèi)者開發(fā)特色功能的軟件產(chǎn)品可以看出，蘋果在硬件銷售之外，開始強(qiáng)調(diào)軟件服務(wù)的營收。

今年第一季度，蘋果從軟件和服務(wù)部門獲取的收入已經(jīng)超過了電腦的硬件銷售收入。今年6月起，為了減少硬件銷售的下滑影響，蘋果開始動(dòng)刀 APP Store，宣布了競(jìng)價(jià)排名的玩法，向軟件開發(fā)者收取更多的費(fèi)用。

值得注意的是，在16日接受媒體群訪時(shí)，庫克提到，蘋果花了大量時(shí)間了解中國消費(fèi)者，今年蘋果的“重頭戲”iOS 10操作系統(tǒng)中開發(fā)了很多針對(duì)中國消費(fèi)者的特色功能。

提到軟件服務(wù)市場(chǎng)，蘋果公司應(yīng)該看到了中國市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)此前APP Annie發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度iOS APP Store大中華區(qū)的收入已經(jīng)超過了日本，比美國低30%左右，排名全球第二，營收增速達(dá)到近2.2倍。