年輕，青春，放肆，愛。

看著元慶和一票聯(lián)想高管，與千余名聯(lián)想粉絲揮舞著雙手肆意跳躍、快樂奔跑在北京奧林匹克森林公園跑道上，我看到聯(lián)想——這個三十二歲品牌的變遷。

圖為聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶，聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想移動業(yè)務聯(lián)席總裁陳旭東，聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯，聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)CMO王傳東等高管與粉絲們一起“樂瘋跑”。

在聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶眼中，放肆，代表funs，有趣，有了funs，會更有趣。他借此，來詮釋聯(lián)想品牌的粉絲化和年輕化變遷。

跑步狂歡 粉絲大趴

“元慶，你好！”

“老涼，你胖啦！”

在大約3公里處，我好不容易追趕上步履輕盈的楊元慶，和他問好，沒想到，他來這么一句，讓我倍感壓力。

這是昨天晚上，在奧森舉辦的第四屆聯(lián)想搖滾樂瘋跑暨聯(lián)想首屆粉絲節(jié)活動上發(fā)生的一幕。聯(lián)想搖滾樂瘋跑創(chuàng)辦于2013年，也正是從那個時候起我開始接觸跑步，并在2014年開始參加半程馬拉松及隨后的全程馬拉松，如今細數(shù)下來也已經(jīng)四年有余。

　　圖為聯(lián)想粉絲節(jié)

昨天是立秋，北京的天氣前天夜間的一場大雨之后，變得涼爽了很多，但即便是開跑時已經(jīng)是晚上18:00分，但是“秋老虎”依然讓每一位跑者大汗淋漓。

我咬牙以7分1秒的配速跑完了10公里，渾身濕透，鞋子里浸滿汗水，piapia直響。盡管有些累，但是和眾多跑者、粉絲一起完成比賽，感覺十分開心。

　　圖為我用聯(lián)想ZUK Z2 Pro記錄的跑步數(shù)據(jù)

作為跑步的親歷者，我也看到了聯(lián)想品牌在這4年來發(fā)生的一系列變化。

今年，聯(lián)想把搖滾樂瘋跑擴大成為聯(lián)想首屆粉絲節(jié)，其實在我看來，幾年前的樂瘋跑活動已經(jīng)是粉絲的大趴了。

不管是不是奧運年，聯(lián)想都會在“奧運月”（8月份）的8月8日左右召開跑步大趴，在聯(lián)想企業(yè)文化中，運動就是一種生而俱來的基因。

聯(lián)想更是與奧運有著深遠淵源，2006年都靈冬奧會與2008年北京奧運會，聯(lián)想都是TOP伙伴，如今“更高更快更強”的奧運精神也早已注入聯(lián)想血脈之中。

運動、跑步成了一個紐帶，連接著聯(lián)想與粉絲們的心。

　　圖為聯(lián)想樂瘋跑沖刺環(huán)節(jié)

如今，8月份已經(jīng)成為聯(lián)想與粉絲增進互動、溝通的月份，通過跑步與音樂把粉絲們聚集在一起。

此次，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶，聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想移動業(yè)務聯(lián)席總裁陳旭東，聯(lián)想集團高級副總裁、中國區(qū)總裁童夫堯，聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)CMO王傳東等高管不但與粉絲們一起跑步、一起狂歡，更與粉絲們一起互動、暢談。

看到跑道上、舞臺上、展示區(qū)的聯(lián)想員工與粉絲們歡快的笑臉，我感受到年輕、青春的氣息，這正印證了此次活動的主題“放肆聯(lián)想，放肆愛！”

元慶身先士卒 聯(lián)想粉絲聚集

今日早間，楊元慶在其個人微信公眾號上發(fā)布了一篇題為《告白3000萬粉絲：所有堅持，因為真愛！》的署名文章，在文章中，楊元慶表達了對粉絲的謝意，他把粉絲稱為“聯(lián)想最為高貴的財富”，時值七夕，為了答謝粉絲，楊元慶向粉絲送出了四大福利。

這四大福利包括：

一是邀請眾多粉絲現(xiàn)場參與樂瘋跑和粉絲節(jié)；

二是舉辦粉絲大趴，并邀請知名音樂人許巍激情演出，點燃粉絲熱情；

　　圖為聯(lián)想粉絲節(jié)上，許巍演唱引爆全場

三是從8月4日~8月10日，聯(lián)想官方商城開啟了史無前例的促銷活動，其中包含十大最受歡迎的聯(lián)想爆款產(chǎn)品，最高優(yōu)惠達4折；

四是覆蓋全國10地的24小時接力告白直播，聯(lián)想在借此向粉絲表達愛的同時，倡導粉絲將愛大聲說出來。

面對3000多萬粉絲，放出如此眾多福利，聯(lián)想粉絲們確實嗨了。

對于媒體有關聯(lián)想粉絲的疑問，王傳東表示，聯(lián)想雖然已經(jīng)邁入而立之年，但是這個品牌越來越年輕，越來越時尚，粉絲的凝聚力越來越強。

在打造粉絲戰(zhàn)略方面，楊元慶以身作則，身先士卒，他的新浪微博剛開通2年時間，但是已經(jīng)擁有近1500萬粉絲，超越很多企業(yè)領導人，此次，他還在很多粉絲們活躍的直播平臺上真情告白，與無法親臨現(xiàn)場的粉絲互動。

品牌年輕化 讓聯(lián)想更受青睞

對于一個企業(yè)和企業(yè)家而言，基業(yè)長青，恐怕是最大的夢想。

　　圖為聯(lián)想粉絲節(jié)，嗨爆奧森

放眼全球，一些品牌經(jīng)過幾十年甚至近百年而歷久彌新，比如可口可樂，當然勇立潮頭有很多因素，品牌年輕化是其中不可忽視的一點。

作為多年跟蹤報道聯(lián)想的媒體人，以及聯(lián)想的粉絲之一，我透過聯(lián)想此次樂瘋跑和粉絲節(jié)，對聯(lián)想品牌有了全新的認識。

我認為，聯(lián)想舉辦首次粉絲節(jié)，是一個強烈的信號，預示著聯(lián)想粉絲和品牌戰(zhàn)略的升級，而透過這一系列活動，折射出聯(lián)想品牌進一步走向年輕化。

王傳東告訴在前線，企業(yè)品牌年輕化已經(jīng)成為眾多企業(yè)追尋的趨勢，但是知易行難，品牌年輕化是一個體系工程，除了有熱情之外，更要有一系列切實可行的戰(zhàn)略舉措。

　　圖為聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)CMO王傳東接受在前線采訪

為了適應這種趨勢，聯(lián)想在品牌轉型方面也將更加接地氣，通過一系列品牌活動和社會性公眾活動，與聯(lián)想用戶進行直接有效的互動，實現(xiàn)品牌年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉型。

在王傳東看來，聯(lián)想致力于打造讓粉絲們尖叫的產(chǎn)品，聯(lián)想從品牌、產(chǎn)品、內(nèi)部求變等多個方面來推動品牌煥新，年輕化是核心。

“品牌年輕化，讓我們與粉絲們心連心，也讓我們更受粉絲的熱愛。”

厚積薄發(fā) 年輕化乃系統(tǒng)工程

據(jù)王傳東介紹，聯(lián)想品牌年輕化的舉措可謂一波接著一波，如同矩陣式拉開布局。

首先，面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，年輕化、社交化，讓聯(lián)想與粉絲尤其是年輕群體之間，有了更多的連接；

第二，在整體戰(zhàn)略方面，聯(lián)想對品牌戰(zhàn)略做出重大調(diào)整，2015年4月份其發(fā)布了“Never Stand Still.”的品牌主張，此舉突顯出了聯(lián)想向互聯(lián)網(wǎng)轉型、以用戶/粉絲為中心的品牌戰(zhàn)略；

第三，從產(chǎn)品上來看，ZUK、moto、ThinkPad、Yoga、小新，甚至包括ThinkServer等企業(yè)級產(chǎn)品，也顯示出聯(lián)想產(chǎn)品線趨于清晰化。

值得注意的是，從聯(lián)想眾多的創(chuàng)新產(chǎn)品來看，粉絲文化和粉絲貢獻嵌入其中。

尤其是ZUK讓聯(lián)想在手機市場有了重整河山的味道；ThinkPad擁有眾多小黑粉，但是它積極求變，讓PC更加多彩；moto z模塊化手機，引領業(yè)界潮流；小新則為年輕粉絲而生……

　　圖為聯(lián)想粉絲節(jié)上，狂熱的粉絲放肆聯(lián)想放肆愛

第四，聯(lián)想的市場營銷活動也積極向年輕化靠攏，尤其是，2016年超人氣青春偶像鹿晗成為聯(lián)想小新筆記本的代言人，很好地詮釋了小新精神和聯(lián)想的年輕形象，也就是那種勇于表達自我，不斷突破自己，打破界限，創(chuàng)造屬于自己的新世界。

這種勇于實現(xiàn)突破、打破自我的精神，甚至已經(jīng)成為聯(lián)想鼓勵內(nèi)部創(chuàng)新的催化劑。楊元慶在內(nèi)部號召年輕人創(chuàng)業(yè)，聯(lián)想最近就投資了一位年輕員工，“投資200萬元，鼓勵他離職。”

第五，聯(lián)想還積極尋求跨界合作，比如其拯救者游戲電腦系列與《魔獸》電影的結合。此外，聯(lián)想也積極尋求科技與時尚、藝術之間的跨界合作，讓品牌內(nèi)涵中進一步增加了挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、年輕、時尚等元素；

第六，以楊元慶為代表的聯(lián)想高管身先士卒，全身心地投入到社交網(wǎng)絡等平臺中，與粉絲互動交流，認真聽取他們的意見、建議，從而對品牌、產(chǎn)品、服務做出改進。聯(lián)想看重以在線的方式與用戶進行更多接觸，建立聯(lián)想社區(qū)，元慶、旭東和其他聯(lián)想高管紛紛活躍于各種社交平臺與粉絲進行密切互動，均體現(xiàn)了聯(lián)想的年輕化形象；

第七，聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)4年舉辦樂瘋跑活動，這項跑步類賽事已成為聯(lián)想年輕化一大標志。此外，發(fā)布會也是與粉絲互動的重要方式，比如聯(lián)想Tech World， YOGA發(fā)布會等等，都成了聯(lián)想與粉絲的大聯(lián)歡。

通過一系列戰(zhàn)略和舉措，聯(lián)想品牌變得越來越有底蘊的同時，也變得更加年輕、時尚，與此同時，聯(lián)想品牌和產(chǎn)品也受到越來越多的熱愛。