7月8日下午,一場(chǎng)名為“大數(shù)據(jù)助力中國(guó)企業(yè)走出去”的論壇在深圳舉行,像這樣的論壇,每天在深圳能有幾十場(chǎng),這一場(chǎng)的聽眾尤其爆棚。
因?yàn)橹髦v嘉賓的身份比較特別——谷歌(Google)大中華區(qū)總裁石博盟(Scott Beaumont)。幾個(gè)小時(shí)前,他和原國(guó)務(wù)院稽查特派員劉吉共同為Google AdWords深圳體驗(yàn)中心揭開了帷幕。
除了開頭用普通話向聽眾打招呼外,石博盟的演講總體有點(diǎn)陳詞濫調(diào)。但這不重要,因?yàn)榇蠹冶静皇菦_他的演講來(lái)的,而是想了解:上述體驗(yàn)中心究竟是個(gè)什么鬼,是不是說明已退出中國(guó)長(zhǎng)達(dá)6年的谷歌,即將全面“回歸”了?
6年前,谷歌宣布將谷歌中國(guó)的搜索服務(wù)由中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港,這一世界最大的搜索公司,由此消失于中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)億網(wǎng)民的屏幕。這6年間,世界發(fā)生了巨大變化,谷歌的市值增至4800億美元,一度位居全球第一,它的中國(guó)同行百度公司,也成長(zhǎng)為一個(gè)本土巨無(wú)霸,年凈利潤(rùn)超過50億美元。
事實(shí)越來(lái)越有力地證明,中國(guó)將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有潛力的市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)也是谷歌不可放棄的。谷歌的收入絕大部分來(lái)自廣告業(yè)務(wù),我們不妨來(lái)看看這方面的情況——
知名調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告指出,2016年,全球媒介廣告投入將從2015年的5780億美元增長(zhǎng)至6150億美元,其中數(shù)字廣告投入為1980億美元。2016年中國(guó)媒介廣告投入相比2015年將增長(zhǎng)14%,數(shù)字廣告增長(zhǎng)28%,高于美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。此外,2016年全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)20億,其中四分之一來(lái)自中國(guó)。在智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入將在接下來(lái)的四年內(nèi)保持快速增長(zhǎng),至2019年,將達(dá)到1955.5億美元,占總體數(shù)字廣告投入的70.1%。
而谷歌在中國(guó)內(nèi)地的廣告收入是多少?這在谷歌的財(cái)報(bào)上沒有體現(xiàn),但由于沒有谷歌中文網(wǎng)站支持,其拓展嚴(yán)重受限的狀況不難想象。這顯然是谷歌無(wú)法長(zhǎng)期接受的,更何況,除了基于搜索服務(wù)的廣告業(yè)務(wù),谷歌還有大量的實(shí)驗(yàn)性或準(zhǔn)商業(yè)項(xiàng)目,譬如Google Fiber、無(wú)人駕駛汽車、智能家居等,也必將離不開網(wǎng)民數(shù)量比美國(guó)總?cè)丝谶€多的中國(guó)。
很自然地,谷歌開始尋求重返中國(guó)市場(chǎng),如果搜索服務(wù)的硬骨頭暫時(shí)無(wú)法啃下,起碼可以先從其他一些不那么硬的骨頭啃起。于是,人們陸續(xù)看到谷歌的官方支持頁(yè)面上出現(xiàn)“Google Play中國(guó)版”字樣,谷歌在中國(guó)推出“谷歌創(chuàng)業(yè)家計(jì)劃”,在北京、上海等地啟動(dòng)大規(guī)模招聘,以及前文提到的Google AdWords體驗(yàn)中心開張。
Google AdWords體驗(yàn)中心項(xiàng)目是谷歌2014年開發(fā)的、針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外推廣的戰(zhàn)略性項(xiàng)目,旨在讓中國(guó)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)方法,把產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng),并進(jìn)行全球化品牌營(yíng)銷。事實(shí)上,深圳不是Google AdWords體驗(yàn)中心在中國(guó)的首個(gè)落地城市。在此之前,谷歌已經(jīng)在鄭州、貴陽(yáng)等地開設(shè)了8個(gè)這樣的體驗(yàn)中心。按照谷歌的計(jì)劃,未來(lái)一兩年內(nèi),還會(huì)在中國(guó)其他城市增開5~10家。
Google AdWords深圳體驗(yàn)中心是2015年深圳市重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目。作為深圳唯一的谷歌推廣體驗(yàn)中心,其負(fù)責(zé)人任麗峰告訴第一財(cái)經(jīng)記者:“中心致力于為深圳品牌走向全球市場(chǎng)提供數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)服務(wù),定期為深圳出口企業(yè)提供數(shù)字營(yíng)銷、跨境電商相關(guān)的免費(fèi)培訓(xùn),并孵化有潛力的創(chuàng)新型企業(yè)。中心將在深圳市政府的支持下,推進(jìn)深圳出口企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。”
基于中國(guó)世界最大貨物貿(mào)易國(guó)家的事實(shí),這顯然是一個(gè)頗具野心的計(jì)劃——不管能不能全面“回歸”,先把錢賺了再說。石博盟在論壇現(xiàn)場(chǎng)沒談及有關(guān)“回歸”的話題,他只是強(qiáng)調(diào):“世界一半以上的人口居住在亞洲,一半以上的生意來(lái)自亞太地區(qū),而中國(guó)處于亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心位置,我們無(wú)法忽視中國(guó)在經(jīng)濟(jì)影響力方面的優(yōu)勢(shì)。”他注意到,中國(guó)的工程機(jī)械、智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品很受世界歡迎,“我們谷歌有很多工具,可以幫你了解市場(chǎng)及客戶,把你的產(chǎn)品賣到世界各地”。這些工具是什么?一言以蔽之,就是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)——這些正是谷歌擅長(zhǎng)的。
谷歌是如此“精明”,或許“回歸”從一開始就是個(gè)偽命題。這不由讓人想起年初石博盟用普通話給中國(guó)人拜年時(shí)說的話:“我們一直都在。”