諾基亞
諾基亞近期業(yè)績(jī)
新京報(bào)訊(記者劉素宏)停產(chǎn)快兩年的諾基亞手機(jī)要回來了?當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日,微軟公司宣布,以3.5億美元價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。有分析認(rèn)為,這意味著曾以工業(yè)設(shè)計(jì)取勝的諾基亞要回歸了,也有分析認(rèn)為此舉是微軟收購諾基亞、宣布停產(chǎn)部分機(jī)型之后,進(jìn)一步甩包袱。
三年前曾超70億美元收購諾基亞
微軟牽手諾基亞要追溯到2013年9月,彼時(shí)微軟宣布以約72億美元的價(jià)格收購諾基亞旗下大部分手機(jī)業(yè)務(wù)及專利許可證。而收購之后,曾經(jīng)在智能手機(jī)到來前的年代屢創(chuàng)銷售奇跡的諾基亞并未給微軟帶來太多好運(yùn)。與三年前收購諾基亞時(shí)相比,微軟的出售價(jià)格縮水了約68億美元。
從19日的股市行情來看,富士康旗下的富智康無疑成為了這次收購的短期贏家,從微軟手中獲得諾基亞配件業(yè)務(wù)、手機(jī)銷售等業(yè)務(wù)之后,富智康股價(jià)19日上漲3%。
富智康在這次收購中出資最多。根據(jù)港股富智康的公告顯示,本次收購總代價(jià)為3.5億美元(折合約27.3億港元),當(dāng)中,公司須支付3.3億美元,余下由芬蘭HMD支付。HMD將生產(chǎn)Android手機(jī),并計(jì)劃生產(chǎn)平板電腦和功能手機(jī)。富士康旗下富智康將幫助它制造設(shè)備。
據(jù)當(dāng)時(shí)微軟與諾基亞簽訂的協(xié)議,諾基亞的智能機(jī)品牌授權(quán)將在今年第四季度結(jié)束,而微軟有權(quán)使用諾基亞功能機(jī)品牌至2024年。也就是說富智康將獲得后續(xù)8年的諾基亞手機(jī)品牌使用權(quán)。
HMD公司則是一家有著諾基亞基因的初創(chuàng)公司,HMD由諾基亞前高管管理,目標(biāo)是在市場(chǎng)上推出手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。HMD承諾,將在未來3年內(nèi)投資5億美元支持諾基亞品牌手機(jī)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷。新設(shè)備將由富智康生產(chǎn),采用安卓系統(tǒng)。
微軟手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑
似乎還未在微軟懷中體會(huì)到足夠的溫暖,諾基亞就再次被賣。
在手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟公司之前,諾基亞曾經(jīng)推出少數(shù)幾款安卓手機(jī),微軟接手之后繼續(xù)銷售了一段時(shí)間,但是在后期停產(chǎn)。
而當(dāng)初微軟收購諾基亞是希望向用戶提供一流的Windows Phone手機(jī)體驗(yàn),不過從目前市場(chǎng)份額來看,微軟并未如其所愿。微軟所有Lumia智能手機(jī)都采用Windows操作系統(tǒng),據(jù)中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度微軟手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額在中國持續(xù)下滑,從2015年的1.3%下滑到0.8%。
微軟+諾基亞被認(rèn)為并不是成功的組合,而如今微軟宣布出售諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù),將正式退出功能手機(jī)業(yè)務(wù),是在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)犯下重大錯(cuò)誤之后,微軟進(jìn)一步修正錯(cuò)誤、減少包袱的舉動(dòng)。
■ 分析
諾基亞再顛覆市場(chǎng)有困難
曾經(jīng)擁有無數(shù)粉絲、因耐摔而贏得“磚頭”愛稱的諾基亞此番回來,能否再續(xù)此前的輝煌?
有分析認(rèn)為,粉絲情懷或許是諾基亞此番回歸可以打的一張王牌,不過市場(chǎng)是否買賬尚未可知。
諾基亞手機(jī)曾是數(shù)字手機(jī)浪潮中的霸主,1998年超過摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)制造商,2007年諾基亞達(dá)到頂峰階段,全球市場(chǎng)份額占40%。但因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)時(shí)代行動(dòng)遲緩,市場(chǎng)份額逐漸被侵蝕。
根據(jù)此番交易的協(xié)議,微軟將轉(zhuǎn)讓絕大部分功能手機(jī)資產(chǎn),包括品牌、軟件和服務(wù)、客服網(wǎng)絡(luò)和客戶合同及關(guān)鍵供貨協(xié)議等。接盤者是芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。HMD公司獲得在未來10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)和平板電腦的全球獨(dú)家授權(quán)。
對(duì)此授權(quán),芬蘭媒體反響強(qiáng)烈,聲稱“諾基亞品牌將重返消費(fèi)者市場(chǎng)”。
不過,一位市場(chǎng)研究公司Gartner的智能手機(jī)分析師則不這么樂觀,表示“要顛覆市場(chǎng),推出讓市場(chǎng)激動(dòng)的產(chǎn)品是困難的。”
如今的市場(chǎng)早已三足鼎立。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示,在今年第一季度銷售的3.34億部智能手機(jī)中,蘋果、三星和華為占據(jù)了約半壁江山。
■ 延伸
舍棄諾基亞微軟對(duì)標(biāo)蘋果受阻
收購諾基亞,曾被微軟視作對(duì)標(biāo)蘋果的一大舉措。
收購諾基亞后,微軟推出自主智能手機(jī),直接與蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)。但安卓(Android)和蘋果iOS平臺(tái)已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng),市場(chǎng)空間近乎飽和。
而回顧這幾年,在智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上,微軟輸在與蘋果“硬碰硬上”。
一位外國證券分析師曾表示,在與蘋果的對(duì)決中,微軟就輸在無法創(chuàng)造優(yōu)雅的產(chǎn)品,喬布斯認(rèn)為蘋果應(yīng)該控制產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié),用完美主義來打磨產(chǎn)品。而微軟的Surface平板電腦也很成功,借助Windows操作系統(tǒng)、Office軟件包和鍵盤,彌補(bǔ)了筆記本和平板電腦之間的空白。
但媒體和分析師普遍認(rèn)為,微軟的產(chǎn)品與蘋果產(chǎn)品相比在藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝方面缺乏吸引力,這是微軟無法與蘋果相媲美的一個(gè)方面。
在剝離掉諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)后,微軟并未氣餒,依然要奮戰(zhàn)在智能手機(jī)市場(chǎng),微軟稱將繼續(xù)開發(fā)Windows 10移動(dòng)操作系統(tǒng),并繼續(xù)生產(chǎn)Lumia系列智能手機(jī)。
以北京時(shí)間5月19日晚8點(diǎn)為結(jié)點(diǎn),微軟市值約為3994億美元,而蘋果市值已超5000億美元,遠(yuǎn)超微軟。