諾基亞

　　諾基亞近期業(yè)績(jī)

新京報(bào)訊（記者劉素宏）停產(chǎn)快兩年的諾基亞手機(jī)要回來了？當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日，微軟公司宣布，以3.5億美元價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。有分析認(rèn)為，這意味著曾以工業(yè)設(shè)計(jì)取勝的諾基亞要回歸了，也有分析認(rèn)為此舉是微軟收購諾基亞、宣布停產(chǎn)部分機(jī)型之后，進(jìn)一步甩包袱。

三年前曾超70億美元收購諾基亞

微軟牽手諾基亞要追溯到2013年9月，彼時(shí)微軟宣布以約72億美元的價(jià)格收購諾基亞旗下大部分手機(jī)業(yè)務(wù)及專利許可證。而收購之后，曾經(jīng)在智能手機(jī)到來前的年代屢創(chuàng)銷售奇跡的諾基亞并未給微軟帶來太多好運(yùn)。與三年前收購諾基亞時(shí)相比，微軟的出售價(jià)格縮水了約68億美元。

從19日的股市行情來看，富士康旗下的富智康無疑成為了這次收購的短期贏家，從微軟手中獲得諾基亞配件業(yè)務(wù)、手機(jī)銷售等業(yè)務(wù)之后，富智康股價(jià)19日上漲3%。

富智康在這次收購中出資最多。根據(jù)港股富智康的公告顯示，本次收購總代價(jià)為3.5億美元(折合約27.3億港元)，當(dāng)中，公司須支付3.3億美元，余下由芬蘭HMD支付。HMD將生產(chǎn)Android手機(jī)，并計(jì)劃生產(chǎn)平板電腦和功能手機(jī)。富士康旗下富智康將幫助它制造設(shè)備。

據(jù)當(dāng)時(shí)微軟與諾基亞簽訂的協(xié)議，諾基亞的智能機(jī)品牌授權(quán)將在今年第四季度結(jié)束，而微軟有權(quán)使用諾基亞功能機(jī)品牌至2024年。也就是說富智康將獲得后續(xù)8年的諾基亞手機(jī)品牌使用權(quán)。

HMD公司則是一家有著諾基亞基因的初創(chuàng)公司，HMD由諾基亞前高管管理，目標(biāo)是在市場(chǎng)上推出手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。HMD承諾，將在未來3年內(nèi)投資5億美元支持諾基亞品牌手機(jī)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷。新設(shè)備將由富智康生產(chǎn)，采用安卓系統(tǒng)。

微軟手機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑

似乎還未在微軟懷中體會(huì)到足夠的溫暖，諾基亞就再次被賣。

在手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給微軟公司之前，諾基亞曾經(jīng)推出少數(shù)幾款安卓手機(jī)，微軟接手之后繼續(xù)銷售了一段時(shí)間，但是在后期停產(chǎn)。

而當(dāng)初微軟收購諾基亞是希望向用戶提供一流的Windows Phone手機(jī)體驗(yàn)，不過從目前市場(chǎng)份額來看，微軟并未如其所愿。微軟所有Lumia智能手機(jī)都采用Windows操作系統(tǒng)，據(jù)中國市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度微軟手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額在中國持續(xù)下滑，從2015年的1.3%下滑到0.8%。

微軟+諾基亞被認(rèn)為并不是成功的組合，而如今微軟宣布出售諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)，將正式退出功能手機(jī)業(yè)務(wù)，是在收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)犯下重大錯(cuò)誤之后，微軟進(jìn)一步修正錯(cuò)誤、減少包袱的舉動(dòng)。

■ 分析

諾基亞再顛覆市場(chǎng)有困難

曾經(jīng)擁有無數(shù)粉絲、因耐摔而贏得“磚頭”愛稱的諾基亞此番回來，能否再續(xù)此前的輝煌？

有分析認(rèn)為，粉絲情懷或許是諾基亞此番回歸可以打的一張王牌，不過市場(chǎng)是否買賬尚未可知。

諾基亞手機(jī)曾是數(shù)字手機(jī)浪潮中的霸主，1998年超過摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)制造商，2007年諾基亞達(dá)到頂峰階段，全球市場(chǎng)份額占40%。但因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)時(shí)代行動(dòng)遲緩，市場(chǎng)份額逐漸被侵蝕。

根據(jù)此番交易的協(xié)議，微軟將轉(zhuǎn)讓絕大部分功能手機(jī)資產(chǎn)，包括品牌、軟件和服務(wù)、客服網(wǎng)絡(luò)和客戶合同及關(guān)鍵供貨協(xié)議等。接盤者是芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。HMD公司獲得在未來10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)和平板電腦的全球獨(dú)家授權(quán)。

對(duì)此授權(quán)，芬蘭媒體反響強(qiáng)烈，聲稱“諾基亞品牌將重返消費(fèi)者市場(chǎng)”。

不過，一位市場(chǎng)研究公司Gartner的智能手機(jī)分析師則不這么樂觀，表示“要顛覆市場(chǎng)，推出讓市場(chǎng)激動(dòng)的產(chǎn)品是困難的。”

如今的市場(chǎng)早已三足鼎立。市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度銷售的3.34億部智能手機(jī)中，蘋果、三星和華為占據(jù)了約半壁江山。

■ 延伸

舍棄諾基亞微軟對(duì)標(biāo)蘋果受阻

收購諾基亞，曾被微軟視作對(duì)標(biāo)蘋果的一大舉措。

收購諾基亞后，微軟推出自主智能手機(jī)，直接與蘋果展開競(jìng)爭(zhēng)。但安卓（Android）和蘋果iOS平臺(tái)已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)空間近乎飽和。

而回顧這幾年，在智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上，微軟輸在與蘋果“硬碰硬上”。

一位外國證券分析師曾表示，在與蘋果的對(duì)決中，微軟就輸在無法創(chuàng)造優(yōu)雅的產(chǎn)品，喬布斯認(rèn)為蘋果應(yīng)該控制產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，用完美主義來打磨產(chǎn)品。而微軟的Surface平板電腦也很成功，借助Windows操作系統(tǒng)、Office軟件包和鍵盤，彌補(bǔ)了筆記本和平板電腦之間的空白。

但媒體和分析師普遍認(rèn)為，微軟的產(chǎn)品與蘋果產(chǎn)品相比在藝術(shù)設(shè)計(jì)和工藝方面缺乏吸引力，這是微軟無法與蘋果相媲美的一個(gè)方面。

在剝離掉諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)后，微軟并未氣餒，依然要奮戰(zhàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)，微軟稱將繼續(xù)開發(fā)Windows 10移動(dòng)操作系統(tǒng)，并繼續(xù)生產(chǎn)Lumia系列智能手機(jī)。

以北京時(shí)間5月19日晚8點(diǎn)為結(jié)點(diǎn)，微軟市值約為3994億美元，而蘋果市值已超5000億美元，遠(yuǎn)超微軟。