作為全球市值最高的公司，蘋果并未羞于透露該公司當(dāng)前正在被用戶使用的計(jì)算機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)和智能手表的數(shù)量。該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）曾對外表示，目前消費(fèi)者使用的蘋果產(chǎn)品數(shù)量超過10億臺/部。

但是這一數(shù)據(jù)并不能很好的反映出蘋果用戶的真實(shí)數(shù)量，舉例來說，許多iPhone用戶同時也擁有一臺Mac或是iPad。投資銀行瑞士信貸的分析師通過收集調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)測稱蘋果目前在全球擁有5.88億用戶。如果蘋果提供的10億臺/部數(shù)據(jù)是精確的，那么蘋果用戶平均擁有1.7臺設(shè)備。

蘋果全球用戶總數(shù)對其至關(guān)重要，因?yàn)樵摴菊龑で蟾淖冏陨淼男蜗螅浩浣^大多數(shù)的營收均來自于銷售高端硬件設(shè)備。不過蘋果希望像谷歌或是微軟一樣，成為“一家服務(wù)公司，”因?yàn)榉?wù)能夠向正在使用的特定設(shè)備提供大量的價值。舉例來說，全球最好的手機(jī)配置低于標(biāo)準(zhǔn)的地圖服務(wù)，還沒有一款知道用戶身處什么位置的廉價手機(jī)實(shí)用。（服務(wù)型科技公司當(dāng)前的市盈率也要高于蘋果。市盈率越高，意味著股價越貴。）

想要了解服務(wù)型企業(yè)，分析師就必須知道它的用戶數(shù)量是多少。通過對蘋果的iTunes、應(yīng)用商店App Store、蘋果音樂Apple Music、iCloud和Apple Pay等產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，瑞士信貸得出結(jié)論稱，蘋果的服務(wù)增長和潛力，意味著這家公司應(yīng)當(dāng)享有比當(dāng)前獲得的更高的估值。

瑞士信貸在報告中預(yù)計(jì)，到2020年蘋果服務(wù)營收預(yù)計(jì)將增長一倍以上，達(dá)到530億美元。蘋果此前已表示，該公司去年的服務(wù)營收已達(dá)到210億美元，拐彎抹角的指出公司的服務(wù)營收事實(shí)上已超過了一些競爭對手。（舉例來說，F(xiàn)acebook在2015年的營收為179億美元。）

不僅僅是蘋果的用戶數(shù)量讓其服務(wù)成為引人矚目的投資，蘋果用戶還要比非蘋果用戶有錢的多。瑞士信貸強(qiáng)調(diào)，蘋果甚至沒有必要直接對所有的服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。舉例來說，流行的即時通訊服務(wù)iMessage就是一款免費(fèi)服務(wù)，意味著蘋果把該服務(wù)的收費(fèi)早已計(jì)算到了iPhone或是iPad的成本當(dāng)中。

瑞士信貸指出，雖然蘋果的主要目標(biāo)并不是對許多服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，但這確實(shí)讓蘋果能夠把硬件產(chǎn)品定在高價位。無論是認(rèn)為消費(fèi)者被鎖定到了iOS生態(tài)圈，還是蘋果品牌的忠誠度高，結(jié)局都是一樣的--一旦個人或家庭成為蘋果生態(tài)圈的一部分，他們將很難離開這個生態(tài)圈。

蘋果當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，是在向高價的計(jì)算機(jī)和手機(jī)提供良好價值的同時，盡可能的通過用戶獲得服務(wù)營收--讓用戶成為iCloud存儲服務(wù)和Apple Music音樂服務(wù)的月付費(fèi)用戶

蘋果當(dāng)前面臨的問題之一，是該公司的服務(wù)依然不可靠，一直遭受那些被認(rèn)為是蘋果在提供基礎(chǔ)服務(wù)上仍落后于谷歌、微軟和亞馬遜等公司的批評人士的嘲笑。不過蘋果一直在該領(lǐng)域進(jìn)行投資。舉例來說，這家公司正計(jì)劃開設(shè)數(shù)座數(shù)據(jù)中心，并已招募了一批分布式計(jì)算專家。蘋果建設(shè)數(shù)據(jù)中心的項(xiàng)目“Project McQueen”在上月曝光，啟動該項(xiàng)目的目的是為了在云服務(wù)方面減少對亞馬遜AWS以及微軟 Azure的依賴。如果蘋果想要進(jìn)一步增加市值，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將成為最關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。

瑞士信貸在報告中把蘋果目標(biāo)股價從140美元上調(diào)至150美元。蘋果股價周一在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲1.13美元，漲幅為1.03%，報收于111.12美元。過去52周，蘋果最低股價為92.00美元，最高股價為134.54美元。按照周一的收盤價計(jì)算，蘋果市值約為6161億美元。