2016好劇云集 視頻行業(yè)急需贏利

寒冷的空氣并不能阻擋視頻行業(yè)的熱情，從北京到上海再到廣州，視頻行業(yè)的年度發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，明星云集，嘉賓滿堂。在行業(yè)合并縱橫的2015年，尚未盈利的他們亟須輸出更多美好的聲音，讓廣告主和用戶相信，邁過(guò)這個(gè)冬天，春天就會(huì)來(lái)了。

熱門IP格外多

昨日，“我用視頻告訴你”搜狐視頻2016營(yíng)銷共享會(huì)首站在北京舉行，宣布2016年最新戰(zhàn)略布局。搜狐視頻表示，2016年將打造更為年輕化、品質(zhì)化、多元化的內(nèi)容和營(yíng)銷新格局，聚焦服務(wù)19歲到40歲核心用戶。青春，是成立9年的搜狐視頻2016年最重要的方向。

搜狐視頻表示，2016年將在國(guó)產(chǎn)影視劇、海外影視劇、綜藝以及動(dòng)漫等領(lǐng)域進(jìn)行最大覆蓋和獨(dú)家精品占有。搜狐視頻將擁有《幻城》、《秦時(shí)明月》、《封神》、《小別離》、《女醫(yī)明妃傳》等國(guó)產(chǎn)劇版權(quán)。在綜藝領(lǐng)域，將獨(dú)家引進(jìn)全球頂級(jí)競(jìng)速真人秀《The Amazing Race》，并將和深圳衛(wèi)視聯(lián)合制作《極速前進(jìn)》第三季。在美劇方面，將引進(jìn)《生活大爆炸》、《哥譚鎮(zhèn)》、《血族》等。

而在上周召開(kāi)的騰訊視頻2016年推介會(huì)上，包括《使徒行者2》、《鬼吹燈》、《誅仙》、《寂寞空庭春欲晚》等大劇的清單令粉絲激動(dòng)不已。除此之外，騰訊視頻還宣布與派拉蒙達(dá)成合作，2016年4月以后的派拉蒙最新電影將在騰訊視頻好萊塢影院獨(dú)家播放，包括《星際迷航：超越》、《忍者神龜：脫影而出》、《俠探杰克2：永不歸》、《碟中諜5：神秘國(guó)度》及《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》等。與此同時(shí)，騰訊視頻還從米高梅購(gòu)入詹姆斯邦德系列電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，007影迷可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看全部“007”電影系列。

在月初召開(kāi)的愛(ài)奇藝 iJOY北京悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了“A+大劇”計(jì)劃，預(yù)計(jì)推出不少于20部A+大劇。其中包括被寄予厚望的《幻城》、《女醫(yī)明妃傳》、《長(zhǎng)恨歌》、《那年青春我們正好》等大劇，以及熱盼定制劇《無(wú)間道》、《盜墓筆記前傳老九門》、《爵跡》等。此外，愛(ài)奇藝還與世界著名女子職業(yè)網(wǎng)球管理組織WTA進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。愛(ài)奇藝將從2017年起成為WTA在中國(guó)的獨(dú)家視頻合作伙伴，每年直播超過(guò)2000場(chǎng)比賽。

視頻收費(fèi)全面發(fā)力

應(yīng)接不暇的內(nèi)容令粉絲大呼過(guò)癮，但問(wèn)題隨之即來(lái)。在重金購(gòu)買的版權(quán)和廣告主的曝光需求下，想要安靜地免費(fèi)看劇，要付出的代價(jià)可不小。

今年以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站嘗試已久的付費(fèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)新動(dòng)向，付費(fèi)用戶增加，付費(fèi)收入占比提高，付費(fèi)手段更加多樣。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)步入快速增長(zhǎng)期。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，截至今年上半年，愛(ài)奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速達(dá)765%，并仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

愛(ài)奇藝6月播出的自制劇《盜墓筆記》成為收費(fèi)時(shí)代的標(biāo)桿。該劇采用會(huì)員差異化排播模式，對(duì)會(huì)員用戶開(kāi)放全部劇集，而非會(huì)員用戶每周只能看一集，3個(gè)月才能看完全劇。播出一周后，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員增速環(huán)比增長(zhǎng)100%。目前觀看次數(shù)已逼近10億。

被阿里巴巴全資收購(gòu)的優(yōu)酷土豆的付費(fèi)節(jié)目主要集中在新熱影劇資源和一些獨(dú)家內(nèi)容。優(yōu)酷土豆今年二季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自會(huì)員服務(wù)、在線互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)和手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)的用戶業(yè)務(wù)收入為1.745億元，同比增長(zhǎng)596%。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)也表示，搜狐用戶的付費(fèi)業(yè)務(wù)將會(huì)是2016年搜狐視頻的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

“付費(fèi)業(yè)務(wù)的春天已經(jīng)到來(lái)。”騰訊副總裁孫忠懷如此評(píng)價(jià)，“2016年全行業(yè)付費(fèi)收入的市場(chǎng)規(guī)模是10億量級(jí)的。”根據(jù)企鵝智庫(kù)6月份發(fā)布的“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告”，廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%，為第一大收入來(lái)源。但這個(gè)數(shù)字已現(xiàn)下滑趨勢(shì)，會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)收費(fèi)具有較大的增長(zhǎng)空間。

易觀國(guó)際高級(jí)分析師龐億明表示：“經(jīng)歷過(guò)版權(quán)清理，用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大，為視頻網(wǎng)站收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。”

合并不少、糾紛不斷

雖然會(huì)員收益抵不上視頻網(wǎng)站燒錢的速度，但這依舊不能阻擋BAT布局視頻行業(yè)的決心。

今年11月6日，阿里巴巴宣布將現(xiàn)金收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)。阿里巴巴為此將花掉大約40億美元。自2010年IPO以來(lái)，優(yōu)酷土豆的財(cái)報(bào)中還從來(lái)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)季度盈利。

對(duì)于此次收購(gòu)，優(yōu)酷土豆CEO古永鏘不久前曾在上海公開(kāi)表示，此次合作是優(yōu)酷土豆管理團(tuán)隊(duì)與阿里巴巴一起推動(dòng)的結(jié)果。優(yōu)酷土豆代表的是文娛生態(tài)，而阿里巴巴代表的是最好的電商生態(tài)，優(yōu)酷土豆的廣告和用戶業(yè)務(wù)通過(guò)與阿里巴巴平臺(tái)以及支付寶的合作，將會(huì)快速增長(zhǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)地位。“優(yōu)酷、土豆就是文化娛樂(lè)領(lǐng)域的淘寶、天貓。”古永鏘稱。

合并傳聞還在進(jìn)行。有媒體報(bào)道稱騰訊即將完成對(duì)Bilibili的投資，此輪投資估值約為15億元，所占股權(quán)在15%以上。此前，優(yōu)酷土豆以5000萬(wàn)美元投資了AcFun。隨著95后、00后用戶心智和消費(fèi)能力的崛起，如果騰訊收購(gòu)Bilibili屬實(shí)，意味著B(niǎo)AT對(duì)于二次元內(nèi)容社區(qū)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將全面展開(kāi)。

糾紛依舊不少。其實(shí)從視頻網(wǎng)站2016年的劇目便可以看出，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇已經(jīng)很難做到真正的獨(dú)家播出。“獨(dú)播”雖然可以成為吸引廣告主的法寶，但優(yōu)質(zhì)IP價(jià)格的水漲船高也令視頻網(wǎng)站不得不小心平衡。即將播出的《羋月傳》就成為樂(lè)視網(wǎng)和騰訊視頻明爭(zhēng)暗斗的對(duì)象。該劇的出品方東陽(yáng)花兒影視本就是樂(lè)視旗下子公司，而《羋月傳》在宣傳中已經(jīng)提及樂(lè)視網(wǎng)全網(wǎng)獨(dú)播。但隨后《羋月傳》卻選擇將該劇分銷給騰訊視頻。