摘要 :籠罩在蘋果帝國頭上的烏云變厚
隨著蘋果公司最新款的手機(jī)發(fā)布時(shí)間越來越近,對于這款手機(jī)的各種猜測和預(yù)測也是眾說紛紜。當(dāng)外界大環(huán)境不好時(shí),最近的一些消息對于蘋果來說是不利的,讓未來iPhone的銷售將面臨越來越多的困難,而iPhone已經(jīng)占據(jù)了蘋果帝國63.2%的利潤,因此想要在這個(gè)烏云罩頂?shù)臅r(shí)期再次獲取大幅增長的市場占有率將變得越發(fā)不容易。
烏云1:中國
當(dāng)中國按下了經(jīng)濟(jì)遙控器的暫停鍵后,全球市場也因此開始了暴跌。經(jīng)濟(jì)增長放緩、美元對人民幣匯率走強(qiáng)、中產(chǎn)階級投資受影響等等一系列因素讓iPhone未來在中國的銷售必然將放緩。不僅僅是iPhone,中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,它的經(jīng)濟(jì)放緩后整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將減速。中國市場是蘋果不敢忽視的,因?yàn)樗拇_很重要。有多重要呢?據(jù)分析師的報(bào)告指出,當(dāng)上季度蘋果全球市場總共下降6.2%,中國市場就下降了2.3%,由此可見兩者的聯(lián)系多么緊密。而且就目前的數(shù)據(jù)來看,中國占據(jù)了蘋果總收入的26.7%,已經(jīng)超過歐洲的20.8%,僅次于美洲的40.7%。
烏云2:智能手機(jī)市場的飽和
中國時(shí)全球最大的智能手機(jī)市場,美國緊隨其后。當(dāng)它們的經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)候,我們看到蘋果公司的業(yè)績從2010年開始的四年間收入翻了3倍,那么現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)放緩之后,收入的增長必然大幅放緩。據(jù)高德納公司的調(diào)查報(bào)告顯示,中國幾乎已經(jīng)沒有首次購買手機(jī)的人群里。也就是說想要銷售更多的手機(jī),就必須依靠手機(jī)換代來完成。但唯一一點(diǎn)值得慶幸的是,高端手機(jī),如iPhone依舊對低端用戶有著足夠的吸引力。
烏云3:新興市場購買力有待加強(qiáng)
新興市場最值得關(guān)注的當(dāng)然是金磚四國,其中最受關(guān)注的莫過于印度。這是一片蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的國度,這也是為何國內(nèi)的手機(jī)制造廠商也拼命往里擠的原因。然而對于蘋果來說,這片市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟。雖然印度的人均國民收入已增加至1610美元,然而面對iPhone最低650美元的售價(jià),有幾人能夠承受得起呢?與此同時(shí),國內(nèi)廠商小米手機(jī)在印度的售價(jià)為不到200美元,而Moto G的售價(jià)則為181美元,因此短時(shí)間內(nèi),印度依舊是安卓中低端手機(jī)的天下。
烏云4:補(bǔ)貼消失
8月中旬,緊跟T-Mobile之后Verizon也取消了對合約機(jī)的補(bǔ)貼,這將直接導(dǎo)致iPhone用戶的下降。而在國內(nèi),電信、移動(dòng)和聯(lián)通等電信運(yùn)營商都陸續(xù)取消合約機(jī)和降低補(bǔ)貼。這一舉動(dòng)將讓iPhone的銷售周期拉長,從而造成iPhone的銷售受阻。
面對這樣的情況,中國和世界經(jīng)濟(jì)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅增長,而補(bǔ)貼更不會(huì)出現(xiàn),唯一的出路就是蘋果公司推出的新iPhone手機(jī)具有突破性的進(jìn)展,使得人們愿意進(jìn)行換代,否則iPhone的銷售下降將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。