摘要 :籠罩在蘋果帝國頭上的烏云變厚

隨著蘋果公司最新款的手機(jī)發(fā)布時(shí)間越來越近，對于這款手機(jī)的各種猜測和預(yù)測也是眾說紛紜。當(dāng)外界大環(huán)境不好時(shí)，最近的一些消息對于蘋果來說是不利的，讓未來iPhone的銷售將面臨越來越多的困難，而iPhone已經(jīng)占據(jù)了蘋果帝國63.2%的利潤，因此想要在這個(gè)烏云罩頂?shù)臅r(shí)期再次獲取大幅增長的市場占有率將變得越發(fā)不容易。

烏云1：中國

當(dāng)中國按下了經(jīng)濟(jì)遙控器的暫停鍵后，全球市場也因此開始了暴跌。經(jīng)濟(jì)增長放緩、美元對人民幣匯率走強(qiáng)、中產(chǎn)階級投資受影響等等一系列因素讓iPhone未來在中國的銷售必然將放緩。不僅僅是iPhone，中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，它的經(jīng)濟(jì)放緩后整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將減速。中國市場是蘋果不敢忽視的，因?yàn)樗拇_很重要。有多重要呢？據(jù)分析師的報(bào)告指出，當(dāng)上季度蘋果全球市場總共下降6.2%，中國市場就下降了2.3%，由此可見兩者的聯(lián)系多么緊密。而且就目前的數(shù)據(jù)來看，中國占據(jù)了蘋果總收入的26.7%，已經(jīng)超過歐洲的20.8%，僅次于美洲的40.7%。

烏云2：智能手機(jī)市場的飽和

中國時(shí)全球最大的智能手機(jī)市場，美國緊隨其后。當(dāng)它們的經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)候，我們看到蘋果公司的業(yè)績從2010年開始的四年間收入翻了3倍，那么現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)放緩之后，收入的增長必然大幅放緩。據(jù)高德納公司的調(diào)查報(bào)告顯示，中國幾乎已經(jīng)沒有首次購買手機(jī)的人群里。也就是說想要銷售更多的手機(jī)，就必須依靠手機(jī)換代來完成。但唯一一點(diǎn)值得慶幸的是，高端手機(jī)，如iPhone依舊對低端用戶有著足夠的吸引力。

烏云3：新興市場購買力有待加強(qiáng)

新興市場最值得關(guān)注的當(dāng)然是金磚四國，其中最受關(guān)注的莫過于印度。這是一片蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的國度，這也是為何國內(nèi)的手機(jī)制造廠商也拼命往里擠的原因。然而對于蘋果來說，這片市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成熟。雖然印度的人均國民收入已增加至1610美元，然而面對iPhone最低650美元的售價(jià)，有幾人能夠承受得起呢？與此同時(shí)，國內(nèi)廠商小米手機(jī)在印度的售價(jià)為不到200美元，而Moto G的售價(jià)則為181美元，因此短時(shí)間內(nèi)，印度依舊是安卓中低端手機(jī)的天下。

烏云4：補(bǔ)貼消失

8月中旬，緊跟T-Mobile之后Verizon也取消了對合約機(jī)的補(bǔ)貼，這將直接導(dǎo)致iPhone用戶的下降。而在國內(nèi)，電信、移動(dòng)和聯(lián)通等電信運(yùn)營商都陸續(xù)取消合約機(jī)和降低補(bǔ)貼。這一舉動(dòng)將讓iPhone的銷售周期拉長，從而造成iPhone的銷售受阻。

面對這樣的情況，中國和世界經(jīng)濟(jì)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅增長，而補(bǔ)貼更不會(huì)出現(xiàn)，唯一的出路就是蘋果公司推出的新iPhone手機(jī)具有突破性的進(jìn)展，使得人們愿意進(jìn)行換代，否則iPhone的銷售下降將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。