LBS的商業(yè)化進(jìn)程啟示錄

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作者:楊君君

2015-01-28 17:16:10

摘自:百度百家

社交,可以說是與LBS結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)運營模式,憑借LBS技術(shù),網(wǎng)絡(luò)社交順利的完成了從虛擬社交到現(xiàn)實社交的轉(zhuǎn)變,但無論是社交本身,還是其它的一些商業(yè)模式,lbs商業(yè)化無疑還有更長的路要走。

社交,可以說是與LBS結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)運營模式,憑借LBS技術(shù),網(wǎng)絡(luò)社交順利的完成了從虛擬社交到現(xiàn)實社交的轉(zhuǎn)變,但無論是社交本身,還是其它的一些商業(yè)模式,lbs商業(yè)化無疑還有更長的路要走。

1月22日,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的街旁網(wǎng)確認(rèn)關(guān)閉服務(wù)器,這則消息就像是一滴冰冷的水珠猝不及防的滴在手心,冰冷卻又無害。能讓我們記起的是,在不算遙遠(yuǎn)的微博時代,街旁依靠LBS簽到功能被很多人視為移動商業(yè)化的未來,而我們記不起的是,我們到底有多久沒有想起過這款應(yīng)用了。

街旁的關(guān)停其實只是整個行業(yè)的一個縮影,在LBS商業(yè)化的進(jìn)程中還經(jīng)歷過很多類似的事情。在LBS興起的時期,一個曾經(jīng)被人津津樂道的案例是:寶馬公布了一輛展出車的展廳位置,宣布在規(guī)定的時間內(nèi),誰用Foursquare在該展廳簽到次數(shù)最多,車就送給誰。這個病毒性質(zhì)的營銷事件在當(dāng)時引發(fā)了一場全民簽到狂歡,但最終仍然不可避免的是,這僅僅是一個現(xiàn)象級的營銷案例,F(xiàn)ourquare在去年5月拆分之后,引來用戶罵聲一片,現(xiàn)在仍然在汲汲尋找持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)之路。

已經(jīng)身為阿里巴巴集團(tuán)UC移動事業(yè)群總裁的俞永福在去年11月份舉辦的MDCC移動開發(fā)者大會時表示,“LBS是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量,并將成為整個行業(yè)的標(biāo)配”。確實,LBS的出現(xiàn)本身給用戶帶來了足夠的新穎度,但這僅僅只是刺激用戶使用的一種行為,但稱不上用戶需求。當(dāng)LBS幾乎成為所有App應(yīng)用的底層工具,還以LBS為核心競爭力的公司已經(jīng)沒有了太多的機(jī)會。

社交,可以說是與LBS結(jié)合最緊密的互聯(lián)網(wǎng)運營模式,憑借LBS技術(shù),網(wǎng)絡(luò)社交順利的完成了從虛擬社交到現(xiàn)實社交的轉(zhuǎn)變,最典型的例子莫過于國內(nèi)的社交巨頭騰訊,依靠微信和手機(jī)QQ兩款A(yù)pp,使得騰訊長期占據(jù)移動應(yīng)用排行榜的前兩位。但在這兩款應(yīng)用中,相比現(xiàn)在正急于將一切搬到手機(jī)上的微信而言,手機(jī)QQ對于社交的情節(jié)更重。

就在最近,手機(jī)QQ發(fā)布了2015年的第一個版本,其中除了上線紅包功能之外,手機(jī)QQ將重點放到了陌生人社交領(lǐng)域——要知道,一般新年第一個版本都會在很大程度上代表著接下來時間的發(fā)展重點。新版手機(jī)QQ將入口“附近”中“附近的群”、“活動”、“約會”、“熱聊”進(jìn)行了統(tǒng)一,同時將附近的人作為了其默認(rèn)展出項。

手機(jī)QQ給LBS技術(shù)的下一步發(fā)展釋放了三個信號,第一,LBS場景化建設(shè)將會成為重中之重,人們早已對基于地理位置的“常規(guī)”約會方式免疫,似乎附近的人已經(jīng)無法激起荷爾蒙的產(chǎn)生,而更多的要在場景之下,群、熱聊之類的方式反而成為了人們“試一試”的動力之源;第二,LBS的線下延伸將重度與線上結(jié)合,由于LBS的存在,用戶似乎顯得已經(jīng)沒有那么急躁,就像女生一般對直入主題都沒有太多好感那樣,約起來需要更多的前戲鋪墊,而活動、約會這種更對自己有說服力的方式成為了重要因素,而在其中,LBS扮演的是可以直接在網(wǎng)上找尋一個一眼看透的地方;第三,LBS服務(wù)本身與自身的結(jié)合和助推是發(fā)展的重點,社交一直為人所詬病的無非是無法直接的切入交易領(lǐng)域,進(jìn)而讓現(xiàn)金離自己更近一些,而移動互聯(lián)網(wǎng)下,LBS順理成章的成為了連接社交和商業(yè)的渠道,在LBS的助推下,社交可以直接的切入商業(yè),完成變現(xiàn)。

不過,目前手機(jī)QQ并沒有完成“社交-商業(yè)-交易”的閉環(huán),原因是雖然手機(jī)QQ擁有了基于LBS定位的社交和商家,并且有成熟的支付體系,但并在商業(yè)和交易的流程中,缺少在線預(yù)定和點餐的環(huán)節(jié),使得在商業(yè)和交易中出現(xiàn)了斷層。好在,手機(jī)QQ完成了移動社交的閉環(huán)。由于在陌生人社交中,手機(jī)QQ給用戶提供了第二身份——用戶在陌生人社交中可以重新設(shè)置資料進(jìn)行交友,所以可以形成基于從LBS定位的陌生人社交到線下見面形成熟人添加真實QQ的陌生人到熟人的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

曾經(jīng)看過好幾份關(guān)于國內(nèi)約X網(wǎng)站排行榜,豆瓣都毫無爭議的雄踞第一位?;蛟S在很多人看來,豆瓣只是一個文藝小清新的地方,怎么能夠如此生猛?實際上,對于社交來說,主動權(quán)其實一大半掌握在女生的手里。要知道,在一個社交平臺上,女性用戶獲取成本是男性的20倍左右。優(yōu)柔寡斷是女生的通病,說服自己需要一個理由,豆瓣的文藝氣息無疑塑造了這樣一個良好的氛圍。同理,LBS對于手機(jī)QQ之類的移動社交軟件來說,場景化有著同樣的功效。

LBS技術(shù)目前已經(jīng)非常成熟,但在其基礎(chǔ)服務(wù)之上,究竟能夠創(chuàng)造什么樣的商業(yè)模式,我們現(xiàn)在還未可知。但,最起碼LBS在社交領(lǐng)域的落地生根,代表了其并不是一無是處,而更多的在于究竟該怎樣使用它?,F(xiàn)在,幾乎所有的App都會在安裝后第一時間詢問用戶是否允許獲得地理位置權(quán)限,其實最大的作用就是收集用戶的位置進(jìn)而做精準(zhǔn)推薦。好吧,我們也認(rèn)為這是LBS的另一種商業(yè)化模式吧。

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