摘要 : 我認(rèn)識(shí)的一設(shè)計(jì)師小朋友，是一位長跑愛好者，前幾天參加了石家莊的馬拉松比賽，半路上因?yàn)闆]控制好速度，拉傷了腳踝。因?yàn)榻谝矃⒓恿撕脦状闻懿降幕顒?dòng)，我準(zhǔn)備在2015年跑步，正在準(zhǔn)備購入設(shè)備。前幾天他從石家莊回來，我們?cè)谝患业昀锍燥埩奶欤覇査袥]有買運(yùn)動(dòng)手環(huán)。畢竟他是個(gè)年輕人，如今運(yùn)動(dòng)手環(huán)啥的，都是裝逼利器。

我認(rèn)識(shí)的一設(shè)計(jì)師小朋友，是一位長跑愛好者，前幾天參加了石家莊的馬拉松比賽，半路上因?yàn)闆]控制好速度，拉傷了腳踝。因?yàn)榻谝矃⒓恿撕脦状闻懿降幕顒?dòng)，我準(zhǔn)備在2015年跑步，正在準(zhǔn)備購入設(shè)備。前幾天他從石家莊回來，我們?cè)谝患业昀锍燥埩奶?，我問他有沒有買運(yùn)動(dòng)手環(huán)。畢竟他是個(gè)年輕人，如今運(yùn)動(dòng)手環(huán)啥的，都是裝逼利器。

“沒買。”他說，“帶著手機(jī)就夠了，手機(jī)上下載一個(gè)App，就可以監(jiān)測運(yùn)動(dòng)量了。”

我后來去查了查現(xiàn)在的智能手環(huán)，這產(chǎn)品大老爺們還真是不能買，這些手環(huán)個(gè)個(gè)纖細(xì)柔弱，一水的娘炮風(fēng)格，我那位做設(shè)計(jì)師、經(jīng)常穿短袖跑步的年輕朋友戴出去，真的沒臉。

而且對(duì)于這些智能手環(huán)來說，“沒臉”是致命的缺陷。我說的“沒臉”，是他們沒有屏幕，無法承載更多功能，作為運(yùn)動(dòng)管理的功能完全可以被手機(jī)App取代。這也是耐克公司在2014年4月份解散了負(fù)責(zé)其可穿戴跟蹤器FuelBand的硬件團(tuán)隊(duì)的原因——

如果一個(gè)產(chǎn)品的功能可以被取代，外形又凡善可陳。在這個(gè)不看臉就看錢的時(shí)代，被拋棄就是你的命運(yùn)。

2014年11月，分析機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告預(yù)測，在全球范圍內(nèi)的健身可穿戴設(shè)備市場，其中包括健身腕帶、運(yùn)動(dòng)手表和智能服裝，預(yù)計(jì)2015年的銷量將從現(xiàn)在的7000萬臺(tái)縮減到6800萬臺(tái)。智能腕帶的出貨量預(yù)期會(huì)有15％左右的下滑，下降至1700萬臺(tái)；與此同時(shí)，智能手表的出貨量預(yù)計(jì)將有17％的上升，達(dá)到2100萬的出貨量，從而打敗智能腕帶，成為最成功的可穿戴設(shè)備。在次月，Gartner還針對(duì)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備最感興趣的功能做了調(diào)查，排名前五的特點(diǎn)分別是訪問地圖、拍攝照片和視頻、接收與用戶所在位置相關(guān)的信息、網(wǎng)上購物和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索。

而這些功能，“沒臉”的手環(huán)都無法完成。

就在這項(xiàng)報(bào)告出臺(tái)的當(dāng)月，成都的咕咚網(wǎng)宣布獲得3000萬美元的融資。在對(duì)外的通告里稱，咕咚網(wǎng)融資后將繼續(xù)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)服務(wù)和軟件開發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)積累，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)的發(fā)展，為用戶提供一站式的運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

注意，咕咚強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)，沒有再提咕咚手環(huán)。這個(gè)事情被一位媒體記者敏銳地捕捉到了，這位記者因此在知乎上斷言，這次融資實(shí)際上代表著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)手環(huán)公司的失敗。而Gartner的報(bào)告也佐證了這一點(diǎn)。

一款夠酷、功能強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，對(duì)于80后、90后年輕人來說，的確是裝逼利器。這種運(yùn)動(dòng)設(shè)備的逼格，要比一臺(tái)代表著都市物欲橫流的Iphone6高得多。因?yàn)樗粌H僅代表著各種酷——諸如高科技、迅速、便捷等一系列讓女孩帶著一臉欽佩問這問那怎么用并且因你對(duì)設(shè)備性能了如指掌而產(chǎn)生各種崇拜表情讓你一剎那感覺自己就是007之外，它還代表著一種健康、陽光，對(duì)自己身體負(fù)責(zé)的新一代逼格大趨勢。

好了，言歸正傳，話說這幾天，我手里剛到了這么一款高逼格的裝逼利器。

這款名為EV95的裝逼利器，外表要拉出那些娘炮手環(huán)幾條街，說它俊朗有型是裝逼的形容詞，我喜歡說它像個(gè)爺們戴的智能手表。說實(shí)在的那些娘炮手環(huán)，作為一個(gè)一身體毛的爺們，我相信那位設(shè)計(jì)師朋友真的不好意思把那個(gè)娘娘腔的東西，套在他那多毛并且青筋鼓起的手腕上。

而它的功能，對(duì)于設(shè)計(jì)師一類的技術(shù)控，也是極好的。這款EV95主要包含馬拉松、鐵人三項(xiàng)等相關(guān)功能。核心技術(shù)包括R8運(yùn)動(dòng)與環(huán)境傳感系統(tǒng)，安卓4.4運(yùn)動(dòng)安全LAUNCHER等。硬件上配備了彩色屏幕、SIM卡、WIFI、GPS、藍(lán)牙、攝像頭、麥克等功能，軟件則搭載了“全球跑”馬拉松軟件，“肋骨時(shí)間”倒計(jì)時(shí)提醒軟件，“燃燒”全天卡路里消耗指導(dǎo)軟件，“心電”生物醫(yī)療級(jí)的心電測量記錄。EV95腕表可以為你做：跑前計(jì)劃、路線選擇、天氣適宜度提醒、疲勞度提醒、即時(shí)配速、心率安全、路徑導(dǎo)航、車流狀況提醒，不但可以在跑步過程中幫助調(diào)整運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，還能增加路途中的樂趣，拍照、留言、聽音樂、虛擬跑友、跑步社交等。

這款腕表的傳感器算法讓一款表成為具有安全提醒作用。該算法可預(yù)警運(yùn)動(dòng)安全幅度，控制配速，也能對(duì)運(yùn)動(dòng)意外，針對(duì)此也有跌倒判斷、心率異常輔助報(bào)警等功能在不久上線。這款智能腕表，采用鈦金屬打造表盤，硬度高、比重輕、耐腐蝕、抗過敏，海水浸泡10年不腐蝕。聽說設(shè)計(jì)也是由中德韓設(shè)計(jì)師合力打造的。

這款手表的出品者方肋骨科技，還打造了一款EV93的運(yùn)動(dòng)腕表，根據(jù)說明書介紹，EV93更側(cè)重于鐵人三項(xiàng)，而EV95則側(cè)重于馬拉松。

這樣算是裝逼的極致嗎？不是。

肋骨科技更酷的重頭裝備是兩款智能背包，外形要酷到什么樣才算酷呢？資深專家這時(shí)候都磕破頭也想不出來了。人家把包上裝上了LED陣列燈，平時(shí)隱藏在包體內(nèi)側(cè)，根本看不出來。一旦你有需要，陣列燈像心跳一樣出現(xiàn)在包體上，那酷炫范兒裝逼到家。

還能更酷嗎？包體主材為航天領(lǐng)域頂級(jí)面料“太空綸”，包體防水拉鏈設(shè)計(jì)，底托選用耐磨柔性體質(zhì)硅膠。硬、濕、軟三大特點(diǎn)裝逼夠用了。甚至可充電、上網(wǎng)、客串路由器的基本功能都被忽略了。號(hào)稱CVN的那款包上，甚至還有一個(gè)OLED屏，真接在包外管理包內(nèi)物品。像防丟防竊模塊，可升級(jí)位置定位、運(yùn)動(dòng)軌跡跟蹤讓你的書和人隨時(shí)可見。

我的設(shè)計(jì)師朋友對(duì)我說，既酷又裝逼的極致是打造周身產(chǎn)品生態(tài)。這玩大了吧？肋骨科技真的有，什么運(yùn)動(dòng)傳感鞋、未來眼鏡目前都已經(jīng)在他們的產(chǎn)品矩陣規(guī)劃里了。未來會(huì)有一大批又酷又裝逼的群體出現(xiàn)嗎？

不知道對(duì)于我那位設(shè)計(jì)師朋友的技術(shù)控來說，這些復(fù)雜的功能和各種高逼格的材料和設(shè)計(jì)，是否能滿足他的展示需要。

對(duì)于我這樣的分析控來說，根據(jù)創(chuàng)始人背景和他們對(duì)這幾款產(chǎn)品的官方介紹，我覺得肋骨科技的創(chuàng)始人一定是幾個(gè)技術(shù)控、理工男。他們的產(chǎn)品夠炫目，也很出彩，明年智能穿戴市場利好，風(fēng)口也不錯(cuò)。但是，智能穿戴產(chǎn)品和別的產(chǎn)品不同，穿戴產(chǎn)品涉及到時(shí)尚元素，在產(chǎn)品的營銷上，有很多傳統(tǒng)的元素不可回避也不可跨越。如何通過互聯(lián)網(wǎng)思維，把自己的產(chǎn)品揉進(jìn)時(shí)尚的元素，讓那些裝逼人士能夠信服并且確定認(rèn)為它是一款裝逼利器，這是肋骨科技2015年要面臨的最大課題。

而且，在可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備這一領(lǐng)域，我現(xiàn)在也漸漸有了一種習(xí)慣思維，如果小米進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，你會(huì)怎么辦呢？