導(dǎo)語

如果盤點2014年娛樂產(chǎn)業(yè)中最大的創(chuàng)新，那么這一桂冠在今年一定非影視眾籌莫屬。

2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一個全新的產(chǎn)品項目——娛樂寶，打著“全民娛樂，你也是出品人！”的鮮明口號，娛樂寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬元，參與認(rèn)購者超過30萬人。而這筆募集資金將全部投給《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》四部電影，以及一個網(wǎng)絡(luò)社交游戲《魔范學(xué)院》。

在此前很長的一段時期內(nèi)，影視業(yè)的融資局限始終都是一個問題。一位浙江影視公司的老總曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者抱怨稱：“公司是很難向銀行要到錢的，因為銀行貸款需要固定資產(chǎn)做抵押，但是影視公司都是輕資產(chǎn)公司，很多連導(dǎo)演、演員、器材都是臨時請的或者是租賃的，傳統(tǒng)企業(yè)的融資渠道對于影視業(yè)而言根本就不適用。”

事實上，此前，除去有實力的上市公司，很多中小影視公司只能通過民間舉債或是吸引如山西煤老板、地產(chǎn)開發(fā)商這類的私人投資者充當(dāng)前期的股權(quán)投資方。熱錢雖是來了，但隨之而來的“副作用”則是電影品質(zhì)的驟然下降。業(yè)內(nèi)經(jīng)常傳出某個煤老板點名要自己女朋友擔(dān)任主角，并出席外國電影節(jié)開幕式，否則便收回投資。

但這樣的情況在2014年幾乎銷聲匿跡了。隨著阿里巴巴率先推出娛樂寶，其他互聯(lián)網(wǎng)公司以及金融機(jī)構(gòu)選擇了迅速跟進(jìn)。百度在8月份拋出了“百發(fā)有戲”的電影眾籌計劃，隨后浦發(fā)銀行又在12月1日推出了“小浦娛樂”平臺，以虛擬資產(chǎn)“投資”徐崢新電影《港囧》。

阿里首開眾籌先河

從2014年3月31日的第一期娛樂寶，到12月9日第四期娛樂寶的面世，阿里巴巴在一年之內(nèi)推出了四個公開募集資金的影視眾籌產(chǎn)品，顯然已經(jīng)在其中嘗到了甜頭。

從娛樂寶一期開始，阿里巴巴就表示，只要出資100元即可投資熱門影視劇作品，成為電影或電視節(jié)目的出品人，而娛樂寶對比市面上一般理財類產(chǎn)品也有著相當(dāng)可觀的7%預(yù)期回報率。

在具體運作上，阿里巴巴與國華人壽進(jìn)行合作，“國華華瑞1號終身壽險A款”投連險進(jìn)行具體資本運作。阿里巴巴公共關(guān)系總監(jiān)顧建兵曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，娛樂寶一期是一個由阿里巴巴主導(dǎo)，和國華人壽一起設(shè)計的投資產(chǎn)品，雙方差不多醞釀了有半年左右的時間，而7%的預(yù)期收益率也是保險精算師給出的數(shù)字。

從現(xiàn)有的結(jié)果來看，娛樂寶一期的投資無疑非常成功，其投資的4部電影中，《小時代3》已于2014年7月上映，最終票房約為5.2億元，成功躋身今年國產(chǎn)十大電影票房榜的第七名。

而娛樂寶斥資2400萬元投資的另一部著名小說改編電影《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮荩杏肮煞莩銎?、中法?lián)合拍攝的恢弘巨制已讓外界充滿期待。

在一期售罄的2個月后，娛樂寶第二期迅速面世。第二期募集資金9200萬元，投資《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績外，電影主題曲《小蘋果》還因此一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎國際歌曲和年度國際藝人兩項大獎。

9月15日，娛樂寶再次發(fā)售第三期。阿里方面宣布，娛樂寶第三期將綁定東方衛(wèi)視旗下的《中國夢之聲》第二季，娛樂寶將為后者融資1億元的額度。這是自今年3月娛樂寶平臺上線以來，首次與電視節(jié)目合作，也是中國電視史上第一檔全民投資、全民參與的電視綜藝節(jié)目。

12月9日，娛樂寶四期開始募集，共獲資金4000萬元，投資項目包括：脫胎于綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的電影《爸爸的假期》，以及徐靜蕾新片《有一個地方只有我們知道》。

從效果來看，娛樂寶的出現(xiàn)不僅僅滿足了影視業(yè)的融資需求，更通過阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)耕耘多年后擁有的海量客戶資源和大數(shù)據(jù)與影視業(yè)進(jìn)行了重新資源整合，由此激發(fā)出巨大的新能量。

百度折戟《黃金時代》

就在阿里用娛樂寶敲開電影大門的4個月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺的戰(zhàn)略合作，該眾籌平臺首批產(chǎn)品“百發(fā)有戲”瞄準(zhǔn)了湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

百度百付寶公司總經(jīng)理章政華表示，百度將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，并且將從影視眾籌項目發(fā)力。電影作為大眾化產(chǎn)品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時最為關(guān)鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，并且與百度的用戶群體高度重合。

百度選擇發(fā)力影視眾籌另一個原因在于，這些參與眾籌的用戶，也是最終消費電影產(chǎn)品的用戶，是電影票房的重要保證；在創(chuàng)作階段，可以加入用戶的參與共同設(shè)計內(nèi)容。劇本的創(chuàng)作，演員的甄選，場景的設(shè)計，都可以通過網(wǎng)民參與決策；在營銷階段，可以通過各種服務(wù)項目，引爆用戶持續(xù)關(guān)注和消費熱情。

與阿里相似的是，百度也不約而同地將重心押寶在了知名藝人和制片方的身上。從當(dāng)時來看，電影《黃金時代》由中影集團(tuán)和星美集團(tuán)聯(lián)手打造，又由炙手可熱的電影女神湯唯和當(dāng)紅小生馮紹峰領(lǐng)銜主演，票房預(yù)期自然不在話下。

百發(fā)有戲也財大氣粗地表示，用戶購買該款產(chǎn)品6個月之后，將根據(jù)《黃金時代》電影票房情況，低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對應(yīng)8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化預(yù)期權(quán)益回報。

但令市場與所有投資方吃驚的是，《黃金時代》這類藝術(shù)手法表現(xiàn)復(fù)雜的文藝大片并不被觀影市場所接納，這部斥資7000萬元打造的巨作，最終票房僅僅5200萬元，這讓百發(fā)有戲方面，首戰(zhàn)告負(fù)。

當(dāng)然，百發(fā)有戲還有機(jī)會通過趙薇的《致我們突如其來的愛情》打個漂亮的翻身仗，畢竟前部《致青春》在2013年上映時曾取得了口碑與票房的巨大豐收。

但即便如此，百發(fā)有戲的案例也足以給所有后進(jìn)入影視融資的投資方們敲響了警鐘，不論融資形式如何多變，影視投資的高風(fēng)險從來不曾改變。