手機(jī)用戶(hù)是怎么變成腦殘粉的

責(zé)任編輯:editor004

2014-11-19 21:30:54

摘自:百度百家

通宵排隊(duì)的果粉,在論壇上無(wú)孔不入的紅衛(wèi)兵煤油,是活生生的brainwashing的例子。粉絲不會(huì)隨便選某個(gè)人或事物當(dāng)偶像,粉絲選擇偶像是建立在某個(gè)「聯(lián)系紐帶」之上,通俗地說(shuō)就是尋找共性

通宵排隊(duì)的果粉,在論壇上無(wú)孔不入的紅衛(wèi)兵煤油,是活生生的brainwashing的例子。他們符合這四個(gè)典型特征。

完美化偶像

心理學(xué)上有個(gè)說(shuō)法叫光環(huán)效應(yīng),從某個(gè)方面牛逼,到所有方面非常牛逼,超凡到入圣,完美化偶像就此誕生。

比如,朝圣般的媒體,說(shuō)喬布斯的蘋(píng)果開(kāi)辟了移動(dòng)智能設(shè)備/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代,卻不知道第一部智能手機(jī)、第一部平板電腦是微軟搞出來(lái)的。大家吹捧的iPhone 4 的工業(yè)設(shè)計(jì),都知道它是一款真正奠定蘋(píng)果地位、讓喬布斯走上神壇的作品,但多少人記得它也是一部用手握住邊框信號(hào)強(qiáng)度就會(huì)銳減,連基本功用上都有嚴(yán)重缺陷的手機(jī)。

再比如,流暢、簡(jiǎn)潔、友好的 iOS 系統(tǒng),很多人竟然忽略了,它其實(shí)是一個(gè)有著固定硬件適配的「半智能、輕量化」系統(tǒng)。而伴隨著不知道是“借鑒”還是「抄襲」別人的下拉菜單、卡片式多任務(wù)界面、扁平化風(fēng)格UI圖標(biāo),漸漸地變得“完全智能”后,iOS 體驗(yàn)上和對(duì)硬件的要求方面,也漸漸地下降到跟之前不屑的安德猴一個(gè)檔次。

還有,三星的 Galaxy/Note 大小雙旗艦的成功,顛覆了喬老爺子的智能手機(jī) 3.5 英寸最優(yōu)越論,蘋(píng)果冒著再次自打臉的風(fēng)險(xiǎn),又推出了 4 英寸優(yōu)越論,果粉也與時(shí)俱進(jìn)發(fā)掘出 4 英寸甚至更大尺寸的好處。喬老爺子也不過(guò)是凡人一個(gè),也會(huì)吹牛,炒作,犯錯(cuò),果粉即使隱隱感覺(jué)到了這些,卻不影響蘋(píng)果品牌和喬布斯偶像在他們心中的地位。

光環(huán)效應(yīng),必然帶來(lái)選擇性失察、選擇性相信、選擇性記憶,簡(jiǎn)而言之,就是「變蠢」,粉絲都或多或少都會(huì)這樣。

情緒反應(yīng)

對(duì)一個(gè)東西是否真的熱愛(ài),不是嘴上說(shuō)了算。情緒,無(wú)意識(shí)動(dòng)作、條件反射這些潛意識(shí)的表征,就像海水下隱藏的冰山才是真正的你自己,是不可操控的本我,露出水面的,意識(shí)的邏輯的可操控的東西都是不可信的。

真正的粉絲,在談?wù)摰侥硞€(gè)話(huà)題的時(shí)候,會(huì)「不自覺(jué)」地維護(hù)自己的偶像,比如長(zhǎng)腿歐巴的粉絲,在別人「攻擊」了他的偶像時(shí),會(huì)搬出這樣一個(gè)說(shuō)辭,「XXX 有多努力你知道嗎,不要再黑他了」。敢情從 XXX 長(zhǎng)的帥到 XXX 有多努力,他們是怎么知道的。 所謂的傾向就是如此,連自己都沒(méi)有察覺(jué)到的,用無(wú)意識(shí)的傾向操作有意識(shí)的行為。

更深一點(diǎn),如果別人在批評(píng)一個(gè)你喜歡的事物的時(shí)候,不管他說(shuō)的對(duì)不對(duì),一開(kāi)口你就反感,這種不經(jīng)過(guò)意識(shí)的情緒反應(yīng),就是被洗腦的癥狀。特別資深的粉絲,因光環(huán)效應(yīng)強(qiáng)化了對(duì)偶像的正面認(rèn)知,直至形成情緒上的條件反射。比如娛樂(lè)圈不同偶像之間粉絲會(huì)互相攻擊,科技公司蘋(píng)果微軟谷歌不同粉絲群的罵戰(zhàn),不針對(duì)文章內(nèi)容討論直接進(jìn)行人身攻擊,評(píng)論里充斥的「黑文」「軟文」字眼表現(xiàn)出的非黑即白的思維,先入為主的有罪推定,甚至 u can u up no can no bb 都是類(lèi)似洗腦但程度不一的不正常認(rèn)知狀態(tài)。

偶像被侵犯等同于自己被侵犯,而自己被侵犯當(dāng)然會(huì)被激怒,情緒反應(yīng)的出現(xiàn)理所當(dāng)然。

排他性

基于偶像崇拜的粉絲現(xiàn)象,還有一個(gè)不得不說(shuō)的特點(diǎn)是排他性??駸岬姆劢z會(huì)完美化偶像、會(huì)產(chǎn)生情緒反應(yīng),自然也會(huì)把偶像看成是“獨(dú)一無(wú)二”的,接下來(lái),就會(huì)逐漸排斥跟偶像同一維度的其它東西。比如某些狂熱的「C 語(yǔ)言粉絲」會(huì)認(rèn)為其它編程語(yǔ)言都不行,果粉會(huì)認(rèn)為 Android 系統(tǒng)和 Android 機(jī)器是垃圾。

雖然粉絲不會(huì)崇拜同一維度的不同偶像,但有可能崇拜不同維度的不同偶像。這話(huà)說(shuō)得比較繞口,打個(gè)比方:韓寒的粉絲不會(huì)是郭敬明的粉絲;但是韓寒的粉絲有可能同時(shí)也是喬布斯的粉絲。因?yàn)轫n寒跟郭敬明屬于同一個(gè)維度,但跟喬布斯屬于不同維度(跨界)。

排他性的結(jié)果是忠誠(chéng),這是一個(gè)粉絲必備的素質(zhì)。

自我認(rèn)同

前面說(shuō)了這么多偶像崇拜的必然特征,那粉絲為何會(huì)成為某個(gè)人、物件、品牌、公司的粉絲呢?自我認(rèn)同。

粉絲不會(huì)隨便選某個(gè)人或事物當(dāng)偶像,粉絲選擇偶像是建立在某個(gè)「聯(lián)系紐帶」之上,通俗地說(shuō)就是尋找共性。有了共性,粉絲就可以獲得心理認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上,偶像就如同自己的延伸,對(duì)偶像的崇拜就如同對(duì)自己的崇拜。如某球迷比較推崇個(gè)人英雄主義,那他/她可能會(huì)喜歡巨星云集的球隊(duì);假如某球迷為人處世謹(jǐn)慎小心,那他/她或許就喜歡那些打法保守的球隊(duì)。

凡是自我認(rèn)同的東西,不管是自己有的還是自己沒(méi)有的,一般都是一些正面的東西。果粉欣賞蘋(píng)果的 think different,谷粉欣賞谷歌的開(kāi)放、創(chuàng)新、不作惡……在 IT 歷史上留下濃墨重彩的公司,一般都擁有龐大的真粉人群,這些公司之所以偉大,是因?yàn)樗鼈兩砩系哪承┨刭|(zhì),在用戶(hù)群中產(chǎn)生共鳴。

與此相反地,當(dāng)米粉自豪「沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)」,跑分,使用了高通 xxx 處理器的時(shí)候我就納悶了,這些東西哪里會(huì)讓普通人找到自己欣賞的「共性」,莫非還有人喜歡自己「非原創(chuàng)」、「抄襲」、「無(wú)下限炒作」?

每個(gè)人對(duì)周遭的事物其實(shí)都有一套自己的價(jià)值觀(guān),或內(nèi)隱,或外現(xiàn),無(wú)論你有無(wú)意識(shí)到,它時(shí)時(shí)刻刻都在影響你的偏好。這種價(jià)值觀(guān),放在手機(jī)上,就是你認(rèn)為的產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

各行各業(yè),洞悉人心者,皆有平地起風(fēng)云的本事。在科技界,那些尤其牛逼的廠(chǎng)商,對(duì)外宣傳的層次超越了單純的產(chǎn)品層面,旁敲側(cè)擊不斷影響你內(nèi)在的價(jià)值觀(guān)。而無(wú)論是“不服跑個(gè)分”標(biāo)準(zhǔn),還是“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”的修辭,最早都啟發(fā)自喬布斯同學(xué)的那句名言:

群眾的本質(zhì)是愚蠢,普通人根本不知道自己喜歡什么,他們只是跟風(fēng)而已。你要做的,就是持續(xù)不斷的“引導(dǎo)”。

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