今年的雙11儼然是成為了電商大佬們的狂歡節(jié)，其中天貓雙十一全天成交金額為571億元，在移動端交易額達到243億元，是去年移動交易額的4.54倍，占到今年總成交額的42.6%，創(chuàng)下全球移動電商平臺單日交易的歷史新高。

在國內(nèi)電商不斷刷新紀錄的同時，大洋彼岸的美國電商平臺的交易市場近來表現(xiàn)如何？鈦媒體特邀作者硅谷偵察兵，以Amazon和eBay為例，獨家解讀美國電商市場10月份的戰(zhàn)報：

根據(jù)美國市場研究公司報告，美國PC端用戶的電商市場10月同比增長13%，而來自于移動端用戶的電商市場有15%的增長，由此奠定了美國電商市場今年的雙位數(shù)的增長基準。

美國第三方平臺市場概況

亞馬遜第三方平臺商戶的十月份的同店銷售同比增長32.4%,相比八月份37.9%的業(yè)績略微下降。盡管近兩個月增速出現(xiàn)下滑，32.4%這一數(shù)值仍高于美國電商行業(yè)整體增速的兩倍。

eBay10月份同店銷售同比增長為4.4%，相比九月份的8.9%有所下降，并低于行業(yè)平均漲幅。稍后將提供詳細數(shù)據(jù)。

其他第三方平臺在九月份實現(xiàn)46.4%的增長之后，十月份仍保持強勁趨勢，實現(xiàn)65.5%的增長，遠遠超出行業(yè)平均水平，業(yè)績相當驚人。

比價購物網(wǎng)站九月份同比增長6.6%，十月份漲幅有所下降為4.2%。相當一部分原因在于傳統(tǒng)比價網(wǎng)與谷歌購物頻道較量存在劣勢。

搜索引擎電商市場九月份同比增長28.5%，而十月份僅為6.7% eBay詳解 eBay10月銷售同比增長4.4%，以下月度詳細數(shù)據(jù)為我們揭示市場表現(xiàn)的由來：

易貝拍賣 – 年度同比下降8.0%

易貝固定價格產(chǎn)品 –年度同比增長2.6%，相比九月份的7.6%有所下降。作為易貝主營業(yè)務(wù)，該部分表現(xiàn)直接導(dǎo)致網(wǎng)站整體增長低于行業(yè)平均水平易貝汽車（零配件）相比九月份的14.7%，十月份增幅有所下降為11.7%。該數(shù)值與行業(yè)平均水平相符。

縱觀以上數(shù)據(jù)，在高爾夫產(chǎn)品類目及其他電子產(chǎn)品類目下，繼續(xù)增長疲軟。同時，二手產(chǎn)品的增長下滑也比較顯著。

亞馬遜在二手及翻新產(chǎn)品類目當中新增了一些功能，進而從易貝網(wǎng)分得一杯羹。

亞馬遜的詳細數(shù)據(jù) 10月份，亞馬遜第三方平臺交易額中的41.7%是有亞馬遜的FBA業(yè)務(wù)，即通關(guān)亞馬遜物流實現(xiàn)交易的。

去年同期是38.2%，今年漲幅明顯。

搜索引擎的詳細數(shù)據(jù)

來自搜索引擎網(wǎng)站的月度銷售同比增幅今年10月份為6.7%。九月到十月間的增長來自點擊率的增長（此部分為8%），以及平均客單價（增幅為9%，達到$164.06），和轉(zhuǎn)化率的增長?；谝苿恿髁康南陆?，CPC下降12%。整體成本下降5%。平均客單價的變化有些出乎意料，以往該數(shù)據(jù)反應(yīng)出買家的購買能力。燃油消耗有所下降，成本降低及通貨膨脹預(yù)期降低等因素都起到一定作用。

谷歌購物補充數(shù)據(jù)

總體上，谷歌購物頻道十月同比增長13.7%，相對九月份的45.2%有所下降。轉(zhuǎn)化率同比增長5.7%，由2.2%提高到2.32%。同時平均客單價提高31.9%，由$94.86 提高到 $125.09。這主要歸功于優(yōu)化的頁面以及后臺算法更新之后展示相對高價的產(chǎn)品 熱點品類：高爾夫 五月份開始關(guān)注高爾夫產(chǎn)品類目。十月份易貝年度同比下降了3.9%，相比九月份增長0.8%，增幅有所下降。而亞馬遜九月份同比增長39%，十月份繼續(xù)保持了39.7%的增幅。二手及翻新產(chǎn)品占整個類目的25-33%，詳細數(shù)據(jù)也反映出其中的規(guī)律。

結(jié)論

十月份各類目表現(xiàn)不一。亞馬遜及其他第三方平臺增幅超出行業(yè)平均15%的水平。谷歌購物頻道增幅保持行業(yè)水準。易貝，搜索引擎, 和傳統(tǒng)的比價購物網(wǎng)站則低于平均增幅。