“我有一個夢想，讓所有的小企業(yè)能夠用上和500強(qiáng)一樣的營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)”，這是阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華10月30日出席阿里巴巴聯(lián)合優(yōu)酷土豆集團(tuán)共同推進(jìn)中國營銷領(lǐng)域的DT（Data Technology）化進(jìn)程戰(zhàn)略發(fā)布會上的發(fā)言。

據(jù)了解，阿里巴巴集團(tuán)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)的合作具體內(nèi)容為，阿里媽媽通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，支持優(yōu)酷邊看邊買和土豆玩貨等新視頻營銷模式，同時幫助商家進(jìn)行數(shù)據(jù)化運(yùn)營，降低食品投放成本，讓所有小企業(yè)能像大品牌一樣，用視頻打造品牌，為消費(fèi)者服務(wù)。

邊看邊買，顧名思義，消費(fèi)者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品即可購買，不用跳出觀看環(huán)境。比如，播放《小蘋果》MV時，如果消費(fèi)者對畫面中的蘋果感興趣，就可以直接用鼠標(biāo)把蘋果加入購物車，或者收藏。

而玩貨則給與了商家自我營銷的機(jī)會，商家可以自己制作好玩的產(chǎn)品推廣視頻，吸引消費(fèi)者注意和購買。

從結(jié)果來看：作為前端視頻平臺，優(yōu)酷土豆可以在用戶觀看行為中獲取信息，幫助商家識別什么才是對的時間對的場景，哪些是對應(yīng)的消費(fèi)者，哪些又是對應(yīng)的商品；作為背后的數(shù)據(jù)和技術(shù)平臺，阿里媽媽則利用這個閉環(huán)讓商家和消費(fèi)者通過視頻建立連接，優(yōu)化人群定向，提升產(chǎn)品和服務(wù)能力。

該發(fā)布會受到了阿里巴巴集團(tuán)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)的重視，除王華外，包括阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧、優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘、優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)等都出席了本次發(fā)布會。

今年3月份，馬云提出阿里要從IT（InformationTechnology）將向DT化邁進(jìn)，這是一個巨大的思想轉(zhuǎn)變，將產(chǎn)生技術(shù)的轉(zhuǎn)變。“IT是以我為主，方便我管理；DT是以別人為主，強(qiáng)化別人，支持別人，DT思想是只有別人成功，你才會成功。”

陸兆禧表示，“我們將和優(yōu)酷土豆一起建設(shè)DT數(shù)據(jù)時代的營銷基礎(chǔ)建設(shè)，用數(shù)據(jù)為小企業(yè)創(chuàng)造價值，提升用戶體驗(yàn)，構(gòu)建各方共贏、簡單高效的營銷生態(tài)圈。”

古永鏘表示，“得益于雙方優(yōu)勢的聯(lián)合，阿里和優(yōu)酷土豆的協(xié)同將文化娛樂消費(fèi)行為與產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)緊密結(jié)合，雙方將致力于實(shí)現(xiàn)‘屏幕即渠道，內(nèi)容即店鋪’的暢想，在文化娛樂、商務(wù)和支付等方面產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，合力打造O+O的時代。”

王華還表示，阿里媽媽堅(jiān)持服務(wù)小企業(yè)，擴(kuò)展他們的營銷渠道，降低成本，讓小企業(yè)的營銷問題不再成為瓶頸，“以前沒幾百萬的預(yù)算，很難再視頻網(wǎng)站上推廣投放，但是現(xiàn)在通過阿里媽媽平臺，小企業(yè)100元就能做營銷，而且還能獲得阿里的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放。”

董亞衛(wèi)也對此次雙方的合作充滿信心，“電商和視頻的牽手，將打通品牌廣告和效果廣告之間的壁壘，而且雙方利用數(shù)據(jù)合作打造的視頻營銷新產(chǎn)品，將有效提升視頻投放效率，助力品牌建設(shè)。”

今年4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布與阿里巴巴簡歷戰(zhàn)略投資與合作協(xié)議，阿里巴巴和云峰基金以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A類普通7.21億股（每18股優(yōu)酷土豆A類普通股相當(dāng)于一股ADS），其中阿里巴巴持股比例為16.5%。本次雙方共同推進(jìn)DT化進(jìn)程，是阿里巴巴投資優(yōu)酷土豆后雙方首次正式合作，以后邊看視頻邊購物不是夢。