據(jù)國(guó)際知名理財(cái)網(wǎng)站Motley Fool網(wǎng)站報(bào)道，微軟公司最近推出了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭，讓大家大吃一驚。為了讓忠實(shí)的Mac用戶轉(zhuǎn)投微軟最新Surface Pro 3平板電腦，只要消費(fèi)者愿意把還能使用的MacBook Air交給微軟公司，微軟公司就能支付650美元給消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)微軟最新Surface Pro 3。

然而，微軟的這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)舉措在很多方面并沒(méi)有取得其希望的效果。從蘋(píng)果那兒搶奪市場(chǎng)份額并不容易，在平板電腦市場(chǎng)獲得牽引力就更難。

蘋(píng)果的市場(chǎng)份額并沒(méi)有受到全球計(jì)算機(jī)銷(xiāo)量下滑影響

即使全球計(jì)算機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)走低，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額仍在增加。根據(jù)市場(chǎng)分析公司Gartner的數(shù)據(jù)，盡管計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入困境，但2013年第四季度美國(guó)地區(qū)Mac銷(xiāo)量同比增加28.5%，為該公司奪得13.7%美國(guó)市場(chǎng)份額。

這個(gè)趨勢(shì)還可能繼續(xù)，尤其是現(xiàn)在蘋(píng)果已經(jīng)下調(diào)了蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)格門(mén)檻。蘋(píng)果最新21.5寸iMac價(jià)格僅為1099美元，而MacBook Air起售價(jià)為899美元。

蘋(píng)果擁有非常忠實(shí)的消費(fèi)者群體

根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者滿意度指數(shù)，蘋(píng)果的消費(fèi)者滿意度在計(jì)算機(jī)系列中位居第一已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十多年。一家公司不可能毫無(wú)理由就年年位居第一。不管投資者們?cè)趺纯刺O(píng)果產(chǎn)品，消費(fèi)者們對(duì)Mac評(píng)價(jià)極高。這就難怪Surface Pro 3才上市幾天其購(gòu)買(mǎi)者就開(kāi)始抱怨其無(wú)線網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)不佳。

電池續(xù)航時(shí)間越長(zhǎng)越好

MacBook Air如此受歡迎的原因之一是其電池續(xù)航時(shí)間能達(dá)到9到12個(gè)小時(shí)。微軟公司宣稱(chēng)Surface Pro 3電池能持續(xù)使用9個(gè)小時(shí)。這點(diǎn)很不錯(cuò)，但是如果你想要市場(chǎng)上電池使用時(shí)間最長(zhǎng)的筆記本，MacBook Air仍是最佳選擇。

微軟Surface Pro 3的價(jià)格并不便宜

Surface Pro 3的價(jià)格約在1129美元左右，如果扣去650美元，那其費(fèi)用在479美元左右。然而，盡管微軟可能說(shuō)服一些Mac用戶以479美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)Surface Pro 3，但是我不確定等到促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束還會(huì)有多少M(fèi)acBook Air用戶會(huì)被說(shuō)動(dòng)。請(qǐng)記住，1129美元僅是入門(mén)級(jí)Surface Pro的價(jià)格，同樣的價(jià)格消費(fèi)者可以買(mǎi)一臺(tái)一流的MacBook Air。

微軟可能太晚涉足平板電腦市場(chǎng)

市場(chǎng)調(diào)研公司IDC平板電腦研究室總監(jiān)湯姆-麥尼利稱(chēng)：“諸如美國(guó)等地平板電腦市場(chǎng)的消費(fèi)者飽和度正越來(lái)越高，這已經(jīng)非常明顯了。盡管新興市場(chǎng)仍顯現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)，但是這不足以維持過(guò)去幾年全球平板電腦瘋狂的增長(zhǎng)率。我們預(yù)期在成熟市場(chǎng)商務(wù)性購(gòu)買(mǎi)平板電腦的數(shù)量將繼續(xù)增加，但是個(gè)人消費(fèi)者部分的疲軟預(yù)示著2014年和以后的日子這部分平板電腦的銷(xiāo)售將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。”

當(dāng)然這并不意味著微軟將無(wú)法在平板電腦市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額，但這將是一個(gè)挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果的平板電腦業(yè)務(wù)同比增加13.5%，而三星的同比增長(zhǎng)率為85%。鑒于這點(diǎn)，微軟支付返利給三星用戶的效果可能比給蘋(píng)果用戶的更好。

事實(shí)上，就算微軟成功從蘋(píng)果那兒搶得一些業(yè)務(wù)，谷歌可能是更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

總結(jié)

作為平板電腦市場(chǎng)的后來(lái)者，微軟以不顧一切的方式鼓勵(lì)人們購(gòu)買(mǎi)其平板電腦。然而問(wèn)題在于MacBook好賣(mài)并不是因?yàn)槠鋬r(jià)格，而是其性能。微軟可能攻擊錯(cuò)了對(duì)象。蘋(píng)果的消費(fèi)者滿意度如此高和Surface Pro 3的價(jià)格也沒(méi)那么便宜的事實(shí)將使微軟的銷(xiāo)售工作更加艱難。