如同北京炎熱的夏天，發(fā)生在移動(dòng)游戲領(lǐng)域內(nèi)一輪關(guān)于手游媒體直面?zhèn)鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭侵入的較量，正如火如荼地上演。 　　

BAT是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中所有企業(yè)都要面臨的強(qiáng)大對(duì)手。去年，百度基于移動(dòng)戰(zhàn)略策略，以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格吞下91無(wú)線?，F(xiàn)在，它又搶在其他巨頭之前，快速入股口袋巴士，開啟了一輪搶占手游媒體的新競(jìng)爭(zhēng)。 　　

現(xiàn)在，一些手游企業(yè)的游戲發(fā)布會(huì)，會(huì)將17173、91手游網(wǎng)等國(guó)內(nèi)一線手游媒體邀請(qǐng)到場(chǎng)，時(shí)常讓人以為是手游媒體的聚會(huì)舞臺(tái)。 　　

顯然，價(jià)值的凸顯，已讓手游媒體的角色分量逐漸加重。 　　

價(jià)值展現(xiàn) 　　

移動(dòng)游戲分發(fā)渠道激烈并購(gòu)之后，擁有巨量游戲用戶的手游媒體，成為投資者新寵。原因是手游媒體正充當(dāng)著最重要的用戶入口。 　　在渠道和手游媒體之間，運(yùn)營(yíng)商雖然仍比較重視渠道，但它也不能忽略手游媒體。17173副總經(jīng)理吳起告訴《IT時(shí)代周刊》，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商針對(duì)手游的投入都很大，所以對(duì)用戶量有著嚴(yán)苛的要求。與渠道相比，手游媒體雖然未必有渠道帶來(lái)的用戶量大，但它在游戲運(yùn)營(yíng)當(dāng)中扮演的角色，是渠道無(wú)法比擬的。 　　

據(jù)了解，手游媒體的最大特點(diǎn)是，它可以影響中高端意見領(lǐng)袖玩家。渠道頂多能給某款游戲推薦到一個(gè)有利的位置，用戶看到的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹和排名，無(wú)法在思想上影響用戶。 　　

在一款游戲當(dāng)中，總有一群中高端玩家。如果這群玩家能被手游媒體所影響，帶來(lái)的價(jià)值將是巨大的。因?yàn)?，他們每一個(gè)人都擁有巨大的粉絲群，運(yùn)營(yíng)商能通過很小的代價(jià)，就能獲得巨大的免費(fèi)宣傳。這是專業(yè)手游媒體的特長(zhǎng)。 　　

而手游媒體的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是，能為運(yùn)營(yíng)商提供展現(xiàn)加效果的雙重保證，而渠道做不到。具體操作手法是，手游媒體給運(yùn)營(yíng)商推薦的某款游戲進(jìn)行直播，通過各種套路來(lái)贏得用戶關(guān)注。吳起說(shuō)，“手游媒體與分發(fā)渠道不同，它聚合了大量的端游付費(fèi)玩家及重度付費(fèi)玩家，這是吸引手游廠商最有力的資源。如果讓運(yùn)營(yíng)商去吸引小白用戶，讓他們慢慢養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣的周期非常長(zhǎng)，而且很容易流失。”

除此之外，手游媒體是手游產(chǎn)業(yè)鏈條中不可忽略的一環(huán)，它除了扮演上面的角色外，還在手游產(chǎn)業(yè)鏈里面充當(dāng)溝通橋梁的角色。通過各種產(chǎn)品和信息向用戶提供新游戲的資訊，讓用戶快速找到新游戲;而用戶玩了游戲以后，自然增加很多需求，又回到媒體上面來(lái)尋找游戲的攻略。 　　

而且更主要的是，現(xiàn)在游戲分發(fā)渠道的營(yíng)銷成本越來(lái)越高。特別是經(jīng)過去年的洗牌之后，游戲運(yùn)營(yíng)商的推廣成本大幅度上揚(yáng)，使得運(yùn)營(yíng)商壓力驟增。在此背景下，手游運(yùn)營(yíng)商通過手游媒體推廣，卻獲得了意外的驚喜。

直面競(jìng)爭(zhēng) 　　

隨著手游媒體在運(yùn)營(yíng)商眼中的作用放大，現(xiàn)在正受到資本的關(guān)注。 　　

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，推廣渠道的稀缺，質(zhì)量的參差不齊，是眾多游戲運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)而青睞手游媒體的誘因，手游媒體將逐漸取代傳統(tǒng)單一的量推渠道，成為最重要的用戶入口。正是這一轉(zhuǎn)變，讓它引來(lái)巨頭的關(guān)注。百度入股口袋巴士，就宣告互聯(lián)網(wǎng)已開始重視手游媒體。 　　

在巨頭的注視下，專業(yè)手游媒體是委曲求全，還是奮起反擊?吳起對(duì)于巨頭對(duì)手游媒體展開的并購(gòu)并不擔(dān)心。在他看來(lái)，任何一起并購(gòu)，都會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)各種各樣的問題。在面對(duì)BAT等級(jí)的收購(gòu)者時(shí)，被收購(gòu)的手游媒體明顯處于弱勢(shì)地位，根本沒有話語(yǔ)權(quán)。兩家公司的核心理念和文化都是不同的。收購(gòu)之后，如何保證兩家公司之間的平滑過渡? 　　

在他看來(lái)，手游媒體從過去主要服務(wù)于端游、頁(yè)游玩家，到現(xiàn)在去適應(yīng)用戶更個(gè)性化的需求，經(jīng)過了一個(gè)大量實(shí)驗(yàn)和摸索的過程。為了找到游戲玩家的需求點(diǎn)，17173投入了大量的時(shí)間和精力，專門推出了以禮包和激活碼為核心要素的網(wǎng)游寶貝APP。目前，接近一半手游廠商的禮包和激活碼，都會(huì)由網(wǎng)游寶貝來(lái)進(jìn)行分發(fā)?，F(xiàn)在更是形成了自己的戰(zhàn)略布局和規(guī)劃。 　　

“即使收購(gòu)后雙方之間順利融合，17173也并不擔(dān)心。”吳起說(shuō)，它多年來(lái)深耕于手游圈，積累了大量的用戶，對(duì)行業(yè)的理解以及行業(yè)口碑都已經(jīng)建立起來(lái)，而且與產(chǎn)業(yè)鏈條之間的信任度以及商業(yè)模式，都經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)。這些特性保證公司在遇到BAT等公司的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以自保并展開反擊。 　　

目前，大家多在防御。一些網(wǎng)站開始逐漸屏蔽百度抓取，讓缺乏內(nèi)容產(chǎn)出的百度空有渠道、流量而干著急。唯一的疑問是，垂直的手游媒體如何實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展呢?