今年的“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)剛剛過(guò)去，各大電商平臺(tái)繼續(xù)刷新各種銷(xiāo)售記錄。值得關(guān)注的是，近年來(lái)PC、平板電腦、手機(jī)等個(gè)人IT產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)率明顯提升。根據(jù)IDC中國(guó)PC新通路市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，2013年第三季度中國(guó)PC在線B2C銷(xiāo)售接近150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.7%，而中國(guó)PC整體市場(chǎng)則同期下滑15.2%。

報(bào)告顯示，PC在線B2C市場(chǎng)集中度加劇，前五名渠道占在線B2C整體PC市場(chǎng)份額的93.4%。其中，京東商城以過(guò)半市場(chǎng)份額處絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，天貓商城位居第二，位列三、四名的蘇寧易購(gòu)和易迅相差不大，而其它平臺(tái)份額均在5%以下。

IDC中國(guó)研究運(yùn)營(yíng)中心分析師楊軍政認(rèn)為，今年個(gè)人IT市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

1. 個(gè)人IT市場(chǎng)新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式完敗傳統(tǒng)模式。個(gè)人IT市場(chǎng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要依靠買(mǎi)贈(zèng)、降價(jià)、打折等手段等進(jìn)行讓利模式營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品定位于尾貨和滯銷(xiāo)品，帶來(lái)的后果是各個(gè)渠道大打價(jià)格戰(zhàn)，自身利潤(rùn)不能保障的同時(shí)也擾亂了正常渠道的價(jià)格體系。而新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)媒體發(fā)布、用戶體驗(yàn)和互動(dòng)、銷(xiāo)售控制、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)等手段，主要針對(duì)新品和熱銷(xiāo)品進(jìn)行促銷(xiāo)。隨著PC、智能手機(jī)、平板設(shè)備等智能終端保有量的提升，越來(lái)越多的用戶進(jìn)入到可買(mǎi)可不買(mǎi)的狀態(tài)，而新型互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式恰好以各種促銷(xiāo)方式吸引了這部分用戶的眼球。以手機(jī)市場(chǎng)為例，小米公司曾因“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”而備受詬病，但不可否認(rèn)小米在新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得的成功。該公司稱“雙十一”當(dāng)天剛開(kāi)始三分鐘，其天貓旗艦店就售出11萬(wàn)部新款小米3手機(jī)和11萬(wàn)部紅米手機(jī)，天貓商城公布數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)3在所有參與“雙十一”的商品中銷(xiāo)售額排名第一。

2. 小品牌平板產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式中受益匪淺。從平板設(shè)備來(lái)看，天貓商城銷(xiāo)售最好的品牌仍是蘋(píng)果，而臺(tái)電、昂達(dá)、酷比魔方等小品牌也取得了很高的銷(xiāo)售量，其部分熱銷(xiāo)型號(hào)遠(yuǎn)超兩個(gè)大牌廠商聯(lián)想和三星。目前主流7寸屏平板市場(chǎng)中，聯(lián)想一款4核的平板電腦需要1000元左右，而臺(tái)電500元就可以買(mǎi)到。對(duì)于普通消費(fèi)人群，性價(jià)比仍然是選擇平板設(shè)備的首要因素，而中等以上消費(fèi)人群在購(gòu)買(mǎi)時(shí)則更注重品牌。

3. PC在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售中仍以傳統(tǒng)性價(jià)比產(chǎn)品為主。伴隨大批消費(fèi)者加入互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)行列，互聯(lián)網(wǎng)PC銷(xiāo)售仍以傳統(tǒng)14寸機(jī)型為主，集中于中低價(jià)位段市場(chǎng)，而超極本等新型產(chǎn)品因價(jià)格因素還未能得到普及。未來(lái)5年，IDC預(yù)計(jì)在線B2C市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，2013年到2017年在線PC出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)35.7%，占整體PC市場(chǎng)的18.3%，遠(yuǎn)超過(guò)今年的4.3%。