一、需求：行業(yè)市場(chǎng)需求保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，民用市場(chǎng)發(fā)展良好

隨著我國(guó)智慧城市建設(shè)的深入，我國(guó)視頻監(jiān)控市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2015年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到740億元，未來(lái)三年增速有所下降，但平均復(fù)合增長(zhǎng)率依然有望達(dá)到14%。

當(dāng)前，視頻監(jiān)控的主要需求依然來(lái)自于平安城市建設(shè)、行業(yè)延伸及民用市場(chǎng)開(kāi)啟。伴隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，政府對(duì)平安城市、智慧城市建設(shè)及升級(jí)改造的重視，各行業(yè)對(duì)視頻監(jiān)控及視頻應(yīng)用需求的進(jìn)一步提升，居民對(duì)人身安全、財(cái)產(chǎn)安全的重視程度不斷提高，促進(jìn)視頻監(jiān)控行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。此外，伴隨著“中國(guó)制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的開(kāi)展，視頻監(jiān)控也得到政策的大力支持，近期相關(guān)的促進(jìn)政策如下：

在行業(yè)市場(chǎng)方面，平安城市/智慧城市依然是市場(chǎng)需求最大的一塊，從2012年住建部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家智慧城市試點(diǎn)工作的通知》起，截至2015年9月，我國(guó)95%的副省級(jí)以上城市、76%的地級(jí)以上城市，總計(jì)約500多個(gè)城市提出或在建智慧城市，其潛力將在“十三五”集中釋放。除了政府，視頻監(jiān)控應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)從重點(diǎn)領(lǐng)域向社會(huì)各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全面鋪開(kāi)的態(tài)勢(shì)，既涉及到金融、能源、電信、交通等傳統(tǒng)領(lǐng)域，也涉及智能樓宇、文教衛(wèi)、司法監(jiān)獄等新興領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用占比如下：

從發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，傳統(tǒng)的金融、能源市場(chǎng)趨于飽和，政府、交通市場(chǎng)還在持續(xù)快速增長(zhǎng)，民用、醫(yī)療、教育等新興市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

就智慧城市建設(shè)而言，目前大城市的安防基礎(chǔ)建設(shè)工作已基本完成，中小城市正處于蓬勃發(fā)展階段，視頻監(jiān)控更多的向聯(lián)網(wǎng)化、智能化和高清化方向發(fā)展，同時(shí)隨著對(duì)數(shù)據(jù)和有效信息利用要求的提高，云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算也開(kāi)始發(fā)展。

在智能交通領(lǐng)域，隨著智能手機(jī)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)型應(yīng)用越來(lái)越滲透到智能交通中，此外，視頻智能分析、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷突破，不僅提高了公安交警的工作效率，也給普通民眾提供了更便利、更人性化的平臺(tái)。

民用市場(chǎng)在2015年迎來(lái)發(fā)展期。隨著人們生活的水平提高，消費(fèi)者正在成為推動(dòng)消費(fèi)安防的重要力量，中小企業(yè)、商鋪、家庭逐漸成為常規(guī)安防需求的中堅(jiān)力量。目前，我國(guó)民用安防監(jiān)控只占了6%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)民用安防監(jiān)控產(chǎn)值占據(jù)了整體的30%以上），具有非常強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。隨著家庭市場(chǎng)的發(fā)展成熟，市場(chǎng)會(huì)向更高一級(jí)的使用便利化以及有序管理服務(wù)方向發(fā)展，家庭監(jiān)控將融合移動(dòng)監(jiān)控、云存儲(chǔ)、隱私保護(hù)以及綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)，不單單是安全功能，同時(shí)也向個(gè)人價(jià)值的滿足和分享方向發(fā)展。

責(zé)任編輯：李佩

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二、企業(yè)：營(yíng)收、凈利潤(rùn)率開(kāi)始下滑，小企業(yè)壓力更大

2015年視頻監(jiān)控企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的態(tài)勢(shì)，上市企業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，而大部分中小企業(yè)則生存困難。

根據(jù)?？低暯y(tǒng)計(jì)，上市企業(yè)整體發(fā)展良好，截止到9月份，平均增長(zhǎng)率達(dá)到21.5%，其中產(chǎn)品類為26.6%，集成類為16.3%。在盈利方面也同樣表現(xiàn)出色。其中在產(chǎn)品類方面，?？低暤氖杖胍?guī)模、盈利能力均居行業(yè)第一。 表 2015.1-9月主要視頻監(jiān)控企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

說(shuō)明：1、企業(yè)選擇：視頻監(jiān)控為自身主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，且產(chǎn)品類占比不低于70%，集成類不低于20%；2、考慮到?？低?、大華基數(shù)較大，為反映真實(shí)情況，選擇算術(shù)平均而非加權(quán)平均縱觀近幾年發(fā)展趨勢(shì)，視頻監(jiān)控企業(yè)近三年下滑明顯，不少企業(yè)開(kāi)始感到壓力。

從盈利狀況來(lái)看，這種趨勢(shì)更加明顯，2015年前三季度企業(yè)的盈利能力均大幅度下降。

與上市企業(yè)相比，中小企業(yè)日子就沒(méi)有那么好過(guò)了，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象。隨著國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)由產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向解決方案銷售，行業(yè)整合趨勢(shì)愈加明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，自2012年價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，不少企業(yè)出現(xiàn)訂單減少、招工難、資金回籠慢、融資難的困境。一大批中小企業(yè)倒在了價(jià)格戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型路上，這種現(xiàn)象在有“安防之都”的深圳尤為明顯。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)下行的加劇以及市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中小企業(yè)會(huì)面臨更加艱難的生存境地，唯有找準(zhǔn)自己的細(xì)分定位，與大企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。

三、市場(chǎng)：企業(yè)順勢(shì)而變，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升

1、市場(chǎng)集中度提升，“一超多強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局凸顯

當(dāng)前，我國(guó)視頻監(jiān)控企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，整體上分為三個(gè)梯隊(duì)：海康威視穩(wěn)坐頭把交椅；大華、宇視、科達(dá)等位居第二梯隊(duì)，收入在數(shù)億元左右，在市場(chǎng)上有重要影響力；其余的處在第三梯隊(duì)，均為中小企業(yè)，占據(jù)了整個(gè)企業(yè)數(shù)量的99%。

在技術(shù)升級(jí)和價(jià)格戰(zhàn)的壓力下，我國(guó)視頻監(jiān)控市場(chǎng)的集中度在逐步提升，“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明顯

　　中國(guó)視頻監(jiān)控市場(chǎng)集中度

2、并購(gòu)整合加快，中小企業(yè)上市熱情高漲

近年來(lái)，在新思維和新商業(yè)模式的沖擊下，各大廠商為了搶占市場(chǎng)，紛紛通過(guò)并購(gòu)整合來(lái)完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大自身的綜合實(shí)力。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨嚴(yán)峻，企業(yè)紛紛抓住IPO開(kāi)放的時(shí)機(jī)上市，更多的中小企業(yè)則是選擇在新三板募集資金。

3、重點(diǎn)企業(yè)加快開(kāi)拓海外市場(chǎng)，安防國(guó)際化進(jìn)程加快

近年來(lái)，以海康威視為代表的安防企業(yè)紛紛聚焦海外，大力拓展海外市場(chǎng)。以?？低暈槔?015年上半年國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了100%以上。 表 2012-2014年主要視頻監(jiān)控企業(yè)海外業(yè)務(wù)占比

4、IT、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界殺入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始與安防企業(yè)合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入安防市場(chǎng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

5、電商發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)渠道更加扁平化

近年來(lái)隨著電商平臺(tái)的風(fēng)起云涌，安防行業(yè)的渠道營(yíng)銷模式悄然發(fā)生著變化。視頻監(jiān)控產(chǎn)品從廠商到最終用戶，渠道營(yíng)銷模式和渠道角色的定位逐漸扁平化。

自2013年起，安防電商紛紛上線，7月，?？低曃炇坛巧暇€；8月，中安商城上線；8月，安防人商城上線；11月，慧聰安防商城上線。除了專業(yè)的安防電商平臺(tái)外，近兩年不少?gòu)S商也在天貓、京東等綜合性電商平臺(tái)上開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。

安防電商的崛起主要得益于民用安防市場(chǎng)的振興。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，安防電子商務(wù)約占20%的比例。而中國(guó)安防電子商務(wù)在2015年將擴(kuò)大到200億元以上，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模同比增長(zhǎng)200%以上，網(wǎng)購(gòu)率接近10%。

隨著直銷和電商模式的沖擊，眾多實(shí)力雄厚的安防企業(yè)開(kāi)始推進(jìn)渠道下沉的工作，更加積極地開(kāi)拓二、三線城市以外的市場(chǎng)空間，大型企業(yè)如?？低暤榷荚谕菩挟a(chǎn)品市場(chǎng)的區(qū)域下沉，加速渠道的扁平化。

四、技術(shù)：智能分析是重點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品層出不窮

整體來(lái)看，2015年視頻監(jiān)控領(lǐng)域并未有顛覆性的突破，更多是在原有的技術(shù)上更進(jìn)一步，并不斷有融合多種技術(shù)的新產(chǎn)品問(wèn)世。

智能分析是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間的發(fā)展重點(diǎn)。未來(lái)智能視頻分析技術(shù)將更多地與其他技術(shù)相結(jié)合，如星光級(jí)成像、4K分辨率等，進(jìn)一步提升智能的場(chǎng)景適應(yīng)性及準(zhǔn)確率；此外，通過(guò)引入新算法、新設(shè)備和新芯片，形成支持各種智能算法的綜合云計(jì)算平臺(tái)，最大化地的利用計(jì)算資源。

五、未來(lái)發(fā)展：融合應(yīng)用成為發(fā)展趨勢(shì)，定位細(xì)分成為中小企業(yè)制勝關(guān)鍵

當(dāng)今而言，視頻監(jiān)控早已不局限于記錄監(jiān)控這個(gè)范圍內(nèi)，隨著社會(huì)需求和技術(shù)的發(fā)展，視頻監(jiān)控逐步和物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，并在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能分析技術(shù)的幫助下，為各個(gè)行業(yè)、個(gè)人的家居生活提供全方位的解決方案，從單純的產(chǎn)品功能邁向消費(fèi)對(duì)象的功能、價(jià)值滿足階段。

就行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)而言，整個(gè)市場(chǎng)大局之爭(zhēng)已差不多塵埃落定，大型的設(shè)備廠商在一窩蜂地向解決方案轉(zhuǎn)型，部分中型企業(yè)也在細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)了腳。隨著網(wǎng)絡(luò)高清逐步取代模擬市場(chǎng)，市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段。

當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)逐步從基礎(chǔ)級(jí)的安全防范向業(yè)務(wù)綜合管理發(fā)展，比如在公安行業(yè)的消防救援、公共安全等領(lǐng)域。另外，智能化是未來(lái)長(zhǎng)期的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，如?？低曂瞥龉I(yè)相機(jī)、行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的智能可視化管理不斷深入。與此同時(shí)，今后的監(jiān)控也不再局限在地面，而是向“立體”、“高空”、“全景”全面部署，從而打造地空立體監(jiān)控體系，引領(lǐng)安防行業(yè)進(jìn)入立體監(jiān)控時(shí)代。

民用市場(chǎng)是目前的藍(lán)海，許多中小企業(yè)紛紛抓住這顆救命稻草，但民用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了原有的安防企業(yè)，眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛跨界殺入。相對(duì)而言，民用市場(chǎng)的商業(yè)模式也比較清晰，大多遵循“硬件+軟件+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)”這一模式。在一些重量級(jí)領(lǐng)域，如教育、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等領(lǐng)域，都有巨頭虎視眈眈，中小企業(yè)最好選擇那些尚未充分挖掘的細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)快速的迭代來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

運(yùn)營(yíng)服務(wù)將成為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。以往的服務(wù)只是集中在產(chǎn)品質(zhì)保和售后支持方面，而現(xiàn)階段所提的服務(wù)，重心則轉(zhuǎn)移到客戶身上，理解并解決客戶的需求，這是一種思維模式的轉(zhuǎn)化。隨著安防服務(wù)逐步走向深入化，安防企業(yè)可以為行業(yè)企業(yè)、商鋪和家庭提供遠(yuǎn)程視頻錄像、設(shè)備免費(fèi)終生服務(wù)，更可以和生活O2O結(jié)合起來(lái)，提供諸如家庭安防、老人看護(hù)、寶寶看護(hù)、寵物看護(hù)、專人看店、被盜保賠等服務(wù)。