Pernod Ricard推出NFC版本的Malibu酒。這些酒瓶使用了NFC RFID標(biāo)簽，用戶可使用NFC手機(jī)讀取產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。該技術(shù)是由英國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司SharpEnd提供的。

這個(gè)活動(dòng)從本月初開始啟動(dòng)，總共包含40000個(gè)瓶子，每個(gè)瓶子前面日落標(biāo)識(shí)下方都帶有一個(gè)NFC標(biāo)簽。這些酒在英國各地的Tesco門店出售，消費(fèi)者可使用NFC手機(jī)讀取相關(guān)內(nèi)容信息。

長遠(yuǎn)來看，Malibu的英國市場經(jīng)理并不僅希望能吸引消費(fèi)者注意力，還希望能更好了解酒的去向以及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)。

Pernod Ricard的另一個(gè)分公司TAC還和Malibu營銷經(jīng)理開發(fā)技術(shù)，進(jìn)一步和英國消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。TAC在斯德哥爾摩開辦了一家創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，這一互動(dòng)酒瓶的概念便是該實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的。

過去幾年里，TAC一直在和SharpEnd制定了各種廣告舉措，利用技術(shù)吸引英國消費(fèi)者的注意力。SharpEnd創(chuàng)始人Cameron Worth稱：“我們?yōu)楹芏嗥放粕涕_發(fā)了RFID及NFC解決方案。”他認(rèn)為公司是英國唯一的跨越營銷、技術(shù)及品牌建設(shè)橋梁的物聯(lián)網(wǎng)公司。

TAC數(shù)字創(chuàng)新和物聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人Markus Wulff稱：“Malibu是針對數(shù)字原生代推出的一個(gè)品牌。” 這些消費(fèi)者喜歡使用智能手機(jī)等設(shè)備訪問數(shù)字信息。因此，Malibu開始尋找方法和這些消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。這些互動(dòng)方式有助提升消費(fèi)者關(guān)系，能讓我們知道他們的需求。

用戶無需下載額外的應(yīng)用程序，只需使用NFC手機(jī)讀取瓶子信息，手機(jī)的NFC讀取器便可讀取標(biāo)簽內(nèi)置的NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz芯片內(nèi)容。然后，用戶便可訪問相關(guān)綁定內(nèi)容。

用戶還可回應(yīng)他們感興趣的內(nèi)容。未來，Malibu將分析用戶感興趣的數(shù)據(jù)。這將幫助公司進(jìn)一步完善活動(dòng)內(nèi)容。

Wulff表示：“我們在斯德哥爾摩建立了一個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室用于確認(rèn)，評估物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。”該實(shí)驗(yàn)室重點(diǎn)有三個(gè)領(lǐng)域：互聯(lián)產(chǎn)品，智能空間及智能包裝。

Wulff稱，公司將根據(jù)該試點(diǎn)項(xiàng)目效果，評估消費(fèi)者和產(chǎn)品互動(dòng)的意愿。