假冒偽劣產(chǎn)品不僅給品牌公司企業(yè)形象帶來負(fù)面的影響,還會(huì)擾亂市場秩序,給消費(fèi)者帶來抵觸心理。吊牌、條形碼,品牌公司在利用各種手段杜絕此類事件的發(fā)生,但使用的效果并不是很理想,隨著RFID技術(shù)的發(fā)展,其分支技術(shù)NFC為產(chǎn)品防偽帶來新的契機(jī),而技術(shù)上的難點(diǎn),推廣上的困難,NFC防偽應(yīng)用發(fā)展并不那么順暢。
4月7-8日,在上海舉辦的2016(第九屆)RFID世界大會(huì)上,在NFC行業(yè)有十余年經(jīng)驗(yàn)的上海飛聚微電子有限公司副總經(jīng)理劉建新先生就深入分析了NFC防偽應(yīng)用的瓶頸和突破策略。
上海飛聚微電子有限公司副總經(jīng)理劉建新先生
劉總在演講中慨嘆道,2003年他就進(jìn)入了NFC行業(yè),曾經(jīng)有一個(gè)夢想就是所有的產(chǎn)品都有一個(gè)電子身份證,但是直到如今雖然NFC防偽應(yīng)用有一定的突破,但是與當(dāng)初的夢想還是有很大的差距。在劉總看來,之所以NFC防偽應(yīng)用沒有得到廣泛的普及應(yīng)用,主要有以下的瓶頸和突破策略:
1、標(biāo)簽成本瓶頸:
隨著RFID技術(shù)的發(fā)展成熟,標(biāo)簽的成本雖然是呈下行的趨勢,但是與傳統(tǒng)的防偽技術(shù),如變色油墨、條形碼相比,標(biāo)簽并沒有價(jià)格上的優(yōu)勢。
突破策略:如果有海量的應(yīng)用,標(biāo)簽的成本就會(huì)降低,此外,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的硬件免費(fèi)模式,讓用戶可以免費(fèi)獲得標(biāo)簽。劉總稱,飛聚微電子針對成本問題,推出了低成本防偽芯片解決方案,公司已經(jīng)成功研發(fā)0.1元人民幣的防偽芯片,并即將投放市場,突破了標(biāo)簽成本瓶頸。
2、標(biāo)簽防轉(zhuǎn)移(滅活)瓶頸:
有些電子標(biāo)簽是可以拆卸的,不良商家可能就會(huì)利用拆卸的標(biāo)簽,進(jìn)行產(chǎn)品的偽造,并沒有達(dá)到最終的產(chǎn)品防偽效果。
突破策略:易碎標(biāo)簽+包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以解決標(biāo)簽轉(zhuǎn)移的問題。對此,飛聚微電子推出了芯片級的NFC標(biāo)簽防轉(zhuǎn)移解決方案,可判斷NFC標(biāo)簽是否轉(zhuǎn)移。
3、標(biāo)簽防克隆瓶頸:
雖然標(biāo)簽克隆成本并不低,但是如果是大量的標(biāo)簽克隆,成本就會(huì)相對較低,這也會(huì)被不良商家利用。
突破策略:芯片防克隆技術(shù)。飛聚微電子在其芯片中內(nèi)置高安全加密算法,防止了標(biāo)簽克隆。
4、防偽系統(tǒng)成本瓶頸:
之前商家可能沒有防偽系統(tǒng)或是使用的是其他的系統(tǒng),采用NFC防偽技術(shù)就需要對舊系統(tǒng)進(jìn)行改造,這會(huì)增加客戶的運(yùn)營成本。
突破策略:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)免費(fèi)模式,只要你有用戶就可以與巨頭合作,實(shí)現(xiàn)雙贏。
5、NFC手機(jī)普及率瓶頸:
雖然帶有NFC功能的手機(jī)在不斷的普及,但是擁有全功能的NFC手機(jī)普及率低,比如蘋果,只能用于支付,并沒有開放NFC功能應(yīng)用。
突破策略:時(shí)間+老手機(jī)淘汰+NFC成為手機(jī)標(biāo)配。就是隨著時(shí)間的推移,NFC功能的手機(jī)使用量會(huì)越來越多,NFC功能也會(huì)成為手機(jī)的標(biāo)配,擺脫專用讀寫器的讀取桎梏的NFC應(yīng)用將會(huì)飛快的發(fā)展。
6、消費(fèi)者技術(shù)普及瓶頸:
很多人并不了解NFC技術(shù),也不知道如何使用這種技術(shù)進(jìn)行防偽。
突破策略:隨著現(xiàn)在NFC支付的推廣應(yīng)用,很多消費(fèi)者就會(huì)對這種技術(shù)有一定的了解,這也會(huì)奠定NFC防偽應(yīng)用的使用基礎(chǔ)。
7、消費(fèi)者APP安裝瓶頸:
現(xiàn)在很多NFC防偽應(yīng)用都需要安裝APP,需要流量下載,還不經(jīng)常使用,這會(huì)導(dǎo)致使用者的抵觸心理。
突破策略:無需APP+微信接口+其它APP接口。針對這個(gè)問題,飛聚微電子推出了無需APP NFC安全防偽芯片,無需下載和安裝APP,NFC手機(jī)可直接查詢商品真?zhèn)涡畔ⅰ?/p>
8、廠商防偽需求瓶頸:
有些廠商有防偽的訴求,但是考慮到成本問題,很可能一拖再拖,并不會(huì)馬上采用該技術(shù)。
突破策略:革命尚未成功,系統(tǒng)集成商尚需努力。