市場(chǎng)研究集團(tuán)GFK近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)可穿戴設(shè)備消費(fèi)者首先會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)知名品牌的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者在選擇活動(dòng)追蹤器和智能手表時(shí)，兼容性、精準(zhǔn)性、品牌非常受關(guān)注，對(duì)價(jià)格不太敏感。但在德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)，智能手表的價(jià)格均被認(rèn)為是最重要的購(gòu)買(mǎi)影響因素。

總部位于德國(guó)紐倫堡的GFK今年8月分別對(duì)中國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)各1000名智能手機(jī)用戶進(jìn)行了在線調(diào)查。在接受調(diào)查的大部分國(guó)家中，活動(dòng)追蹤器主要用于管理健身計(jì)劃，而智能手表的主要應(yīng)用則體現(xiàn)在監(jiān)測(cè)并記錄體育活動(dòng)、睡眠模式和健康等方面。

調(diào)查表明，不同國(guó)家消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)追蹤器的首要標(biāo)準(zhǔn)有所不同。在德國(guó)，將智能手機(jī)與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%，認(rèn)為價(jià)格是關(guān)鍵因素的占20%，而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國(guó)，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多(19%)，其次是精準(zhǔn)性(17%)，也有16%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為品牌是促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決定性因素。英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者將價(jià)格看做是作出購(gòu)買(mǎi)決定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性。

消費(fèi)者對(duì)不同行業(yè)的活動(dòng)追蹤器制造商也有所偏好，知名科技企業(yè)具備極大的市場(chǎng)機(jī)遇。以韓國(guó)為例，69%的消費(fèi)者表示他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)首選知名科技企業(yè)的品牌，在中國(guó)這一比例為54%，德國(guó)為51%，英國(guó)為47%，美國(guó)為42%。位居第二的是運(yùn)動(dòng)品牌，但與第一位存在差距。中國(guó)和德國(guó)仍有近30%的消費(fèi)者表明運(yùn)動(dòng)品牌很受歡迎，而韓國(guó)的這一比例只有17%。該研究顯示，來(lái)自專業(yè)技術(shù)品牌、時(shí)尚和奢侈品牌的活動(dòng)追蹤器的市場(chǎng)空間有限。

不過(guò)，在智能手表方面，來(lái)自時(shí)尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國(guó)將擁有極大的市場(chǎng)潛力。除中國(guó)之外，智能手表的價(jià)格在德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)和美國(guó)均被認(rèn)為是最重要的購(gòu)買(mǎi)影響因素，功能在大多數(shù)國(guó)家都被排在了第二位，監(jiān)測(cè)和顯示活動(dòng)及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為智能手表的精準(zhǔn)性是最重要的因素，其次是活動(dòng)記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品的極大興趣。