據(jù)了解，三大運(yùn)營商近日已收到國資委通知，要求在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費(fèi)用。根據(jù)測算，僅中國移動三年內(nèi)就需要消減營銷費(fèi)用240億元。削減營銷費(fèi)用的具體方向包括：減少合約機(jī)補(bǔ)貼;減少廣告費(fèi)用;減少實(shí)物贈送等。

中國移動合約機(jī)補(bǔ)貼額度逐年上升，已經(jīng)拖累了其業(yè)績表現(xiàn)。中國移動一季度發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示凈利潤下降9.4%。2014年中國移動的合約機(jī)補(bǔ)貼原計劃為340億元左右，目前已經(jīng)調(diào)整為270億元。但是，中國移動為推動4G網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略，今年對4G合約手機(jī)的補(bǔ)貼不降反升，增幅高達(dá)31%左右。為了達(dá)到總體降額目標(biāo)，對2G/3G合約手機(jī)的補(bǔ)貼將逐步被取消。

有分析人士指出，中國移動加大對4G手機(jī)的補(bǔ)貼，除了希望快速推動4G網(wǎng)絡(luò)普及以彌補(bǔ)其在3G時代的網(wǎng)速劣勢外，也是急于催熟中國移動另外一個戰(zhàn)略支撐點(diǎn)——NFC移動支付。中國移動已經(jīng)明確要求進(jìn)入合約渠道的所有4G手機(jī)必須標(biāo)配NFC功能，補(bǔ)貼4G手機(jī)其實(shí)就是補(bǔ)貼NFC應(yīng)用。

中國移動對NFC應(yīng)用投入巨大并寄予厚望。2013年，中國移動的TSM系統(tǒng)率先商用上線，拉開了國內(nèi)NFC技術(shù)實(shí)用化的序幕。隨后，中國移動上線了支持手機(jī)支付的手機(jī)端軟件APP“和包”，正式接納各種公眾卡應(yīng)用加入到中國移動的“卡片應(yīng)用貨架”，用戶只需要通過移動網(wǎng)絡(luò)下載一個卡片應(yīng)用到SIM卡中，就可以使用所下載卡片應(yīng)用的卡片功能，而無需持有一張實(shí)際的卡片。據(jù)中移電商公司相關(guān)人士透露，到目前為止，“和包”已經(jīng)可以加載包括各個銀行的金融卡、北京市政一卡通、上海公交卡、杭州市民卡等在內(nèi)的近60種卡應(yīng)用。

2013年，中國移動TSM系統(tǒng)率先和中國銀聯(lián)的TSM系統(tǒng)打通對接。雙方還簽署協(xié)議，每張中國移動發(fā)行的4G NFC SIM卡中40%左右的空間，專門預(yù)留給各個銀行發(fā)行符合銀聯(lián)PBOC標(biāo)準(zhǔn)的虛擬銀行卡和信用卡。此舉一方面預(yù)示著銀行將來發(fā)行的實(shí)體銀行卡會逐步減少，節(jié)省了制卡成本和避免浪費(fèi);另一方面也表明銀行越來越認(rèn)可移動支付未來會成為支付的主流形式。目前已經(jīng)有近30家國內(nèi)主要銀行在中國移動的TSM系統(tǒng)上架發(fā)行虛擬銀行卡。有行業(yè)人士指出，中國銀聯(lián)和中國移動的合作，實(shí)質(zhì)上宣告了中國銀聯(lián)已經(jīng)承認(rèn)由電訊運(yùn)營商支持的SWP-SIM方式的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為了當(dāng)前NFC應(yīng)用的主流，中國銀聯(lián)曾經(jīng)支持的SWP-SD方式的NFC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有可能進(jìn)一步邊緣化。據(jù)相關(guān)人士透露，2014年中國移動計劃發(fā)行600萬張以上的支持NFC功能的4G SWP-SIM卡，進(jìn)一步奠定其在國內(nèi)NFC應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

此前困擾NFC應(yīng)用推廣的一個重要障礙——iPhone手機(jī)不支持NFC——也有望得到解決。目前北京地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)“蘋果派”等直接支持中國移動4G NFC SWP-SIM卡在iPhone手機(jī)上刷地鐵和公交的蘋果皮配件。從2014年開始，中國移動開始銷售4G頻段的iPhone手機(jī)。根據(jù)測算，加上2G/3G制式的存量iPhone手機(jī)，目前中國移動在網(wǎng)的iPhone手機(jī)至少有4000萬部以上。如果這些iPhone手機(jī)能夠通過NFC蘋果皮配件加入到NFC應(yīng)用中，年內(nèi)中國移動的4G NFC SIM卡發(fā)卡數(shù)量將超過千萬以上，中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)普及和NFC應(yīng)用普及即將進(jìn)入快車道。

通過中移電商公司了解到，一方面，“蘋果派”這類NFC蘋果皮配件不能算完整的4G手機(jī)終端，因此無法享受中國移動的4G終端補(bǔ)貼;另一方面，NFC蘋果皮的售價僅在百元上下，和4G終端動輒數(shù)千元的價格相比便宜很多，iPhone手機(jī)用戶能夠輕松承受，補(bǔ)貼不會起到明顯的促進(jìn)作用。