在可穿戴設(shè)備和運(yùn)動(dòng)追蹤的市場中，Adidas和Nike策略并不相同。Nike作為最早投身該領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)廠商，它的Nike+ SportWatch以及出了兩代Fuelband，似乎一直沒能為其打開市場。沒有摸準(zhǔn)市場的Nike非但沒有等來機(jī)會(huì)，還等來了比其更便宜的對手Jawbone和Fitbit。也就是三個(gè)月前，Nike宣布擱置硬件的制造計(jì)劃，先專注做好軟件。

也許鮮有人知道Adidas也推出了自己的智能手環(huán)miCoach SmartRun，這套售價(jià)399美金的設(shè)備不是一款智能腕表，也不是全天身體健康狀況的追蹤設(shè)備，它不需要使用者全天佩戴，定位就是一款跑者跑步時(shí)佩戴的監(jiān)測配件，提供量身定制的個(gè)人訓(xùn)練計(jì)劃和實(shí)時(shí)訓(xùn)練建議。

市場定價(jià)上，399美金的價(jià)格避開了Nike、Jawbone、Fitbit以及Misfit Shine這類試圖賣給更廣泛消費(fèi)者的成本價(jià)格戰(zhàn)，而從實(shí)際需求上而言，賣給的是已經(jīng)具有跑步習(xí)慣的半專業(yè)至專業(yè)跑者——這些用戶在設(shè)備投入上更愿意花錢，也有需求了解自己跑步時(shí)的狀態(tài)和獲得專業(yè)的指導(dǎo)意見。同時(shí)，還不用擔(dān)心電池以及“用戶一旦脫下就不會(huì)再戴起來”這些可穿戴設(shè)備都面臨的問題。

miCoach SmartRun的功能相當(dāng)簡潔，提供GPS、音樂播放、心跳監(jiān)測、加速度監(jiān)測，以及通過耳機(jī)來給出的跑步中的調(diào)整意見（未來可能提供廣播接收服務(wù)，這一功能模塊在硬件中已經(jīng)被整合進(jìn)去，但Adidas表示這個(gè)功能暫時(shí)還沒有開放）。除了觸屏外，整個(gè)SmartRun只有一個(gè)按鈕，和運(yùn)動(dòng)員使用的秒表非常類似，這一個(gè)按鈕可以在不同的功能間完成切換。對于一個(gè)跑步者而言，這就是他跑步時(shí)所需要的一切了。

更重要的功能是這款智能手環(huán)背后的miCoach系統(tǒng)所提供的數(shù)據(jù)分析。人們所需要知道的并不是跑步時(shí)每分鐘的心跳次數(shù)，而是這個(gè)心跳數(shù)意味著什么？甚至，更進(jìn)一步的是，針對這個(gè)心跳數(shù)，應(yīng)該相應(yīng)做些什么？數(shù)據(jù)的分析和呈現(xiàn)，是所有可穿戴設(shè)備都應(yīng)該更進(jìn)一步思考的問題。Adidas在可穿戴潮流中，miCoach這一平臺的搭建和所提供的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析看起來是更有價(jià)值的部分。

配合miCoach這個(gè)系統(tǒng)，智能穿戴的硬件可以被運(yùn)用到跑步之外的更多領(lǐng)域，比如說出售給專業(yè)足球訓(xùn)練的售價(jià)299美元的智能足球、為了籃球運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的X_Cell等等。除了行業(yè)內(nèi)的人之外，也許也鮮少有人知道本次世界杯奪冠隊(duì)伍德國隊(duì)運(yùn)用的正是Adidas這套系統(tǒng)。

德國隊(duì)運(yùn)用了很多方法來保證所有世界級的選手可以表現(xiàn)出他們的巔峰狀態(tài)，他們運(yùn)用了EXOS這一世界領(lǐng)先的全隊(duì)整合表現(xiàn)訓(xùn)練系統(tǒng)配合Adidas的miCoach——Adidas的miCoach精英球隊(duì)系統(tǒng)是一個(gè)先進(jìn)的生理狀態(tài)監(jiān)控系統(tǒng)，以硬件加數(shù)據(jù)平臺的方式為準(zhǔn)備比賽起到了至關(guān)重要的作用。這些Adidas的追蹤設(shè)備不僅以手環(huán)的形式出現(xiàn)，也會(huì)被放置在球員的鞋帶上和運(yùn)動(dòng)背心上。

這一技術(shù)被用在幾乎每次的訓(xùn)練中，來監(jiān)控每個(gè)隊(duì)員的表現(xiàn)和記錄他們的狀態(tài)。它提供了細(xì)節(jié)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)讓教練和訓(xùn)練員可以精細(xì)打磨每個(gè)球員的技術(shù)，給出訓(xùn)練計(jì)劃來關(guān)注某一特定的、需要改善的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果還可以幫助教練員判斷，哪名球員還能撐下去而哪名球員需要用到一次換人休息名額。

這其中的一個(gè)關(guān)鍵監(jiān)測數(shù)據(jù)是力量，這一指標(biāo)包括了運(yùn)動(dòng)員本身單體可以產(chǎn)生的力量以及相對于外力他們可以做出的生理反應(yīng)力量。EXOS主管為運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)進(jìn)行革新分析的主管Darcy Norman在Adidas的官方博客中給出一些數(shù)據(jù)的解釋時(shí)說：“比如，在訓(xùn)練中，在沒有消耗太多體力的情況下，一個(gè)月動(dòng)員能夠使出越多的力量，這表明他的狀態(tài)越好。如果他們只使出很小的力量值，但是他們的新陳代謝指標(biāo)數(shù)卻很高，我們就可以知道他們處于疲勞狀態(tài)因此要給與關(guān)注了。”

同樣的原理，這一系統(tǒng)還可以用來觀測運(yùn)動(dòng)員整場跑動(dòng)距離，以及他們在該跑動(dòng)距離上消耗的體力情況，來判別運(yùn)動(dòng)員總體的身體情況。這一數(shù)據(jù)也可以用來理解在不同位置跑動(dòng)時(shí)不同球員的身體狀態(tài)，比如一個(gè)防守型中衛(wèi)也許需要以很快速度跑動(dòng)很長的距離來防守一大塊區(qū)域，但是只需要5-10米的距離就可以停下來并掉頭回撤，但一名邊后衛(wèi)需要快速跑動(dòng)的距離會(huì)更長。Norman說：“每個(gè)球員的個(gè)人數(shù)據(jù)會(huì)影響到給他們安排的場上位置。”并且，在miCoach系統(tǒng)中，教練和訓(xùn)練員都可以建立起各個(gè)球員在數(shù)據(jù)上的目標(biāo)，miCoach會(huì)對該數(shù)值進(jìn)行追蹤和記錄，并提供比對和給出訓(xùn)練計(jì)劃。

有足球評論員甚至說，如果我們可以看到Adidas和EXOS的代表同德國隊(duì)一同站上本屆世界杯的領(lǐng)獎(jiǎng)臺，那也沒有什么可以驚訝的——這是科技在世界杯歷史上勝利的一個(gè)標(biāo)志。

Adidas選擇做高端和專業(yè)的市場，以及“先建數(shù)據(jù)分析平臺、再定制硬件”的做法和大多數(shù)可穿戴廠商正好相反。來自NXP（前飛利浦半導(dǎo)體）的工程師主管Lei Yin說，“在可穿戴設(shè)備這波剛興起的潮流里，我認(rèn)為Adidas是最清醒的那一個(gè)。”