但知情人士說(shuō)，目前這家iPhone制造商正尋求擴(kuò)大其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，該公司將增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)從銷售設(shè)備轉(zhuǎn)向了推動(dòng)服務(wù)。

知情人士說(shuō)，過(guò)去一年，蘋果與Snap公司、Pinterest公司和其他公司就參與蘋果的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了商議，有關(guān)于這些應(yīng)用如何在蘋果的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布廣告。

他們說(shuō)，蘋果將與展示廣告的應(yīng)用服務(wù)提供商分享收入，不同的應(yīng)用會(huì)有不同的收入。

他們表示，此舉將擴(kuò)大蘋果目前規(guī)模雖小但成長(zhǎng)迅速的廣告業(yè)務(wù)，即在其應(yīng)用商店針對(duì)搜索關(guān)鍵詞而提供促銷廣告。去年蘋果應(yīng)用商店的營(yíng)收近10億美元。

一位知情人士說(shuō)，根據(jù)內(nèi)部討論并與潛在合作伙伴共同提出的概念，在Pinterest的應(yīng)用程序中搜索“窗簾”的用戶可能會(huì)打開蘋果公司(Apple)發(fā)布的一則內(nèi)部設(shè)計(jì)應(yīng)用的廣告，或者在搜索“NFL”的Snap用戶可能會(huì)看到一則關(guān)于購(gòu)票轉(zhuǎn)售應(yīng)用的廣告。

目前還不清楚蘋果對(duì)可能的廣告網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。蘋果、Snap和Pinterest的代表均拒絕置評(píng)。

研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告的發(fā)展將把蘋果推向這個(gè)由谷歌母公司Alphabet和臉書(Facebook)主導(dǎo)的領(lǐng)域。

科技巨頭越來(lái)越多地?cái)D進(jìn)彼此的地盤，尋求新的增長(zhǎng)來(lái)源。

谷歌在2016年推出了高端像素智能手機(jī)，與iPhone展開競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)一位知情人士透露，F(xiàn)acebook正在向硬件領(lǐng)域推進(jìn)，計(jì)劃推出一款智能揚(yáng)聲器，與蘋果的HomePod、谷歌Home以及亞馬遜(Amazon)的一套基于Alexa語(yǔ)音助手的Echo揚(yáng)聲器展開競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌工具，如AdMob, AdWords和DoubleClick Ad Exchange，能夠讓營(yíng)銷人員在移動(dòng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)以及線上推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

該公司說(shuō)，谷歌通常會(huì)獲得約30%的廣告銷售分成，其余部分將交給發(fā)布商。

隨著智能手機(jī)銷售普遍陷入停滯，iPhone銷量增長(zhǎng)放緩，蘋果開始尋求其服務(wù)業(yè)務(wù)——包括應(yīng)用商店銷售、音樂(lè)流媒體訂閱和移動(dòng)支付——來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。

在截至2017年9月的財(cái)年中，蘋果應(yīng)用商店的廣告業(yè)務(wù)僅占其299.8億美元的服務(wù)總收入的一小部分，約占蘋果總銷售額的13%。

蘋果的目標(biāo)是到2020年將服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增加到500億美元左右。

與谷歌和Facebook的競(jìng)爭(zhēng)并不容易，部分原因是他們已經(jīng)建立了詳細(xì)的用戶資料，營(yíng)銷人員可以使用更精準(zhǔn)的目標(biāo)廣告推送。蘋果公司批評(píng)了這些公司使用大量廣告數(shù)據(jù)的行為，說(shuō)它有效地將客戶變成了產(chǎn)品。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)今年3月在MSNBC上接受電視采訪時(shí)表示:“事實(shí)上，如果我們將客戶貨幣化，我們就能賺上一大筆錢。”

“我們只是決定不這么做。”

蘋果表示，其應(yīng)用商店的廣告會(huì)收集姓名、地址、年齡、性別、設(shè)備使用情況、應(yīng)用活動(dòng)和音樂(lè)、視頻或書籍下載等信息。

它利用這些數(shù)據(jù)為目標(biāo)廣告創(chuàng)建人群，比如18到34歲的使用iPhone的男性。但它不會(huì)從地圖和Siri等工具中收集個(gè)人數(shù)據(jù)，用于廣告。

研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(International data Corp.)的數(shù)字廣告分析師Karsten Weide 表示：“如果他們想要回到商品廣告行業(yè)，那么與谷歌和Facebook相比，他們將會(huì)非常劣勢(shì)，猶如殘疾。”

蘋果在上一次廣告宣傳中失敗了。

該公司2010年推出的iAd服務(wù)在iphone和ipad上的移動(dòng)應(yīng)用程序中銷售廣告，但由于其定價(jià)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并限制了營(yíng)銷人員使用的廣告類型，因此未能流行起來(lái)。

蘋果在2016年關(guān)閉了iAd。

托德•特雷西(Todd Teresi)負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)，他重新關(guān)注了應(yīng)用商店的廣告業(yè)務(wù)。

與特雷西關(guān)系密切的人士說(shuō)，雖然公司規(guī)模不大，但其豐厚的利潤(rùn)率和強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)吸引了庫(kù)克和高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)(Eddy Cue)的注意。

知情人士說(shuō)，在應(yīng)用程序商店提供的200多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序中，聯(lián)合廣告是一種自然的發(fā)展。

蘋果公司最近重新雇傭了其聯(lián)合iAd網(wǎng)絡(luò)的一名設(shè)計(jì)師，溫斯頓·克勞福德，他的LinkedIn主頁(yè)上顯示他現(xiàn)在為蘋果的廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)全球業(yè)務(wù)開發(fā)。

他最近供職于英國(guó)零售商Drawbridge，該公司幫助別的公司針對(duì)不同設(shè)備的消費(fèi)者投放廣告。

移動(dòng)應(yīng)用分析公司Localytics的聯(lián)合創(chuàng)始人拉杰•阿加瓦爾(Raj Aggarwal)表示:“對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很難追上對(duì)手的賽跑，但他們必須從某個(gè)地方開始行動(dòng)。”

“這可以增加數(shù)十億美元的收入，并增加它們的估值，因?yàn)樗鼈冋噲D將自己轉(zhuǎn)型為更側(cè)重于服務(wù)行業(yè)。”