在會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任單學(xué)剛發(fā)布了《短視頻“正能量”傳播研究報告——以短視頻平臺抖音為例》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗窂恼?wù)短視頻、媒體短視頻、家庭短視頻、地方短視頻等多個維度研究了短視頻“正能量”傳播規(guī)律?！秷蟾妗分赋?，當(dāng)前文化傳播呈現(xiàn)出的移動化、生活化、視頻化趨勢為短視頻發(fā)展提供了豐富的土壤，短視頻平臺也肩負(fù)著優(yōu)秀文化傳播的重要使命，“正能量”則是其中最重要的組成部分之一。

《報告》指出，城市不僅是經(jīng)濟發(fā)展的重要策源地，也凝聚了人民群生美好生活的點點滴滴。短視頻的興起則給人們提供了一種新的了解城市的途徑，同時也為城市挖掘自身文化特色提供了新方法。

比如，“跟著抖音玩西安”“跟著抖音游敦煌”“跟著抖音逛正定”“跟著抖音游山東”等多項活動，通過挖掘這些城市的特色，用短視頻展現(xiàn)出來，把西安、敦煌等城市都帶成了“網(wǎng)紅”城市。這些城市文創(chuàng)短視頻不僅收獲了大量點贊和關(guān)注，不少網(wǎng)友在看過后更不遠(yuǎn)千里要實地體驗一番。

《報告》認(rèn)為，短視頻碎片化的特色迎合了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，主題的明確更能讓用戶易于接受其承載的信息，加之優(yōu)美的風(fēng)景、獨特的風(fēng)俗、俊男靚女的映襯讓城市文化展現(xiàn)得更加飽滿、豐富，很容易引發(fā)網(wǎng)民共鳴，同時也能激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作熱情，從而起到火爆的傳播效果。