華為要發(fā)狠了。

華為消費(fèi)者BG CEO余承東表示“過去，我們腦子里全是運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在我可以說，以后運(yùn)營(yíng)商的超低端定制機(jī)，我是不打算玩了。”

今年下半年，華為機(jī)型會(huì)“砍掉”80%以上，總機(jī)型不會(huì)超過10款，啟動(dòng)精簡(jiǎn)戰(zhàn)略的主要目的是趕超三星、蘋果。

此舉有三個(gè)看點(diǎn)：

一是華為準(zhǔn)備好了。既然余總敢撂地狠話，不怕得罪運(yùn)營(yíng)商。那么意味著華為是準(zhǔn)備好了。隨著市場(chǎng)份額的不斷上升，尤其是在全球市場(chǎng)的影響力上升，直逼三星蘋果，因此有底蘊(yùn)開始改弦易轍。

二是用戶準(zhǔn)備好了嗎？習(xí)慣了千元智能機(jī)的用戶會(huì)轉(zhuǎn)向高端嗎？小米的成功來自于哪里？酷派的份額領(lǐng)先又是哪里貢獻(xiàn)最大？華為劈砍掉80%的機(jī)型，意味著向中高端轉(zhuǎn)向，只是用戶的視角是不是可以一起扭轉(zhuǎn)，這要考驗(yàn)華為的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品的誘惑力。

三是運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備好了。其實(shí)當(dāng)國(guó)資委要求電信運(yùn)營(yíng)商逐步取消補(bǔ)貼的時(shí)候，就應(yīng)該想到終端廠商的倒戈是必然的，沒有了“合約機(jī)”之后，電信運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該要尋求變化了。

華為期待華麗麗的轉(zhuǎn)身。這是毋庸置疑的。不過轉(zhuǎn)身的難度不小。起碼在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，轉(zhuǎn)身的代價(jià)是要忍受份額的下滑。華為能忍住嗎？這一點(diǎn)很重要。榮耀給華為打下了一個(gè)不錯(cuò)的底子，但也僅此而已。后續(xù)的產(chǎn)品很關(guān)鍵。尤其是華為自主芯片之后，步調(diào)很重要。三星Galaxy系列一樣給三星帶來了很大的榮耀和市場(chǎng)份額，但是如今的三星照樣面臨著窘境，市值下滑，份額下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。

擺開架勢(shì)，能打出第一拳是值得贊揚(yáng)的。但收縮產(chǎn)品線，就要舍棄一些市場(chǎng)。這是陣痛。華為要忍受這種陣痛。并且做好準(zhǔn)備。

最好的跨越就是陣痛之后的重生。華為靠榮耀還是其他？自主芯片是亮點(diǎn)之一，但不是唯一。還需要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，尤其是面對(duì)高通、聯(lián)發(fā)科等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也很重要。

余總強(qiáng)調(diào)渠道建設(shè)，公開和互聯(lián)網(wǎng)渠道。其實(shí)這是其一，不是唯一。產(chǎn)品還是最主要的。榮耀P6/P7的成功還是產(chǎn)品的成功。

還有一點(diǎn)也值得關(guān)注。那就是大數(shù)據(jù)和云服務(wù)。華為正在這些方面進(jìn)行大量投入，比如芯片、算法等，在這方面的成敗也非常關(guān)鍵。這也是華為的亮點(diǎn)之一。

有意思的是三星的戰(zhàn)略。7月31日，三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁金鉉浚在季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上承認(rèn)，三星在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”，通過以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式對(duì)抗中國(guó)本土廠商。

據(jù)悉，針對(duì)在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的華為，三星已提出專門針對(duì)性的策略，在營(yíng)銷方式以及多個(gè)產(chǎn)品價(jià)格上對(duì)攻華為產(chǎn)品。

華為轉(zhuǎn)型成功與否，關(guān)鍵還是看其產(chǎn)品是不是夠硬。小米的成功對(duì)華為刺激很大。顯然華為現(xiàn)在希望靠品牌打天下，一是依托強(qiáng)硬的產(chǎn)品本身，二是借助傳統(tǒng)和電商渠道。這一點(diǎn)和小米類似。不過華為強(qiáng)在海外市場(chǎng)影響力以及品牌美譽(yù)度高。

或許華為未來的市場(chǎng)，份額靠海外，品質(zhì)靠國(guó)內(nèi)。

還有一點(diǎn)是，華為轉(zhuǎn)身會(huì)不會(huì)觸動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商的思考和跟風(fēng)？運(yùn)營(yíng)商的策略會(huì)如何調(diào)整？