從手機(jī)、智能設(shè)備到路由器，互聯(lián)網(wǎng)入口之爭從未停止。這場由小米、360、樂視率先開局，騰訊、阿里、百度三大巨頭陸續(xù)入局的游戲不斷升級，路由器已然成為互聯(lián)網(wǎng)公司新的標(biāo)配。近期，路由器市場烽火再起，而發(fā)球者卻出乎所有人意料。

一家名為西默的科技公司，推出一款智能無線W15路由器。該產(chǎn)品從定位上便與之前產(chǎn)品大不相同，過濾廣告成為其最大亮點(diǎn)。暫且不論這一功能是否端掉了某些以廣告為生的視頻網(wǎng)站的飯碗，但就其對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的控制性而言，已經(jīng)坐實(shí)“入口”之稱。這樣一款“冒天下之大不韙”的西默路由器會是廣告時(shí)代的總結(jié)者?

　　路由器“無特色不成活”

雖然路由器市場競爭早已進(jìn)入白熱化階段，但是產(chǎn)品卻同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭焦點(diǎn)不外乎性價(jià)比與智能化。例如小米路由器發(fā)布后，360就緊急推出了競爭產(chǎn)品，雙方從配置、性價(jià)比方面對比并無太大差異，性價(jià)比拼完，開始智能化比拼。但是在整個市場產(chǎn)品如出一轍的環(huán)境下，行業(yè)急于需要真正有區(qū)隔化的產(chǎn)品出現(xiàn)。而西默科技新款路由器，毫無疑問成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭路由器競爭的新破局者。

“過濾廣告”這個強(qiáng)優(yōu)勢，在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品中鮮明突出，而其也成為最有可能影響用戶購買與選擇的重要因素。試想當(dāng)消費(fèi)者面對價(jià)格差別不大、功能相近的眾多路由器時(shí)，銷售人員只要說一句：這一款是可以幫您過濾掉廣告的路由器。消費(fèi)者會是什么反應(yīng)?所以說，路由器也需要有自己的標(biāo)簽，而“去廣告”這個標(biāo)簽顯然夠“個性”。

我們口號是“沒有廣告”

曾幾何時(shí)，厭倦了冗長電視廣告的觀眾，將眼球逐漸從電視轉(zhuǎn)向了視頻網(wǎng)站。現(xiàn)如今視頻網(wǎng)站大受廣告主追捧，廣告長度也隨之升級，部分網(wǎng)站的廣告長度已經(jīng)達(dá)到75秒。若想跳過廣告，除了繳付會員費(fèi)外別無他法，用戶只能被廣告“綁架”。西默科技路由器“去廣告”功能無疑解決了用戶困擾，成為智能路由器新的“賣點(diǎn)”。

但是問題也隨之而來，用戶拍手稱快，視頻巨頭和廣告主會為此買單嗎?誠然，“去廣告”在視頻網(wǎng)站而言不陌生，此前視頻網(wǎng)站購買電視版權(quán)去掉電視廣告已成為約定俗成。而今，當(dāng)自身也面對被去廣告的尷尬時(shí)，不知其如何化解?是乖乖就范，還是掀起反去廣告的血雨腥風(fēng)，無論是何種局面，在互聯(lián)網(wǎng)這個從來不缺少摩擦與競爭的世界中都不奇怪。

值得一提的是，此前曾有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，路由器并不是互聯(lián)網(wǎng)入口，理由是它無法做到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的選擇性，因?yàn)檫x擇權(quán)在用戶。例如你選擇了某款應(yīng)用就自然等于你拒絕掉了這一應(yīng)用的用戶，用戶流失是所有硬件廠商不愿看到的。而西默科技路由器實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有選擇性卻不會流失用戶，是互聯(lián)網(wǎng)入口概念下一個很好的切入點(diǎn)。