2135億元，2018年“雙11”不斷滾動(dòng)的單日成交額就此停止，但以“雙11”為縮影的我國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)仍在不斷發(fā)展成熟。

10年以來，從“雙11”管窺我國(guó)消費(fèi)，逐年刷新的交易總量除了反映互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)，更折射出未來消費(fèi)的趨勢(shì)。

進(jìn)口擴(kuò)大改變消費(fèi)結(jié)構(gòu)

“這幾年，我在保健、母嬰等品類上的消費(fèi)更加追求品質(zhì)，電商平臺(tái)以及線下門店日益豐富的進(jìn)口品牌為我提供了更多的選擇。”浙江湖州市民胡菲菲說，自己的消費(fèi)理念變化不僅影響了家人，也代表著身邊不少同事朋友的消費(fèi)新趨勢(shì)。

天貓國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開場(chǎng)，6小時(shí)29分鐘天貓國(guó)際總成交額超去年“雙11”全天，再次印證了中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)的爆發(fā)力。

承接首屆進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，今年“雙11”天貓國(guó)際集合了75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近19000個(gè)品牌。在不少國(guó)外企業(yè)看來，除了口碑和市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)是更多品類進(jìn)入中國(guó)的良機(jī)。

不少電商平臺(tái)在保持原本日韓、澳洲品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷挖掘歐美市場(chǎng)潛力，美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)零售商footlocker、英國(guó)知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入駐中國(guó)電商平臺(tái)。

“‘雙11’進(jìn)口的走勢(shì)是反映未來我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變很好的風(fēng)向標(biāo)。未來我國(guó)將會(huì)轉(zhuǎn)向出口與進(jìn)口并重，將持續(xù)為世界釋放新紅利。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟(jì)研究員朱克力說。

線上線下融合趨勢(shì)加深

除了在凌晨熬夜“秒殺”心儀的寶貝，在部分城市核心商圈，消費(fèi)者拿著手機(jī)“搖一搖”搶紅包成了另一道新風(fēng)景，一些線下商場(chǎng)的消費(fèi)熱度同樣高漲。

電商智庫(kù)網(wǎng)站電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新零售”等改變不斷落地的情況下，消費(fèi)者雙線購(gòu)物趨勢(shì)明顯。

相關(guān)數(shù)據(jù)也在一定程度上證明了這一融合的加深。阿里方面表示，本次“雙11”將有北上廣深杭等城市的100多個(gè)新零售商圈、20萬家智慧門店加入相關(guān)促銷活動(dòng)。

今年“雙11”下午1時(shí)左右，居然之家全國(guó)260余家門店銷售額突破100億元。11月1日以來，盒馬鮮生線下門店成交額比平時(shí)增長(zhǎng)20%左右。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

縱觀“雙11”10年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)改變物流等配套行業(yè)的發(fā)展最為直接而明顯。快遞物流在倉(cāng)儲(chǔ)、分揀智能化、通關(guān)便捷化等幫助下，效率進(jìn)一步得到提升。

據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)“雙11”期間公布的數(shù)據(jù)顯示，通過與海關(guān)總署的關(guān)務(wù)系統(tǒng)對(duì)接，2018天貓“雙11”進(jìn)口包裹清關(guān)和通關(guān)效率大提速。“雙11”開啟后約9小時(shí)，進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬單，比2017年快了10個(gè)半小時(shí)，智能物流骨干網(wǎng)已在全國(guó)部分跨境保稅園區(qū)實(shí)現(xiàn)“秒級(jí)通關(guān)”。

中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員楊達(dá)卿說：“隨著電商倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系完善度的大幅提高、通關(guān)效率的顯著提升等，未來電商服務(wù)的體驗(yàn)將會(huì)更加優(yōu)化。”

除了在相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)上推動(dòng)智能化提升，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大對(duì)上游企業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有不小的推動(dòng)作用。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

朱克力表示，“雙11”數(shù)據(jù)持續(xù)走高反映了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)仍然潛藏了巨大的爆發(fā)力。未來需求端和生產(chǎn)通過數(shù)據(jù)會(huì)形成良性互動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的引領(lǐng)作用。