盡管今天的世界多數(shù)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)早已普及并已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施，但在世界上的一些地區(qū)，上網(wǎng)依然是一件奢侈的事兒。而這些地區(qū)則是人們?nèi)菀缀雎缘姆侵?、拉美、朝鮮、古巴、伊朗、巴基斯坦等地區(qū)。

有數(shù)據(jù)顯示，即便是在今天，全球仍有大約39億人未能接入互聯(lián)網(wǎng)，主要集中在非洲。對(duì)于科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，不能上網(wǎng)的地區(qū)就是擴(kuò)展疆域的機(jī)會(huì)。日前facebook與谷歌兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在非洲又有了諸多新動(dòng)作，Google宣布“Code Next計(jì)劃”在奧克蘭市正式啟動(dòng)，這是一項(xiàng)旨在幫助非洲裔和拉丁美洲籍學(xué)生學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)科學(xué)的公益項(xiàng)目。Facebook開(kāi)始推廣所需數(shù)據(jù)較少的產(chǎn)品，如輕量級(jí)的Facebook Lite。

硅谷巨頭控制非洲的互聯(lián)網(wǎng)世界的野心已經(jīng)顯露

facebook在非洲布局已久，兩年前，F(xiàn)acebook CEO 扎克伯格聯(lián)合愛(ài)立信、諾基亞、高通等品牌，成立了Internet.org 組織，推出Internet.org 應(yīng)用，表示要讓全世界的窮人都可以上網(wǎng)。此次推出Facebook Lite，顯然也是為了克服非洲缺乏高速網(wǎng)絡(luò)連接的障礙，進(jìn)一步擴(kuò)展自身的用戶(hù)群。當(dāng)然facebook的成效顯著，據(jù)彭博社報(bào)道，截至今年3月的九個(gè)月期間，F(xiàn)acebook在南非、尼日利亞和肯尼亞這三個(gè)非洲國(guó)家的普通用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了13%。

谷歌“Code Next計(jì)劃”選擇在奧克蘭市啟動(dòng)的原因，是基于奧克蘭市是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放，多元化、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市，先從人口多元化的城市開(kāi)始，再逐漸擴(kuò)大影響力。

這些巨頭的目的大致都是以名義上的公益項(xiàng)目入手，實(shí)則要將自身產(chǎn)品與服務(wù)擴(kuò)展到增長(zhǎng)潛力大的落后地區(qū)，抓住前期人口紅利擴(kuò)展用戶(hù)與利潤(rùn)。谷歌facebook等科技巨頭對(duì)于控制非洲的互聯(lián)網(wǎng)世界的野心已經(jīng)顯露。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不是吃素的

美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)站此前稱(chēng)：“中國(guó)創(chuàng)新已超越其“快速跟進(jìn)”名聲。正以各種方式定義搜索、商業(yè)、社會(huì)、娛樂(lè)和廣告等市場(chǎng)。中國(guó)的社交信息用戶(hù)多于美國(guó)人口，科技巨頭深知信息的價(jià)值，正密切關(guān)注用戶(hù)如何通過(guò)手機(jī)交流。在中國(guó)，移動(dòng)電商用戶(hù)能通過(guò)手機(jī)管理其資金、打車(chē)，甚至投資貨幣市場(chǎng)基金。而在美國(guó)，此類(lèi)活動(dòng)遠(yuǎn)未像中國(guó)這樣普及。”

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志撰文稱(chēng)，作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具標(biāo)志意義的超級(jí)應(yīng)用，微信的成功得益于獨(dú)特的創(chuàng)新理念和以用戶(hù)為本的發(fā)展模式。它甚至在全球范圍內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了一種新型平臺(tái)模式，就連Facebook這樣的頂尖巨頭也在模仿微信的發(fā)展方式，讓海外用戶(hù)也得以受益于類(lèi)似的創(chuàng)新理念。

近年來(lái)騰訊投資攻美韓，微信在不斷攻占東南亞第三世界國(guó)家，上市后的阿里在國(guó)際化布局上也動(dòng)作頻頻，B2B業(yè)務(wù)本身就是以外貿(mào)為根基，此前阿里也投資了新加坡郵政以及投資Tango等海外業(yè)務(wù)，阿里巴巴在美國(guó)的投資對(duì)象還包括打車(chē)軟件Lyft、移動(dòng)搜索引擎Quixey，以及多家電子商務(wù)網(wǎng)站。百度此前高調(diào)進(jìn)軍日本，雖以折戟告終，但并未因此而裹足不前，日前進(jìn)軍了非洲移動(dòng)瀏覽器、泰國(guó)安全軟件和網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)。今年4月，百度地圖也宣布其產(chǎn)品已經(jīng)登陸亞太18個(gè)國(guó)家。

開(kāi)拓非洲的互聯(lián)網(wǎng)蠻荒區(qū)：國(guó)內(nèi)科技巨頭迎來(lái)了好的時(shí)機(jī)

對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)是必然要走的路。前面提到，全球仍有大約39億人未能接入互聯(lián)網(wǎng)，主要集中在非洲。Facebook在非洲攻城略地，但中國(guó)可能也會(huì)有更好的機(jī)會(huì)。雖然facebook早前在非洲推出Internet.org 應(yīng)用。但今年來(lái)，中非“十大合作計(jì)劃”提出半年之后，中國(guó)通信業(yè)開(kāi)始籌備集體投入非洲電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)投資非洲150億美元建“八縱八橫”光纖網(wǎng)，光纜設(shè)計(jì)里程約15萬(wàn)公里，涉及非洲48個(gè)國(guó)家。華為、中興、烽火通信，還有小米目前都在參與項(xiàng)目規(guī)劃討論，一旦項(xiàng)目落地，無(wú)疑將會(huì)為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及通信巨頭落地非洲創(chuàng)造更好的條件。

如今，騰訊已經(jīng)在聯(lián)手非洲最大的媒體公司Naspers，在整個(gè)非洲大陸推廣微信，并與非洲資產(chǎn)最大的銀行——標(biāo)準(zhǔn)銀行(Standard Bank)合作推出了“電子錢(qián)包”服務(wù)，據(jù)約翰內(nèi)斯堡科技研究公司W(wǎng)orld Wide Worx估計(jì)，2014年推向非洲市場(chǎng)的微信，在南非擁有大約600萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，相比之下WhatsApp擁有大約1400萬(wàn)活躍用戶(hù)。盡管WhatsApp在南非的市場(chǎng)滲透率是非洲國(guó)家中最高的，但晚來(lái)了5年的微信其增長(zhǎng)勢(shì)頭顯然也不容忽視。

微信與Facebook在非洲爭(zhēng)搶用戶(hù)，或許是中美互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)在第三世界展開(kāi)對(duì)決的一個(gè)縮影。

拉美還存在巨大的人口紅利

另一個(gè)市場(chǎng)是拉美。據(jù)GSMA最新研究顯示，拉美地區(qū)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)迅速增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年該地區(qū)將新增1.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，從而將總用戶(hù)數(shù)增加至4.5億。全球Twitter使用率最高的15個(gè)國(guó)家中也有6個(gè)拉美國(guó)家，移動(dòng)通訊設(shè)備的普及也促進(jìn)了拉美跨境電商的發(fā)展。拉美跨境電商市場(chǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)、搜索市場(chǎng)均充滿(mǎn)潛力。

拉美地區(qū)有6.5億人口，其中許多人從拉美2011年智能手機(jī)普及的階段才開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)，而幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。盡管在搜索引擎市場(chǎng)，谷歌依然是一家獨(dú)大，但在社交網(wǎng)絡(luò)、電商以及移動(dòng)游戲、移動(dòng)打車(chē)等市場(chǎng)領(lǐng)域，拉美地區(qū)依然存在眾多機(jī)會(huì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)拉美地區(qū)并非毫無(wú)行動(dòng)，早在2014年，百度宣布在巴西推出葡萄牙語(yǔ)搜索引擎，也收購(gòu)了巴西最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Peixe Urbano的控股權(quán)，騰訊也推出了葡萄牙語(yǔ)微信，奇虎360在巴西投資巴西互聯(lián)網(wǎng)安全公司PSafe并推出了互聯(lián)網(wǎng)安全系列產(chǎn)品，2014年，阿里巴巴速賣(mài)通網(wǎng)站在巴西收獲的訪問(wèn)量超過(guò)1200萬(wàn)，去年阿里巴巴“雙十一”海外第一筆訂單來(lái)自巴西。

雖然FaceBook與谷歌也主導(dǎo)了拉美社交與搜索引擎市場(chǎng)，但由于拉美用戶(hù)數(shù)尚處于增長(zhǎng)階段，未來(lái)還存在變數(shù)，所以我們看到，LinkedIn是拉美網(wǎng)民第二個(gè)最常訪問(wèn)的社交網(wǎng)絡(luò)，Twitter在該地區(qū)的用戶(hù)數(shù)卻并不高，顯然，作為全球增長(zhǎng)第二快的移動(dòng)地區(qū)，拉美地區(qū)未來(lái)幾年將獲得強(qiáng)勁用戶(hù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來(lái)在拉美市場(chǎng)應(yīng)該還有機(jī)會(huì)，但目前來(lái)看，動(dòng)作有點(diǎn)慢，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭若能在今后一兩年快速切入拉美市場(chǎng)，顯然可以收獲更大的人口紅利。

不能上網(wǎng)的古巴

還有一個(gè)市場(chǎng)是古巴。在過(guò)去二十年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在世界多數(shù)國(guó)家與地區(qū)普及的時(shí)候，古巴卻一直與這個(gè)數(shù)字世界幾乎完全隔絕。早前美國(guó)計(jì)劃在古巴建立一個(gè)基于手機(jī)的社交網(wǎng)絡(luò)，但古巴官方媒體卻譴責(zé)美國(guó)此舉是打算開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)。今年來(lái)，古巴與美國(guó)關(guān)系有所改善，奧巴馬及其夫人米歇爾訪問(wèn)古巴，成為古巴現(xiàn)政權(quán)建立以來(lái)首位踏上這一島國(guó)的美國(guó)總統(tǒng)。Google也在示好古巴，據(jù)說(shuō)在古巴哈瓦那開(kāi)了一家“網(wǎng)吧”。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于很多古巴人來(lái)說(shuō)還很陌生，95%的家庭沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)連接，不過(guò)盡管如此，古巴人過(guò)去可以通過(guò)一個(gè)叫El Paquete （每周包裹）這樣一個(gè)離線的系統(tǒng)獲取電影、動(dòng)漫、YouTube 視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。目前來(lái)看，古巴政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度正在轉(zhuǎn)變，未來(lái)的古巴人可能很快就會(huì)享受到奢侈的上網(wǎng)體驗(yàn)了。

古巴政府雖然有改善互聯(lián)網(wǎng)的意向，但是長(zhǎng)期以來(lái)都處于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)封鎖與制裁，對(duì)美國(guó)有著天然的不信任，連帶著對(duì)于美國(guó)的科技巨頭也抱有不信任的態(tài)度。

早前Google向古巴提出以低成本提供高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入，效仿非洲直接跳入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，但古巴似乎更傾向于中國(guó)。早前的資料顯示，古巴政府計(jì)劃未來(lái)為古巴家庭提供基于ADSL（Asymmetric Digital Subscriber Line）的寬帶上網(wǎng)服務(wù)，合作援建方可能來(lái)自中國(guó)的公司。美國(guó)CNBC網(wǎng)站也指出，在一份流出的疑似古巴政府的文檔顯示，中興與華為將以ADSL的形式為古巴架設(shè)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)施。

目前，谷歌之外的眾多美國(guó)科技巨頭嗅到了這里的機(jī)會(huì)。比如網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供商N(yùn)etflix宣布在古巴推出服務(wù)，房屋租賃網(wǎng)站Airbnb在去年4月進(jìn)入古巴市場(chǎng)。顯然，中國(guó)公司為古巴援建互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，顯然也可能會(huì)將為中國(guó)手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入古巴提供了巨大的機(jī)會(huì)，未來(lái)，古巴有可能將成為中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)決的戰(zhàn)場(chǎng)之一。

朝鮮、巴基斯坦、伊朗等第三世界國(guó)家也存在著機(jī)會(huì)

朝鮮的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)局域網(wǎng)眾所皆知。被稱(chēng)為“光明網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是朝鮮官方唯一認(rèn)可的局域網(wǎng)，它覆蓋了朝鮮國(guó)內(nèi)各地區(qū)，但不與外部的互聯(lián)網(wǎng)相連，也可以視為朝鮮的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。但即便封閉如朝鮮，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)打開(kāi)可能也是趨勢(shì)，只是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能過(guò)于遙遠(yuǎn)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟關(guān)于信息通信技術(shù)發(fā)展的報(bào)告，巴基斯坦在全球166個(gè)參評(píng)國(guó)家中排名第142位，屬于網(wǎng)絡(luò)連接最不發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，但巴基斯坦也在有意識(shí)的擁抱互聯(lián)網(wǎng)，早在去年，巴基斯坦政府就放松了對(duì)電子商務(wù)的限制。并表示將邀請(qǐng)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Paypal和中國(guó)的阿里前來(lái)投資，幫助巴建立電商企業(yè)和發(fā)展電子商務(wù)。在巴基斯坦，如果互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放大門(mén)打開(kāi)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)疑占據(jù)著天時(shí)地利與人和的最大優(yōu)勢(shì)。

而伊朗則是自2009年大選招致全球性爭(zhēng)議后，伊朗網(wǎng)民再無(wú)法直接登錄Twitter、Google+、YouTube或是Facebook。但是在今年1月份，伊朗悄然取消Twitter和YouTube網(wǎng)站監(jiān)管限制。原因是伊朗宣布遵守伊核協(xié)議，西方對(duì)伊朗的經(jīng)濟(jì)制裁隨之解除。伊朗通信部也表示并不反對(duì)任何愿意在伊朗提供服務(wù)的大型國(guó)際科技公司，并且已經(jīng)準(zhǔn)備好與谷歌談判。伊朗互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)打開(kāi)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司若有心進(jìn)入，應(yīng)該都有機(jī)會(huì)。

墻內(nèi)開(kāi)花墻外不香的現(xiàn)狀亟待打破

對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，它們的發(fā)展模式高度依賴(lài)用戶(hù)的增長(zhǎng)來(lái)做大平臺(tái)的蛋糕，讓自身的平臺(tái)模式與生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)固運(yùn)轉(zhuǎn)，而在歐美等成熟國(guó)家，基本已經(jīng)被谷歌微軟亞馬遜facebook等硅谷巨頭壟斷，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭要進(jìn)入歐美市場(chǎng)從硅谷巨頭口中搶食，機(jī)會(huì)不太大，微信雖然在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)展頗有成效，但在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展卻非常艱難。

去年阿里巴巴也轉(zhuǎn)讓了開(kāi)業(yè)僅一年的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)11Main（“美版天貓”），其美國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)自建業(yè)務(wù)以失敗告終。因此可以看出，對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，想要打破發(fā)展瓶頸擴(kuò)展自身用戶(hù)群，從第三世界國(guó)家入手或許是更好的選擇，特別是互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的地區(qū)，這意味著巨大的人口紅利，與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，誰(shuí)占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)與速度優(yōu)勢(shì)，往往能迅速搶占用戶(hù)心智與主導(dǎo)權(quán)。

在過(guò)去的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)內(nèi)BAT三巨頭以前分別擊敗了國(guó)際巨頭谷歌、ebay和MSN，今天則有滴滴擊敗了Uber，相信即便是未來(lái)Facebook能進(jìn)入中國(guó)，也很難說(shuō)是微信的對(duì)手。即便是放眼全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，可能唯一對(duì)硅谷互聯(lián)網(wǎng)巨頭構(gòu)成威脅的，也只有中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)逐漸丟掉了追隨者的頭銜，未來(lái)加速自身的國(guó)際化進(jìn)程也是必然趨勢(shì)，這需要它們敢于站在國(guó)際市場(chǎng)與硅谷巨頭爭(zhēng)搶來(lái)自全球尤其是第三世界國(guó)家的用戶(hù)。

從目前來(lái)看，非洲拉美、古巴、朝鮮、伊朗、巴基斯坦等諸多互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的地區(qū)，未來(lái)都可能成為中美互聯(lián)網(wǎng)對(duì)決的戰(zhàn)場(chǎng)。目前來(lái)看，全球互聯(lián)網(wǎng)世界的繁榮與它們關(guān)系不大，他們的網(wǎng)絡(luò)疆域與市場(chǎng)蛋糕暫時(shí)并不屬于任何一家，未來(lái)其互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)打開(kāi)，其市場(chǎng)蛋糕也或?qū)⒅匦聞澐帧?/p>

但從另一方面來(lái)看，與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對(duì)決，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司更應(yīng)講究謀略，必須考慮需求在哪里，取悅當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并改善與當(dāng)?shù)卣P(guān)系，然后提供切實(shí)的解決方案，切忌壓制本土創(chuàng)業(yè)者的拓展空間，并需要致力于以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮與就業(yè)率的增長(zhǎng)，而非僅僅為自身市場(chǎng)增長(zhǎng)與生態(tài)布局去推動(dòng)業(yè)務(wù)落地。

多年以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)打內(nèi)戰(zhàn)，而硅谷巨頭往往都是放眼全球，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)已在放緩，未來(lái)利潤(rùn)也可能面臨下滑的趨勢(shì)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成長(zhǎng)為全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)，在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)降維攻擊的難度也大大降低，而且相對(duì)于過(guò)去重資產(chǎn)公司扎根本土并受制于物流、海關(guān)、語(yǔ)言等條件限制，進(jìn)行一城一池的海外擴(kuò)張不一樣，互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)公司則需要的人力越來(lái)越少，在技術(shù)、資源與資金、用戶(hù)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的助推下，擴(kuò)張的速度也今非昔比。

在過(guò)去的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，墻外的進(jìn)不來(lái)，墻內(nèi)的出不去或不敢出去，在今天，互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀依然是墻內(nèi)開(kāi)花但墻外不香。但在未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭已去，打破這種僵局或?qū)⑹潜厝恢?。說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭走到今天，不能也不會(huì)一直局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是時(shí)候要有點(diǎn)格局與雄心了，進(jìn)攻是最好的防守，能看多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)，眼界決定了未來(lái)的路。