8月9日消息，據(jù)國外媒體報道，微軟去年斥資72億美元(約合人民幣443億元)收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。盡管微軟預(yù)計這一收購交易有助于加速該公司進(jìn)軍智能手機(jī)市場的步伐，但其短期效應(yīng)已經(jīng)在微軟第四財季的財報中體現(xiàn)出來。

第四財季，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)為微軟貢獻(xiàn)了19.9億美元(約合人民幣122.5億元)營收，但卻使?fàn)I業(yè)利潤負(fù)增長了6.92億美元(約合人民幣42.6億元)。筆者在本文中將探討未來諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)提振微軟營收和盈利能力的可能性。

微軟針對新興市場 與發(fā)達(dá)國家市場智能手機(jī)普及率超過50%不同的是，在許多發(fā)展中國家市場上，智能手機(jī)普及率還低于25%。盡管智能手機(jī)在發(fā)達(dá)國家市場的普及推動了智能手機(jī)的第一波高速增長，發(fā)展中國家市場的強(qiáng)勁需求將推動未來的智能手機(jī)增長。目前，價格不足200美元(約合人民幣1231元)的智能手機(jī)在新興市場很受歡迎，筆者認(rèn)為，隨著廉價智能手機(jī)的大量涌現(xiàn)，新興市場智能手機(jī)的普及率將會上升。

市場研究公司IDC預(yù)測，今年全球智能手機(jī)出貨量將增長至逾12億部。智能手機(jī)出貨量高速增長是多個因素綜合作用的結(jié)果，其中包括運營商的高額價格補(bǔ)貼——尤其是發(fā)達(dá)國家，以及200美元以下智能手機(jī)的大量涌現(xiàn)。Reportbuyer預(yù)測，2018年全球智能手機(jī)出貨量將增長至39億部。

筆者認(rèn)為，亞太地區(qū)等新興市場對于諾基亞這樣的廠商是一個很好的機(jī)遇，它們在亞太地區(qū)的市場份額很高。諾基亞在這些地區(qū)有很高的品牌知名度，微軟可以利用諾基亞的品牌推動Windows Phone手機(jī)在地區(qū)的銷售。目前，Windows Phone在全球智能手機(jī)市場上的份額為2.7%，如果微軟通過推出平均售價為130美元(約合人民幣800元)的廉價智能手機(jī)，能把市場份額提高到10%，2018年將能給微軟帶來500億美元(約合人民幣3078億元)營收。

生態(tài)鏈

筆者認(rèn)為，除獲得收入外，應(yīng)用商店還能推動智能手機(jī)的銷售。盡管iOS和安卓生態(tài)鏈仍然是市場上絕對的主流，微軟與諾基亞的合作拉動Windows Phone在市場上取得了一定進(jìn)展。蘋果應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量超過120萬款，2013年給蘋果帶來了約95億美元(約合人民幣585億元)營收。Google Play目前應(yīng)用數(shù)量超過100萬款，今年第一季度營收同比增長2.4倍。第一季度，Windows Phone在全球智能手機(jī)市場上的份額為2.7%，諾基亞銷售了760萬部Windows Phone手機(jī)。

基于Windows 8內(nèi)核的手機(jī)沒有受到消費者和手機(jī)廠商的青睞，對Windows生態(tài)鏈產(chǎn)生了不利的影響。過去6個月，Windows Phone應(yīng)用增添了23萬款。Windows Phone應(yīng)用的問題由去年9月份的17萬款增長至逾40萬款。

功能更強(qiáng)大的Windows Phone，再配以更好的應(yīng)用和開發(fā)者支持，能使Windows Phone成為僅次于安卓和蘋果iOS的生態(tài)鏈，這可能有助于說服客戶不會放棄Windows PC和平板電腦。這反過來會進(jìn)一步推動應(yīng)用開發(fā)，為開發(fā)者和用戶創(chuàng)建一個可持續(xù)和有益的生態(tài)鏈。如果微軟能通過諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)增加智能手機(jī)銷量，Windows架構(gòu)的用戶群將因此而擴(kuò)大。

向企業(yè)客戶銷售諾基亞智能手機(jī) 全球許多企業(yè)都使用Window PC。筆者認(rèn)為，微軟能利用與企業(yè)客戶的合作關(guān)系銷售更多的智能手機(jī)。另外，微軟可以利用能在移動設(shè)備和桌面計算機(jī)之間同步數(shù)據(jù)的ActiveSync，推動向企業(yè)客戶銷售更多智能手機(jī)。

黑莓最近的滑坡為其他智能手機(jī)制造了機(jī)會。微軟可以把安全作為Windows Phone的賣點。微軟去年發(fā)布了Windows Phone的安全包，其中包括許多面向企業(yè)用戶的安全功能。

收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，微軟應(yīng)當(dāng)推出一款融合有安全功能的智能手機(jī)，向企業(yè)客戶提供芯片級安全。