2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模就已跨過100億元人民幣，近5年多時間以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年均增長在30%以上，即使是在全球經(jīng)濟衰退最為嚴重的2008年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場當年增長62.4%。早在2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收就超過了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而美國比中國提前一年完成逆轉，2010年美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模達258億美元，報紙為228億美元。評論人士據(jù)此認為“紙媒已死”。而互聯(lián)網(wǎng)廣告則開始步入一個欣欣向榮的春天。這不僅是一個提前升溫的春天，而且還是一個百花齊放的春天，因為除過發(fā)展較早的網(wǎng)頁廣告、搜索廣告等形式，視頻廣告、富媒體廣告等新廣告形式競相斗艷。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告公司而言，春天是一派盎然生機。谷歌的97%收入來自于廣告，廣告收入占據(jù)了騰訊全年收入近一成，網(wǎng)易廣告收入占據(jù)總收入在10%左右。借助于互聯(lián)網(wǎng)廣告的增勢，數(shù)字廣告公司盆滿缽滿。但是另一方面，廣大的網(wǎng)民卻正在經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)廣告的冬天——互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越多，使得上網(wǎng)體驗愈來愈差；為了追求廣告收入和眼球效應，一些色情、暴力等元素堂而皇之進入互聯(lián)網(wǎng)廣告；新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以廣告為生，網(wǎng)民對其期望值降低，例如視頻網(wǎng)站；移動互聯(lián)網(wǎng)作為一個新開辟的空間，廣告同樣是無孔不入。

簡而言之，互聯(lián)廣告市場，在同時經(jīng)歷著暖春和寒冬。

一邊是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司試圖在所有的內(nèi)容呈現(xiàn)中摻入廣告，網(wǎng)頁、視頻、客戶端。于是，他們?nèi)者M斗金，暖春，財源廣進。

一邊是網(wǎng)民的抱怨以及無可奈何，廣告成為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品至關重要的創(chuàng)收策略，網(wǎng)民有選擇看多看少的權利，而沒有看與不看的權利。寒冬，抱怨不斷。

有抱怨，就有商機。有抱怨，就有人耐心傾聽，并且提出解決方案。智能路由器就是一款站在用戶立場，完美解決用戶抱怨，將用戶從寒冬拽出的高科技產(chǎn)品。服務網(wǎng)民，完美上網(wǎng)體驗，智能路由器不惜站在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告陣營的對立面。

歸結目前的智能路由器基本上有家長管控、上網(wǎng)加速以及屏蔽廣告三大功能。其中以屏蔽廣告功能，尤其令人矚目。

網(wǎng)頁廣告，一鍵凈化。網(wǎng)頁廣告一直如“互聯(lián)網(wǎng)牛皮鮮”一樣黏貼著用戶，門戶網(wǎng)站如此，小網(wǎng)站更是如此。這是因為廣告是網(wǎng)站重要的收入來源，雖然部分權威網(wǎng)站試圖平衡網(wǎng)頁廣告和上網(wǎng)體驗之間的關系，但是效果難以令人滿意。網(wǎng)頁廣告不僅滯緩了網(wǎng)頁的載入速度，使得家庭網(wǎng)絡變慢、變卡，而且一些網(wǎng)頁廣告充斥著色情、暴力等元素，極易損害青少年的心理健康。很多家庭的孩子都會網(wǎng)游上癮，而網(wǎng)游企業(yè)是網(wǎng)頁廣告投放的主力

視頻廣告，掐頭去尾。在視頻前端、終端乃至中間插入廣告，已經(jīng)成為視頻內(nèi)容提供商盈利的法門，例如土豆、優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝PPS，莫不如此。更為功利之初在于，國外的視頻網(wǎng)站如YOUTUBE都是在視頻側欄放置廣告，不要求用戶強制瀏覽廣告，但是國內(nèi)的視頻網(wǎng)站都是強制性廣告觀看，并且挾持用戶進行廣告收費。一些喜歡網(wǎng)上看電影、喜歡短視頻的用戶，對于視頻廣告，心有怨氣但是又不能不接受。為此，智能路由器專門開發(fā)了去除視頻廣告的功能，避免因為廣告的插入導致視頻播放的停歇。通過視頻廣告的屏蔽，不僅用戶的觀影體驗得到了提升，并且視頻的播放速度也會有明顯的增速。

隔斷廣告，消除風險。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度正在超越互聯(lián)網(wǎng)廣告增長，包括在手機應用、手機游戲、手機視頻以及WAP中植入廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告耗費手機上網(wǎng)流量，增加了用戶手機費用，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告增加了手機吸費、欺詐等行為的發(fā)生。中國智能手機用戶已經(jīng)超過5億人，但是目前還沒有屏蔽移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的完美解決方案。智能路由器獨辟蹊徑，從路由器這一環(huán)節(jié)入手，不是在終端而是在路徑上，對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告進行屏蔽，因為無線路由器能夠提供WIFI，是手機上網(wǎng)必經(jīng)路徑，由此便可以屏蔽手機APP、WAP中的廣告。

有評論人士指出，智能路由器的出現(xiàn)，將會加速互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)春天的結束，并且使之直接跳入寒冬，特別是對廣告收入占比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，考驗極大。但是西默科技認為，通過使用西默無線智能，用戶接受的廣告量減少，上網(wǎng)體驗也得到了提升。用戶可以說是從上網(wǎng)體驗的“寒冬”直接進入了“暖春”。

但是，筆者認為智能路由器的能量還是有限的。

第一，目前的智能路由器在屏蔽廣告方面還不夠完善，有時候會將部分正常的視頻內(nèi)容屏蔽掉。

其次，如果智能路由器得以普及，那么視頻提供商的廣告收入將會減少，收入的減少使得視頻廣告商不愿意或者不能提供更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，最終損害的還是網(wǎng)民本身。

第三，網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的接受程度正在改變，從厭惡到逐漸接受，并且網(wǎng)絡廣告的提供商也在尋求更加人性化的廣告植入方式，盡量減少對于上網(wǎng)體驗的損害。

綜上所述，智能路由器雖然在短時間對于互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生影響，但是其不能進入互聯(lián)網(wǎng)健康的生態(tài)鏈條之中，長期影響有限。