口碑與品推 阿里釘釘或激活SaaS企業(yè)級(jí)市場

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作者:李祥敬

2015-09-28 16:07:15

摘自:天極網(wǎng)

在2015年8月31日的阿里釘釘C++戰(zhàn)略暨開放平臺(tái)生態(tài)發(fā)布會(huì)上,我們已經(jīng)知道僅依靠口碑相傳,釘釘就獲得每月10萬家以上企業(yè)客戶的增長速度。用戶現(xiàn)身說法,再加上明星的示范效應(yīng),所以此次釘釘?shù)拇笠?guī)模線下品牌推廣將對釘釘?shù)挠脩舭l(fā)展起到推波助瀾的作用。

在2015年8月31日的阿里釘釘C++戰(zhàn)略暨開放平臺(tái)生態(tài)發(fā)布會(huì)上,我們已經(jīng)知道僅依靠口碑相傳,釘釘就獲得每月10萬家以上企業(yè)客戶的增長速度。不過為了加速平臺(tái)化的趨勢,釘釘勢必會(huì)強(qiáng)化品牌宣傳。

口碑與品推 阿里釘釘或激活SaaS企業(yè)級(jí)市場

釘釘創(chuàng)始人無招表示,釘釘目前已經(jīng)擁有超過70萬家企業(yè)組織用戶,并且以每月10萬家以上的速度增長,同時(shí)隨著越來越多合作伙伴加入,釘釘?shù)钠脚_(tái)化發(fā)展趨勢日漸明顯。在以上的背景下,釘釘希望通過品牌推廣的方式,讓更多用戶知道釘釘,并用上釘釘。

所以我們也就看到了從2015年9月12日開始,阿里釘釘線下靜態(tài)平面硬廣陸續(xù)出現(xiàn)。釘釘這一階段的品牌推廣將會(huì)聚焦在以北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、鄭州等一二線城市,除了釘釘目標(biāo)用戶群體——商務(wù)人群所在的樓宇分眾傳媒屏幕外,機(jī)場、高鐵動(dòng)車也是釘釘投放的重點(diǎn)渠道,內(nèi)部人士透露,此次釘釘品牌推廣將持續(xù)近兩個(gè)月。

口碑與品推 阿里釘釘或激活SaaS企業(yè)級(jí)市場

9月12日啟動(dòng)的靜態(tài)平面硬廣是阿里釘釘線下品牌推廣的起點(diǎn),在持續(xù)數(shù)天的靜態(tài)平面硬廣之后,阿里釘釘順勢推出了首支TVC廣告片,在廣告片中擔(dān)當(dāng)出演嘉賓的除釘釘創(chuàng)始人無招外,還有分眾傳媒CEO江南春、萬合天宜創(chuàng)始人之一叫獸易小星、復(fù)星集團(tuán)CEO梁信軍及和創(chuàng)科技CEO劉學(xué)臣等多位大腕。

釘釘?shù)睦砟钍窍M性絹碓蕉嗟闹行∑髽I(yè)能夠在云和移動(dòng)時(shí)代,享受釘釘帶來的高質(zhì)量企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù),讓工作更高效、簡單、安全。從釘釘此次品牌推廣的覆蓋區(qū)域看,這些區(qū)域都是中國中小企業(yè)的集中地。通過樓宇、機(jī)場、高鐵動(dòng)車等渠道可以精準(zhǔn)直達(dá)受眾,宣傳效果更勝一籌。

口碑是用戶的自發(fā)行為,而品牌推廣則是企業(yè)經(jīng)過前期的用戶積累期,在已經(jīng)對于市場有了初步認(rèn)識(shí)的前提下,企業(yè)開始主動(dòng)出擊來實(shí)現(xiàn)用戶的獲取。

釘釘已經(jīng)明確打造自己的平臺(tái)化策略,而平臺(tái)的用戶和合作伙伴最有發(fā)言權(quán)。所以我們就看到復(fù)星集團(tuán)、分眾傳媒和萬合天宜以及和創(chuàng)科技為釘釘站臺(tái)。

用戶現(xiàn)身說法,再加上明星的示范效應(yīng),所以此次釘釘?shù)拇笠?guī)模線下品牌推廣將對釘釘?shù)挠脩舭l(fā)展起到推波助瀾的作用。

復(fù)星集團(tuán)和分眾傳媒是擁有大量分支機(jī)構(gòu)的大型公司,而萬眾天宜以及和創(chuàng)科技是中小型初創(chuàng)公司的典型代表,四家企業(yè)其實(shí)很好地詮釋了釘釘?shù)哪繕?biāo)客戶和應(yīng)用場景。

目前國內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超1000萬家,但是實(shí)現(xiàn)IT化辦公的中小企業(yè)比例還處于極低的水平。隨著國家倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+以及大力發(fā)展云計(jì)算等政策的落地,SaaS服務(wù)市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇,SaaS服務(wù)成為新的風(fēng)口。

作為阿里旗下的釘釘,本身已經(jīng)繼承了阿里的互聯(lián)網(wǎng)思維,其技術(shù)實(shí)力不容小覷。但是其對于企業(yè)級(jí)行業(yè)市場的洞察是其短板,所以我們也就看到了釘釘與藍(lán)凌、和創(chuàng)等企業(yè)的深度合作。

在共享經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)只需要打造的自己的核心競爭力,而非核心競爭力可以由合作伙伴來承接。釘釘?shù)暮诵母偁幜κ且粋€(gè)溝通和協(xié)同平臺(tái),而對于不同行業(yè)用戶需求的滿足可以由合作伙伴來打造。因?yàn)楹献骰锇樯罡袠I(yè)市場,其對于市場的洞察讓其更容易滿足用戶的應(yīng)用需求。

作為釘釘首批合作伙伴,藍(lán)凌CEO徐霞表示,借助釘釘海量的用戶入口,藍(lán)凌通過釘釘下探中小企業(yè)。此外,釘釘提供強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)和良好的用戶口碑。與阿里釘釘?shù)暮献髦校軌蚋杏X到釘釘對于合作伙伴的誠意,對產(chǎn)品的推進(jìn)、各項(xiàng)支持都可以很好地幫助ISV實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和能力提升,藍(lán)凌與釘釘?shù)暮献饕呀?jīng)受到藍(lán)凌用戶的廣泛認(rèn)可,雙方的結(jié)合已為藍(lán)凌帶來更加出色的競爭力。釘釘是一個(gè)工作方式,藍(lán)凌是讓工作更智慧。釘釘藍(lán)凌的合作將打造一個(gè)更智慧的工作方式。

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和創(chuàng)紅圈營銷CEO劉學(xué)臣表示,面對整體產(chǎn)業(yè)的不統(tǒng)一性,中國SaaS行業(yè)急需一個(gè)可靠、安全、穩(wěn)定的平臺(tái)化生態(tài),需要整合產(chǎn)業(yè)上下游的資源實(shí)現(xiàn)共贏,為提升中國SaaS產(chǎn)業(yè)的價(jià)值奠定基礎(chǔ)。紅圈營銷與阿里釘釘?shù)纳疃群献鳎褜?shí)現(xiàn)和創(chuàng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品能力的顯著提升,同時(shí)也讓我們看到了釘釘開放平臺(tái)具備實(shí)現(xiàn)能力整合、為客戶提供更豐富更具性價(jià)比的服務(wù)、提升中國SaaS產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值的潛力。

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除了合作伙伴,用戶也非常重要,互聯(lián)網(wǎng)思維本身就是以用戶為中心。所以我們也就看到了此次品推中復(fù)星集團(tuán)和分眾傳媒的出鏡,兩位中國頂級(jí)CEO為釘釘站臺(tái)已經(jīng)足以說明一切,事實(shí)勝于雄辯。這對于擁有大量分支機(jī)構(gòu)的公司而言,釘釘絕對值得嘗試。

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而萬眾天宜則代表中小創(chuàng)新企業(yè),其創(chuàng)始人之一叫獸易小星本身就是網(wǎng)絡(luò)新生代的典型代表人物。目前的八零后和九零后成為社會(huì)主力,其對新生事物的接受度比較高,在溝通協(xié)作方面也傾向于移動(dòng)化。所以叫獸的代言無疑會(huì)引發(fā)一場全民對于釘釘?shù)年P(guān)注。

作為阿里巴巴旗下面向企業(yè)級(jí)市場的戰(zhàn)略級(jí)布局品牌,阿里釘釘從發(fā)布以來就不斷占據(jù)媒體的焦點(diǎn),此次大規(guī)模品牌推廣更展示了阿里對這一產(chǎn)品的重視和決心。

所以,釘釘此次品牌推廣讓用戶和合作伙伴代言,將會(huì)很好地傳達(dá)其品牌理念,這有助于增強(qiáng)釘釘在用戶和合作伙伴中的品牌形象??梢灶A(yù)見的是,經(jīng)過這次大規(guī)模線下品牌推廣,釘釘?shù)挠脩粼鲩L將會(huì)迎來新的爆發(fā)式增長。

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