周二交易中，谷歌股票報(bào)收于537美元。

自2013年12月份以來，谷歌股價(jià)在長達(dá)14個(gè)月時(shí)間里一直都在這一價(jià)位上下窄幅波動(dòng)。而在硅谷內(nèi)部，由于股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)在員工薪酬中占了很大一部分的緣故，保持水平方向的股價(jià)對(duì)于像谷歌這樣的公司而言是一種重大威脅。對(duì)才華橫溢的谷歌工程師和高管們來說，他們最多也就只能堅(jiān)持這么長時(shí)間了；如果谷歌股價(jià)繼續(xù)呈現(xiàn)出這種走勢(shì)，那么他們就很難抵抗住擁有風(fēng)投支持的創(chuàng)業(yè)公司，這些公司的薪水雖然略低一些，但上升空間卻要大得多。

那么，谷歌到底出了什么問題呢？

最近以來，我們一直都在就此征詢很多人的看法，而且以后也將繼續(xù)這么做。在硅谷，這是現(xiàn)在最重要的事情之一。

在征詢業(yè)界人士看法的過程中，我們一再聽到的說法是，谷歌已經(jīng)變成了另一個(gè)微軟——也就是一家仍有能力實(shí)現(xiàn)令人印象深刻的營收增長的科技公司，但之所以能取得較高的營收增長率，只是因?yàn)檫@家公司在一個(gè)計(jì)算平臺(tái)上占據(jù)著壟斷地位，但這更多地是與過去有關(guān)，而不是與未來有關(guān)。

對(duì)微軟來說，Windows是其占據(jù)壟斷地位的平臺(tái)，這是今時(shí)今日碩果僅存的桌面操作系統(tǒng)。

在此以前，華爾街已經(jīng)給微軟帶來了豐厚的回報(bào)，但現(xiàn)在所有桌面操作系統(tǒng)的未來都已經(jīng)很明顯地變得不那么重要。這首先是因?yàn)?，本世紀(jì)初一種形勢(shì)已經(jīng)變得很明朗，那就是用戶使用哪種桌面操作系統(tǒng)接入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得不再重要。而隨后iPhone和Android的時(shí)代到來，更是進(jìn)一步削弱了桌面操作系統(tǒng)的主導(dǎo)地位，原因是很多人都已經(jīng)徹底不再通過桌面接入互聯(lián)網(wǎng)，而是更加偏愛移動(dòng)上網(wǎng)。

在整整十年時(shí)間里，微軟的Windows業(yè)務(wù)仍在繼續(xù)增長，但這家公司已經(jīng)受到了股東的“懲罰”，原因是其無法保住自己在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)領(lǐng)域中首屈一指的地位，這就意味著其未來前景變得黯淡。

按此比較，谷歌占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)是谷歌搜索。在今天，谷歌搜索也是碩果僅存的桌面網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。這不光是因?yàn)楣雀杷阉魇怯脩魹g覽桌面網(wǎng)絡(luò)的主要方式，同時(shí)也是因?yàn)檫@是通過桌面網(wǎng)絡(luò)賺錢的最好方式，這要感謝搜索廣告的輝煌表現(xiàn)。

基于同樣的理論，華爾街也曾給谷歌帶來過豐厚的回報(bào)，直到2013年底為止，當(dāng)時(shí)的形勢(shì)開始變得明朗：即便擁有唯一還有意義的桌面網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，這種意義也不會(huì)再持續(xù)很久，這是因?yàn)樽烂婢W(wǎng)絡(luò)本身正在緩慢地成為過去的一個(gè)組成部分。

就目前而言，未來是與移動(dòng)有關(guān)——首先是移動(dòng)應(yīng)用，其次是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。由于谷歌在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域中表現(xiàn)不佳，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)則不利于谷歌的搜索廣告，因此股東正在“懲罰”這家公司。

　　谷歌與微軟之間的這種對(duì)比帶來了很多問題。舉例來說：

——谷歌是否真的不擅長應(yīng)用？如果是，原因何在？

——為何移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)如此不利于谷歌？

——為何谷歌不能像在桌面網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中那樣取得同樣的成功？

——谷歌的諸多“登月計(jì)劃”能否奏效？抑或是它們的命運(yùn)全部都會(huì)跟谷歌眼鏡一樣？

——谷歌是否擁有足夠的領(lǐng)導(dǎo)力來解決這些問題？

——桌面搜索廣告是全球最完美的利潤“發(fā)生器”之一，而對(duì)于一家圍繞這種業(yè)務(wù)建立起來的公司來說，在這種業(yè)務(wù)逐漸褪去往日光澤的形勢(shì)下，其公司文化將會(huì)發(fā)生什么樣的變化？谷歌還能要求其高管“不作惡”，并要求其實(shí)習(xí)生們“做有意義的酷事兒”嗎？