今夏，對(duì)于PC產(chǎn)業(yè)來說，具有里程碑意義。

Wintel聯(lián)盟都有新世代扛鼎產(chǎn)品問世。其中，微軟將發(fā)布Windows 10正式版。跳過Windows 9，直接用Windows 10做產(chǎn)品代號(hào)，標(biāo)明這個(gè)操作系統(tǒng)是微軟全新內(nèi)核的革命性產(chǎn)品。

Wintel聯(lián)盟聯(lián)袂推出革命性換代產(chǎn)品，是要刺激日趨冷淡的PC市場(chǎng)。問題是，在艱困大勢(shì)下，Wintel能不能掀起PC產(chǎn)業(yè)的新一波熱潮？而憑借Win 10免費(fèi)，微軟真能如愿打破僵局嗎？

Win 10免費(fèi)升級(jí)背后的煩惱

移動(dòng)時(shí)代下的PC產(chǎn)業(yè)正江河日下。

一只智能手機(jī)，改變了人類的生活方式與行為模式，也改變了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的興起，模擬時(shí)代的巨頭摩托羅拉，2G時(shí)代的霸主諾基亞，全部被淘汰出局了。

移動(dòng)計(jì)算不僅淘汰通訊、PC產(chǎn)業(yè)的下游廠商，而且正在壓迫PC產(chǎn)業(yè)的上游核心部件供應(yīng)商。

在移動(dòng)終端市場(chǎng)，微軟的Windows系統(tǒng)，不敵蘋果os和安卓。找不到自己的切入點(diǎn)與立足點(diǎn)，是微軟在這個(gè)市場(chǎng)中面臨的最大問題。

關(guān)于Windows 10免費(fèi)升級(jí)，老實(shí)說，筆者一直是很不以為然的。因?yàn)槲④浀那爸脳l件，以及后續(xù)手段一直是閃爍其辭、語(yǔ)焉不詳。

今天的微軟面臨著非常嚴(yán)峻的市場(chǎng)格局。在移動(dòng)終端市場(chǎng)，微軟一直沒有找到可以大展拳腳的切入點(diǎn)與立足點(diǎn)。蘋果、安卓已經(jīng)形成了雙巨頭壟斷格局，消費(fèi)者已經(jīng)形成了路徑依賴，微軟想有大作為，很難。

即使是在傳統(tǒng)的桌面電腦市場(chǎng)，微軟面臨的格局也是夠糟糕的。桌面電腦中，Windows 7大概擁有過半的市場(chǎng)占有率，XP加Windows 8，大概40%，其他如Vista、2008，甚至2003服務(wù)器操作系統(tǒng)，還是沒有完全退出市場(chǎng)。尤其是，有10%以上的XP用戶選擇堅(jiān)守，不隨微軟的升級(jí)計(jì)劃而起舞。

此外，還有全球約18億的盜版用戶。對(duì)微軟來說，不跟著它升級(jí)的用戶和盜版用戶，都是劣質(zhì)客戶。拿這些人怎么辦？

而且，微軟還面臨著邏輯上的困境，既然盜版用戶可以正常使用，對(duì)花錢買正版的用戶，就是一種不公平。

市場(chǎng)亟須整合

對(duì)微軟來說，它的市場(chǎng)亟須整合。整合分成兩個(gè)層面。

第一個(gè)層面是桌面電腦的整合，希望所有的微軟操作系統(tǒng)用戶都能跟隨微軟的升級(jí)步伐。你一雙鞋，一穿十年，鞋匠怎么賺錢？一個(gè)XP系統(tǒng)，一套o(hù)ffice，你一用十年，微軟怎么能有源源不斷的穩(wěn)定收入？

第二個(gè)層面更宏大，就是跨平臺(tái)整合，把智能手機(jī)、平板電腦與桌面電腦用戶整合到Windows 10上來，形成一個(gè)大一統(tǒng)江湖。

尤其是移動(dòng)終端市場(chǎng)，如果微軟不能憑借Windows 10，與蘋果、安卓形成三足鼎立之勢(shì)，這個(gè)龐大的移動(dòng)終端市場(chǎng)，對(duì)微軟來說，就是雞肋。

這么看，win 10的免費(fèi)，就是一個(gè)市場(chǎng)策略。讓所有不升級(jí)的用戶跟上微軟的升級(jí)步伐，讓所有桌面電腦用戶，都能零成本體驗(yàn)跨平臺(tái)的Windows 10，先入局再說。

免費(fèi)升級(jí)后的盜版，依然還是盜版，微軟還是會(huì)出于安全理由，提醒用戶如何才能獲得正版授權(quán)。

在商言商，微軟提醒用戶的產(chǎn)品處于非授權(quán)狀態(tài)，甚至周期性地給一個(gè)黑屏，都是可以理解的。微軟是商業(yè)軟件公司，而且產(chǎn)品開發(fā)投入巨大，賣服務(wù)、賣性能，都是無(wú)可厚非的。

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，微軟做的生意都不是獨(dú)門生意，也就是說，它的任何產(chǎn)品都不是不可替代的。比如，Linux Mint和LibreOffice，它們都是開源、免費(fèi)的自由軟件。

事實(shí)上，今天的自由軟件、開源軟件供給量已經(jīng)非常豐富了，其中有大量的優(yōu)秀產(chǎn)品。免費(fèi)的開源軟件并不是說一定比收費(fèi)的商業(yè)軟件差。

對(duì)微軟來說，商業(yè)軟件公司當(dāng)然有存在的理由，只不過產(chǎn)品與策略需要因時(shí)而變罷了。