摘要 : 關(guān)閉北京、東莞工廠，高管一天到晚往廣州、深圳跑，微軟瞎忙活啥？

微軟全球CEO薩提亞·納德拉在2014年9月造訪深圳華強(qiáng)北。從他饒有興致的表情，可以看出納德拉對(duì)深圳這個(gè)曾經(jīng)的山寨之都、如今的創(chuàng)新之都有著濃厚的興趣。

近日，有關(guān)微軟的各種消息喧囂塵上，既包括關(guān)閉北京和東莞手機(jī)工廠，也包括南下廣州、深圳展開布局，一系列的舉措似乎讓人有些看不懂。以至于，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱，微軟在中國市場正戰(zhàn)略性試圖撤離。

對(duì)于業(yè)界的這種說法，微軟方面給予了正面回應(yīng)，“絕非撤離，而是升級(jí)。”

危機(jī)：關(guān)閉工廠引發(fā)撤離猜想

近日有消息顯示，微軟將關(guān)閉北京和東莞兩大手機(jī)工廠。消息一出，引發(fā)業(yè)內(nèi)嘩然，從而也引發(fā)了業(yè)界對(duì)微軟從中國手機(jī)市場撤離的言論。

微軟2015財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，微軟的手機(jī)硬件部門完成了22.84億美元的營收，去年同期為零，毛利潤為3.31億美元，去年同期為零。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，微軟在第二季度銷售了1050萬臺(tái)Windows Phone智能手機(jī)，達(dá)到了歷史新高。

從財(cái)報(bào)來看，微軟Windows Phone智能手機(jī)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。

但是，也不得不說，在外界看來，微軟的WindowsPhone智能手機(jī)發(fā)展似乎進(jìn)入了溫吞狀態(tài)。

雖然，如今微軟的合作伙伴仍然包括HTC、三星、聯(lián)想、海信等，但是相比前幾年，合作伙伴對(duì)于Windows Phone的推廣積極性已經(jīng)不如以往高。

這里面有很多原因，主要包括：微軟收購諾基亞之后，欲做強(qiáng)自身的終端業(yè)務(wù)；Android的快速崛起；產(chǎn)業(yè)合作伙伴態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

加上此次傳出的微軟將關(guān)閉北京和東莞工廠的傳言，從而引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)微軟在華前景的猜想：微軟正遭遇前所未有的危機(jī)。

對(duì)于這種觀點(diǎn)，微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《在前線》，Windows Phone是微軟的重要戰(zhàn)略，但是硬件制造并不是微軟的長項(xiàng)，而通過關(guān)閉工廠的做法優(yōu)化內(nèi)部資源是全球戰(zhàn)略的考量，關(guān)閉工廠是在2014年7月就確定的事情。

他指出，微軟對(duì)中國的信心沒有變，非但不會(huì)撤離，反而是戰(zhàn)略更加清晰了。

轉(zhuǎn)型：硬軟兩條轉(zhuǎn)型路

在2014年初，出任微軟全球CEO的薩提亞·納德拉，提出了“在‘移動(dòng)為先 云為先’的世界里，創(chuàng)造生產(chǎn)力和平臺(tái)”的核心戰(zhàn)略。

納德拉提出的這一戰(zhàn)略，為微軟未來發(fā)展指明了道路。在中國，這種戰(zhàn)略正在潛移默化地展開和推行。

微軟中國指出，在硬件上，微軟會(huì)更多地采用交由代工和合作等模式來發(fā)展；而在軟件上，微軟的發(fā)展戰(zhàn)略也發(fā)生了翻天覆地的變化。

在硬件領(lǐng)域，從2013年開始，微軟開始與深圳的CTE廠商合作，布局Windows 平板電腦市場。

有消息稱，微軟已經(jīng)與CTE廠商達(dá)成更多合作，未來，售價(jià)在75~100美元的廉價(jià)Windows Phone 智能手機(jī)即將出爐。

截至去年底，微軟已經(jīng)與20多家CTE廠商，推出了100多款Windows設(shè)備。

除此之外，微軟在2014年決定，將在深圳重啟停辦了多年的WinHEC大會(huì)，選在了2015年3月18日召開。

據(jù)悉，在這個(gè)大會(huì)上，微軟將從美國引入Windows10最新的產(chǎn)品和技術(shù)演示，為中國用戶和業(yè)界奉上一份新鮮大餐。

值得一提的是，在“軟件”方面，如今其實(shí)已經(jīng)不能稱之為軟件了，過去微軟是一家賣Windows、Office授權(quán)的廠商，而如今微軟已經(jīng)擺脫了原來的形象，現(xiàn)在開始賣服務(wù)。

微軟正在變身成為一家服務(wù)提供商，而在中國的做事風(fēng)格也與之前有很大不同。

自2013年與世紀(jì)互聯(lián)合作，把微軟全球的云計(jì)算服務(wù)Windows Azure和Office 365引入中國以來，微軟中國戰(zhàn)略的脈絡(luò)變得更加清晰。

微軟旨在為行業(yè)和企業(yè)客戶打造橫跨國內(nèi)和國際的云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)，其也是目前唯一一家可以覆蓋全球云計(jì)算市場的服務(wù)商。

微軟與樂視、CNTV、PPTV、網(wǎng)絡(luò)游戲、初創(chuàng)公司等用戶建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，尤其是通過與中國本土的ISV、SI合作，為中國用戶打造個(gè)性化的云應(yīng)用服務(wù)。

近日，微軟國際市場總監(jiān)讓·菲力浦·古德華造訪廣州，與廣東省聯(lián)通總經(jīng)理何彪會(huì)面并簽署了合作備忘錄，雙方共同打造智慧城市平臺(tái)。

此外，古德華此行還奔赴深圳，參與在那里舉辦的一個(gè)專門NGO組織的免費(fèi)云計(jì)算應(yīng)用培訓(xùn)。需要交代一下的是，從1年多以前開始，微軟開始為經(jīng)過民政局認(rèn)證過的NGO機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的Office服務(wù)。

未來：華南引出整體布局

從兩年前開始，微軟的舉措就開始遍布華南各地，廣州、深圳成為微軟高管、員工足跡遍布的地方。

雖然古德華并沒有給出有關(guān)中國華南市場的相關(guān)評(píng)價(jià)，但是從微軟的舉措中不難看出，微軟在中國風(fēng)格已經(jīng)完全發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

剛剛過去的2014年，對(duì)于眾多跨國公司而言，他們在中國經(jīng)歷了完全不同的一年。諸多廠商有不同的舉措和結(jié)局。

受到去IOE風(fēng)波的影響，IBM把X86服務(wù)器業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想，并搞起了Open Power聯(lián)盟和開放閃存聯(lián)盟，以期在中國市場重新振作；

芯片巨頭英特爾則是主動(dòng)求變，不但加大了對(duì)成都工廠的投資規(guī)模，還入股清華紫光；

高通則是有錢任性，主動(dòng)交罰款，搞定涉嫌壟斷那趟事兒。

微軟會(huì)何去何從呢？

上述微軟中國發(fā)言人表示，微軟在2015年的戰(zhàn)略主要包括：持續(xù)加大與生態(tài)鏈、合作伙伴的合作；更加全面地開放，向政府公開源代碼；加強(qiáng)與國內(nèi)廠商安全廠商的合作；開源。

從華南開始，一個(gè)新微軟正在崛起。