摘要 : 關(guān)閉北京、東莞工廠,高管一天到晚往廣州、深圳跑,微軟瞎忙活啥?
微軟全球CEO薩提亞·納德拉在2014年9月造訪深圳華強(qiáng)北。從他饒有興致的表情,可以看出納德拉對(duì)深圳這個(gè)曾經(jīng)的山寨之都、如今的創(chuàng)新之都有著濃厚的興趣。
近日,有關(guān)微軟的各種消息喧囂塵上,既包括關(guān)閉北京和東莞手機(jī)工廠,也包括南下廣州、深圳展開布局,一系列的舉措似乎讓人有些看不懂。以至于,業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱,微軟在中國市場正戰(zhàn)略性試圖撤離。
對(duì)于業(yè)界的這種說法,微軟方面給予了正面回應(yīng),“絕非撤離,而是升級(jí)。”
危機(jī):關(guān)閉工廠引發(fā)撤離猜想
近日有消息顯示,微軟將關(guān)閉北京和東莞兩大手機(jī)工廠。消息一出,引發(fā)業(yè)內(nèi)嘩然,從而也引發(fā)了業(yè)界對(duì)微軟從中國手機(jī)市場撤離的言論。
微軟2015財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示,微軟的手機(jī)硬件部門完成了22.84億美元的營收,去年同期為零,毛利潤為3.31億美元,去年同期為零。同時(shí),財(cái)報(bào)還顯示,微軟在第二季度銷售了1050萬臺(tái)Windows Phone智能手機(jī),達(dá)到了歷史新高。
從財(cái)報(bào)來看,微軟Windows Phone智能手機(jī)的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)。
但是,也不得不說,在外界看來,微軟的WindowsPhone智能手機(jī)發(fā)展似乎進(jìn)入了溫吞狀態(tài)。
雖然,如今微軟的合作伙伴仍然包括HTC、三星、聯(lián)想、海信等,但是相比前幾年,合作伙伴對(duì)于Windows Phone的推廣積極性已經(jīng)不如以往高。
這里面有很多原因,主要包括:微軟收購諾基亞之后,欲做強(qiáng)自身的終端業(yè)務(wù);Android的快速崛起;產(chǎn)業(yè)合作伙伴態(tài)度的轉(zhuǎn)變。
加上此次傳出的微軟將關(guān)閉北京和東莞工廠的傳言,從而引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)微軟在華前景的猜想:微軟正遭遇前所未有的危機(jī)。
對(duì)于這種觀點(diǎn),微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《在前線》,Windows Phone是微軟的重要戰(zhàn)略,但是硬件制造并不是微軟的長項(xiàng),而通過關(guān)閉工廠的做法優(yōu)化內(nèi)部資源是全球戰(zhàn)略的考量,關(guān)閉工廠是在2014年7月就確定的事情。
他指出,微軟對(duì)中國的信心沒有變,非但不會(huì)撤離,反而是戰(zhàn)略更加清晰了。
轉(zhuǎn)型:硬軟兩條轉(zhuǎn)型路
在2014年初,出任微軟全球CEO的薩提亞·納德拉,提出了“在‘移動(dòng)為先 云為先’的世界里,創(chuàng)造生產(chǎn)力和平臺(tái)”的核心戰(zhàn)略。
納德拉提出的這一戰(zhàn)略,為微軟未來發(fā)展指明了道路。在中國,這種戰(zhàn)略正在潛移默化地展開和推行。
微軟中國指出,在硬件上,微軟會(huì)更多地采用交由代工和合作等模式來發(fā)展;而在軟件上,微軟的發(fā)展戰(zhàn)略也發(fā)生了翻天覆地的變化。
在硬件領(lǐng)域,從2013年開始,微軟開始與深圳的CTE廠商合作,布局Windows 平板電腦市場。
有消息稱,微軟已經(jīng)與CTE廠商達(dá)成更多合作,未來,售價(jià)在75~100美元的廉價(jià)Windows Phone 智能手機(jī)即將出爐。
截至去年底,微軟已經(jīng)與20多家CTE廠商,推出了100多款Windows設(shè)備。
除此之外,微軟在2014年決定,將在深圳重啟停辦了多年的WinHEC大會(huì),選在了2015年3月18日召開。
據(jù)悉,在這個(gè)大會(huì)上,微軟將從美國引入Windows10最新的產(chǎn)品和技術(shù)演示,為中國用戶和業(yè)界奉上一份新鮮大餐。
值得一提的是,在“軟件”方面,如今其實(shí)已經(jīng)不能稱之為軟件了,過去微軟是一家賣Windows、Office授權(quán)的廠商,而如今微軟已經(jīng)擺脫了原來的形象,現(xiàn)在開始賣服務(wù)。
微軟正在變身成為一家服務(wù)提供商,而在中國的做事風(fēng)格也與之前有很大不同。
自2013年與世紀(jì)互聯(lián)合作,把微軟全球的云計(jì)算服務(wù)Windows Azure和Office 365引入中國以來,微軟中國戰(zhàn)略的脈絡(luò)變得更加清晰。
微軟旨在為行業(yè)和企業(yè)客戶打造橫跨國內(nèi)和國際的云計(jì)算服務(wù)平臺(tái),其也是目前唯一一家可以覆蓋全球云計(jì)算市場的服務(wù)商。
微軟與樂視、CNTV、PPTV、網(wǎng)絡(luò)游戲、初創(chuàng)公司等用戶建立了緊密的合作伙伴關(guān)系,尤其是通過與中國本土的ISV、SI合作,為中國用戶打造個(gè)性化的云應(yīng)用服務(wù)。
近日,微軟國際市場總監(jiān)讓·菲力浦·古德華造訪廣州,與廣東省聯(lián)通總經(jīng)理何彪會(huì)面并簽署了合作備忘錄,雙方共同打造智慧城市平臺(tái)。
此外,古德華此行還奔赴深圳,參與在那里舉辦的一個(gè)專門NGO組織的免費(fèi)云計(jì)算應(yīng)用培訓(xùn)。需要交代一下的是,從1年多以前開始,微軟開始為經(jīng)過民政局認(rèn)證過的NGO機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的Office服務(wù)。
未來:華南引出整體布局
從兩年前開始,微軟的舉措就開始遍布華南各地,廣州、深圳成為微軟高管、員工足跡遍布的地方。
雖然古德華并沒有給出有關(guān)中國華南市場的相關(guān)評(píng)價(jià),但是從微軟的舉措中不難看出,微軟在中國風(fēng)格已經(jīng)完全發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
剛剛過去的2014年,對(duì)于眾多跨國公司而言,他們在中國經(jīng)歷了完全不同的一年。諸多廠商有不同的舉措和結(jié)局。
受到去IOE風(fēng)波的影響,IBM把X86服務(wù)器業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想,并搞起了Open Power聯(lián)盟和開放閃存聯(lián)盟,以期在中國市場重新振作;
芯片巨頭英特爾則是主動(dòng)求變,不但加大了對(duì)成都工廠的投資規(guī)模,還入股清華紫光;
高通則是有錢任性,主動(dòng)交罰款,搞定涉嫌壟斷那趟事兒。
微軟會(huì)何去何從呢?
上述微軟中國發(fā)言人表示,微軟在2015年的戰(zhàn)略主要包括:持續(xù)加大與生態(tài)鏈、合作伙伴的合作;更加全面地開放,向政府公開源代碼;加強(qiáng)與國內(nèi)廠商安全廠商的合作;開源。
從華南開始,一個(gè)新微軟正在崛起。