2月5日，兩位知情人士透露，甲骨文公司已經(jīng)支付了12多億美元收購了廣告分析公司Datalogix Holdings Inc（以下簡稱“Datalogix”）。事實上，早在去年12月22日，甲骨文曾宣布有意收購Datalogix，但沒有披露交易相關(guān)的具體價格。目前，Datalogix網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的消息，稱這一收購交易于1月23日完成。Datalogix公司目前約有375名員工，主要分布在芝加哥、底特律、紐約和舊金山等地。

周三，甲骨文公司發(fā)言人一直拒絕就此事宜置評。

Datalogix公司主要收集購物者在實體店購物以及上網(wǎng)習(xí)慣等相關(guān)的數(shù)據(jù)。Datalogix能夠幫助營銷人員向用戶發(fā)送定位在線廣告，這些廣告可以按照更加細(xì)微的類別進(jìn)一步分化，例如可以按照不同的性別和年齡標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行深入詳細(xì)的分類。Datalogix還聲稱，該公司還能夠顯示在線顯示廣告推動了消費(fèi)者何時到實體商店完成購物交易。

據(jù)甲骨文公司的消息，Datalogix能夠分析兩萬億美元以上的消費(fèi)者開支相關(guān)的信息。目前Datalogix的客戶已經(jīng)多達(dá)650多個，其中包括福特汽車公司、卡夫食品集團(tuán)（Kraft Foods Group）以及Facebook和Twitter等數(shù)字媒體公司在內(nèi)。

如今的廣告市場競爭異常激烈，為此，廣告主也越來越多地在軟件方面加大投資力度，以此分析數(shù)據(jù)并進(jìn)行相應(yīng)的決擇。甲骨文和Salesforce之類的大軟件公司也都在競相獲得更大的廣告市場份額。最近一段時間，甲骨文公司一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)并購，去年曾先后收購了營銷技術(shù)公司Responsys和Blue Kai等，另外還在2013年收購了Eloqua公司。

在此次收購Datalogix之前，Datalogix公司一直在尋求進(jìn)行IPO（首次公開募股）。去年，《華爾街日報》曾報道稱，Datalogix曾與高盛、德意志銀行以及巴克萊資本等洽談與合作，以此商討可能的IPO事宜。毫無疑問，此次并購交易也將由此終結(jié)Datalogix的上市夢想。

Datalogix成立于2007年，由風(fēng)投公司General Catalyst Partners創(chuàng)建。Datalogix的理念就是利用消費(fèi)者的購物交易信息，來更好的設(shè)計在線廣告。就在幾年的美國經(jīng)濟(jì)蕭條之際，Datalogix仍處于早期發(fā)展階段。當(dāng)時的一些公司價值已經(jīng)非常低廉，在這樣的情況之下，General Catalyst公司又收購了一家飽受掙扎之痛的公司——NextAction。NextAction公司自從2002年以來一直處于運(yùn)營之中，這家公司主要是向分類廣告商提供營銷信息。當(dāng)時，NextAction飽受資金困境，最終被General Catalyst收購旗下。

之后，NextAction與Datalogix進(jìn)行合并。整合之后，這兩家公司通過相應(yīng)的措施，激發(fā)了市場對數(shù)字營銷技能和信息的需求，像Facebook之類的公司也都使用Datalogix的技術(shù)來向廣告主展示他們的廣告非常有效應(yīng)。

在接下來的幾年中，Datalogix公司也進(jìn)行了多輪新融資。例如，2013年，Datalogix獲得了2500萬美元的融資，當(dāng)時的主要投資方為Institutional Venture Partners公司。另外，2014年，Datalogix也得到了Facebook早期投資者吉姆·布萊耶（Jim Breyer）的投資，因此，吉姆還成為了Datalogix的董事。此外，對多家上市公司和私募公司進(jìn)行投資的Wellington Management公司去年也領(lǐng)銜其它投資方對Datalogix進(jìn)行了4500萬美元的投資。

據(jù)知情人士透露，在甲骨文收購了Datalogix之后，此前曾在NextAction與Datalogix合并之后而運(yùn)營Datalogix公司的負(fù)責(zé)人埃里克·洛扎（Eric Roza）也已經(jīng)加盟甲骨文，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)Datalogix業(yè)務(wù)。