亞馬遜的巨大野心產(chǎn)生了巨額成本,導(dǎo)致這家電子商務(wù)巨頭出現(xiàn)了14年來的最大季度虧損。
亞馬遜在周四發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示,第三季度出現(xiàn)了4.37億美元的凈虧損,遠(yuǎn)高于去年同期4100萬美元的凈虧損。在其財(cái)報(bào)公布之后,股市迅速作出反應(yīng),周四下午大跌12%,而周五早間稍微上升,和之前相比,投資者仍然對(duì)亞馬遜不太看好,跌幅7.7%,至288.98美元。
亞馬遜第三季財(cái)報(bào)如此慘淡,很大的程度上是被他們?cè)恢敝铝ν瞥龅氖卓钪悄苁謾C(jī)Fire Phone拖了后腿。這首手機(jī)在今年7月份上市,亞馬遜曾大肆宣傳其3D圖像的獨(dú)有能力,在上市之前為了回應(yīng)業(yè)內(nèi)對(duì)于Fire phone“智能應(yīng)用匱乏”的質(zhì)疑,還推出了亞馬遜錢包,希望可以給亞馬遜生態(tài)內(nèi)的手機(jī)應(yīng)用增加亮點(diǎn),但是這款手機(jī)的銷量證實(shí)了它并不受市場(chǎng)歡迎,各方對(duì)Fire Phone的評(píng)價(jià)也相當(dāng)?shù)脑愀狻?/p>
而亞馬遜本以為可以借助這部手機(jī),進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng),為了開發(fā)這部手機(jī)亞馬遜投入了四年的研發(fā)精力,共計(jì)投資1.7億美元,誰知這款手機(jī)上市僅僅兩個(gè)月就出現(xiàn)了銷量疲軟的跡象。8月初,雖然亞馬遜從沒有公布Fire Phone 的銷量,但有人分析,上市一月僅售出了3.5萬臺(tái)。9月份時(shí)為了提高銷量,亞馬遜甚至將把含有兩年合約的售價(jià)下調(diào)至0.99美元,而此前為200美元。該公司表示,截至第三財(cái)季末的Fire手機(jī)庫還有8300萬美元。
除此之外,2014年亞馬遜還推出了一款全新的機(jī)頂盒,并開始提供流媒體服務(wù)、大舉投資制作視頻內(nèi)容;花費(fèi)約11億美元收購了視頻游戲網(wǎng)站Twitch;發(fā)布與智能手機(jī)和平板電腦相連的信用卡讀卡器,希望與eBay旗下的PayPal和Square展開競(jìng)爭(zhēng);前不久又宣布擴(kuò)大了當(dāng)日配送服務(wù)的范圍,甚至計(jì)劃在曼哈頓開設(shè)首家實(shí)體店. 亞馬遜這種全面開火的戰(zhàn)略使得外界很難判斷該公司今后幾年的核心所在,“他們顯然在四處投資。”有分析師稱“但目前還不清楚這會(huì)給銷售額帶來多大貢獻(xiàn)。”
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,巴克萊分析師保羅·沃格爾(Paul Vogel)表示:“我們認(rèn)為亞馬遜股價(jià)存在進(jìn)一步下跌的風(fēng)險(xiǎn)。”他表示,亞馬遜積極的支出和疲軟的增長(zhǎng)前景“對(duì)所有人來說都太過分,只有最耐心的投資者能接受”。