亞馬遜的巨大野心產(chǎn)生了巨額成本，導(dǎo)致這家電子商務(wù)巨頭出現(xiàn)了14年來的最大季度虧損。

亞馬遜在周四發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，第三季度出現(xiàn)了4.37億美元的凈虧損，遠(yuǎn)高于去年同期4100萬美元的凈虧損。在其財(cái)報(bào)公布之后，股市迅速作出反應(yīng)，周四下午大跌12%，而周五早間稍微上升，和之前相比，投資者仍然對(duì)亞馬遜不太看好，跌幅7.7%，至288.98美元。

亞馬遜第三季財(cái)報(bào)如此慘淡，很大的程度上是被他們?cè)恢敝铝ν瞥龅氖卓钪悄苁謾C(jī)Fire Phone拖了后腿。這首手機(jī)在今年7月份上市，亞馬遜曾大肆宣傳其3D圖像的獨(dú)有能力，在上市之前為了回應(yīng)業(yè)內(nèi)對(duì)于Fire phone“智能應(yīng)用匱乏”的質(zhì)疑，還推出了亞馬遜錢包，希望可以給亞馬遜生態(tài)內(nèi)的手機(jī)應(yīng)用增加亮點(diǎn)，但是這款手機(jī)的銷量證實(shí)了它并不受市場(chǎng)歡迎，各方對(duì)Fire Phone的評(píng)價(jià)也相當(dāng)?shù)脑愀狻?/p>

而亞馬遜本以為可以借助這部手機(jī)，進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，為了開發(fā)這部手機(jī)亞馬遜投入了四年的研發(fā)精力，共計(jì)投資1.7億美元，誰知這款手機(jī)上市僅僅兩個(gè)月就出現(xiàn)了銷量疲軟的跡象。8月初，雖然亞馬遜從沒有公布Fire Phone 的銷量，但有人分析，上市一月僅售出了3.5萬臺(tái)。9月份時(shí)為了提高銷量，亞馬遜甚至將把含有兩年合約的售價(jià)下調(diào)至0.99美元，而此前為200美元。該公司表示，截至第三財(cái)季末的Fire手機(jī)庫還有8300萬美元。

除此之外，2014年亞馬遜還推出了一款全新的機(jī)頂盒，并開始提供流媒體服務(wù)、大舉投資制作視頻內(nèi)容；花費(fèi)約11億美元收購了視頻游戲網(wǎng)站Twitch；發(fā)布與智能手機(jī)和平板電腦相連的信用卡讀卡器，希望與eBay旗下的PayPal和Square展開競(jìng)爭(zhēng)；前不久又宣布擴(kuò)大了當(dāng)日配送服務(wù)的范圍，甚至計(jì)劃在曼哈頓開設(shè)首家實(shí)體店. 亞馬遜這種全面開火的戰(zhàn)略使得外界很難判斷該公司今后幾年的核心所在，“他們顯然在四處投資。”有分析師稱“但目前還不清楚這會(huì)給銷售額帶來多大貢獻(xiàn)。”

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，巴克萊分析師保羅·沃格爾(Paul Vogel)表示：“我們認(rèn)為亞馬遜股價(jià)存在進(jìn)一步下跌的風(fēng)險(xiǎn)。”他表示，亞馬遜積極的支出和疲軟的增長(zhǎng)前景“對(duì)所有人來說都太過分，只有最耐心的投資者能接受”。