就在地球人口正式邁入70億門檻的前一個(gè)月，蒂姆 庫克（Tim Cook），這位蘋果公司新任CEO就已經(jīng)宣布了iTunes上的音樂總下載量突破160億的消息。160億，這無疑是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù)，數(shù)字技術(shù)對唱片和音樂的變革應(yīng)該說是史無前例的。

無線音樂基地總經(jīng)理陳健驥先生現(xiàn)場致辭

面對國際市場的驕人戰(zhàn)績，中國數(shù)字音樂的下一步應(yīng)該何去何從，這恐怕是目前國內(nèi)唱片業(yè)界和數(shù)字音樂從業(yè)者們最需要思考的問題。打造出中國最大的無線音樂平臺(tái)的中國移動(dòng)給出了自己的思考——在剛剛結(jié)束的中國移動(dòng)主辦的“第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際研討會(huì)”上，中國移動(dòng)無線音樂基地提出了全新的“咪咕云”戰(zhàn)略模式，通過搭建無線音樂“云平臺(tái)”，打造“音樂夢工廠”，從而在國內(nèi)無線音樂領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑。正如中國移動(dòng)無線音樂基地總經(jīng)理陳健驥所言：“在這個(gè)時(shí)候，移動(dòng)無線數(shù)字音樂的發(fā)展也走到了關(guān)口，模式的創(chuàng)新，仍然會(huì)是帶動(dòng)整個(gè)音樂行業(yè)發(fā)展的最持續(xù)的動(dòng)力。”

數(shù)字音樂激發(fā)商業(yè)荷爾蒙

蘋果近年來在中國風(fēng)生水起，發(fā)展迅猛，不過卻始終沒有將iTunes引入中國數(shù)字音樂市場，這可以說是中國市場的一個(gè)機(jī)遇，中國移動(dòng)無線音樂基地門戶中心保琛在接受記者專訪時(shí)表示：“iTunes到目前為止沒有在中國做音樂，只有APP，中國藝人想發(fā)音樂的話都是通過APP的方式發(fā)的。而通過APP這種方式在運(yùn)營模式上肯定不如iTunes賣歌這么方便。”此次中國移動(dòng)無線音樂的新戰(zhàn)略模式無疑瞄準(zhǔn)的就是這塊市場。當(dāng)然，中國龐大的市場才是吸引中國移動(dòng)的那塊誘人的奶酪：“音樂現(xiàn)在仍舊是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的應(yīng)用消費(fèi)類。這塊市場依然是巨大的，我們曾經(jīng)做過測算，到2013年中國的音樂消費(fèi)水平能夠達(dá)到400億，中國的無線音樂占的比例是非常大的，大概是75%。”

這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，很難不激發(fā)國內(nèi)數(shù)字音樂從業(yè)者商業(yè)荷爾蒙的分泌，事實(shí)上，國內(nèi)數(shù)字音樂各路英豪紛紛出手布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不少企業(yè)早已開始在智能手機(jī)平臺(tái)上推出不少音樂平臺(tái)，比如多米音樂、天天動(dòng)聽、酷我聽聽等。其中還不乏一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，例如百度ting，就利用自己在在線音樂搜索方面的優(yōu)勢，強(qiáng)勢切入無線音樂領(lǐng)域。

既然競爭者眾多，中國移動(dòng)無線音樂新戰(zhàn)略有何殺手锏呢？

無所不在的音樂服務(wù)體驗(yàn)

保琛用一段話概況了中國移動(dòng)無線音樂新模式的核心——以成熟的商業(yè)模型和開放內(nèi)容為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為核心，以音樂需求為紐帶，提供一個(gè)無所不在，無所不能的音樂服務(wù)體驗(yàn)。

話雖然比較簡單，但背后承載的東西卻很豐富，當(dāng)音樂遇上云計(jì)算，會(huì)有什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

首先是成熟的商業(yè)模式，中國移動(dòng)未來將對音樂內(nèi)容進(jìn)行集中式的運(yùn)營，按照統(tǒng)一的傳播管理的方式，發(fā)揮規(guī)?；膬?yōu)勢。這一點(diǎn)，借鑒了喬布斯開創(chuàng)的iTunes模式。雖然喬布斯剛剛離去，不過他卻給世人留下了很多寶貴的財(cái)富，除了耳熟能詳?shù)膇Phone、iPad，還有一個(gè)不得不提的就是iTunes平臺(tái)，iTunes+iPod的組合橫掃美國正版數(shù)字音樂市場，眾多唱片公司受益匪淺的同時(shí)，蘋果自身也是賺得盆滿缽溢。這一模式的獨(dú)特價(jià)值就在于iTunes借助蘋果龐大的掌上設(shè)備和軟件的組合，為唱片公司和音樂聽眾之間搭建起一個(gè)通道，從而建立起一個(gè)良性的音樂產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。有數(shù)據(jù)顯示，超過66%的數(shù)字音樂銷售市場份額來自蘋果iTunes商店出售的單曲和專輯。

對于消費(fèi)者而言，未來的無線音樂需要做到，“在你有消費(fèi)音樂、享受音樂沖動(dòng)的時(shí)候，將想要音樂送到你的手中”。同時(shí)，這還只是最基本的服務(wù)，音樂基地還提出了泛音樂的服務(wù)概念，這個(gè)概念可以說是音樂服務(wù)的一種拓展，舉例來說：比如說KTV唱歌，通過無線音樂平臺(tái)不僅可以點(diǎn)歌，這個(gè)平臺(tái)還可以給出一些商家的優(yōu)惠，同時(shí)還會(huì)提供對相關(guān)明星的演唱會(huì)門票的銷售。這可以說是一個(gè)眾多音樂服務(wù)的打包，而這也正是中國移動(dòng)無線音樂俱樂部一直在做的。

助力唱片業(yè)界打造營銷生態(tài)圈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了數(shù)字音樂的發(fā)展，對于中國移動(dòng)無線音樂的新模式，不少唱片公司表現(xiàn)出極大的熱情，環(huán)球音樂中國區(qū)總經(jīng)理張枏女士表示，數(shù)字音樂在全球各個(gè)地方都在生根發(fā)芽，具有非常大的發(fā)展空間和潛力，怎么樣去面對它挖掘產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)是唱片公司的重點(diǎn)。同時(shí)她還指出了中國數(shù)字音樂跟國外不同之處：“無線音樂的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在線音樂的規(guī)模，這是中國特殊的發(fā)展。在線的業(yè)務(wù)市場增長量非常緩慢，而在無線的部分，卻有效地解決的盜版的問題，用戶的習(xí)慣是愿意付費(fèi)去使用音樂，這樣的情況下我們感到巨大的潛力。”

中國移動(dòng)無線音樂基地的新思路中還包括了“音樂夢工廠”的模式，這個(gè)創(chuàng)意應(yīng)該說是借鑒了“創(chuàng)新工場”這種商業(yè)孵化模式，只不過中國移動(dòng)將其運(yùn)用到了數(shù)字音樂領(lǐng)域。中國移動(dòng)無線音樂基地詳細(xì)闡述了“音樂夢工廠”：在前期建立應(yīng)用開放能力平臺(tái)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)大家進(jìn)行接入，接入了以后，對于有創(chuàng)意音樂產(chǎn)品，在平臺(tái)上將其孵化成實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品孵化出來了以后，經(jīng)過中國移動(dòng)一些政策以及資源上的扶持，在各個(gè)省和地區(qū)做一些落地的活動(dòng)，最終孵化成成功的產(chǎn)品，面向廣大的消費(fèi)者。

這樣的思路如果能夠落地，無疑能夠打造出一個(gè)很好的無線音樂生態(tài)圈，對于目前中國音樂市場又將是另一番變革。

相比于目前智能手機(jī)上比較流行的多米等數(shù)字音樂服務(wù)提供商，中國移動(dòng)無線音樂的優(yōu)勢在于借助其海量用戶群，能夠給各大唱片公司和音樂合作者提供非常高的營銷價(jià)值。環(huán)球音樂中國區(qū)總經(jīng)理張枏在接受本報(bào)記者專訪時(shí)就表示：“除了合法渠道和版權(quán)保護(hù)，跟中國移動(dòng)合作最大的意義在于，中國移動(dòng)的市場規(guī)模，讓我們可以有精力、可以有資源去為推廣音樂做出很多事。我們跟音樂基地合作推廣了很多藝人和作品，像梁靜茹、潘瑋柏、薩頂頂和大嘴巴，中國移動(dòng)的好處是愿意拿出很多的資源，愿意動(dòng)員各省的力量幫助推廣，這是一般渠道無法做到的。”

雖然此次中國移動(dòng)無線音樂基地提出的創(chuàng)新模式還處于起步階段，但是很多年以前，大家都沒想到一個(gè)簡單的回鈴音的功能能夠讓音樂得到如此快速的發(fā)展。所以對于未來，我們有理由相信，無線音樂之路將越走越寬。（記者 吳剛）