導讀

根據慧辰資訊《2016年中國云服務市場研究報告顯示》，存儲、筆記等個人云服務的普及，使云服務概念更易被接受。2015年互聯網辦公企業(yè)普及率達89%，對云計算的認知程度達到68.8%。

曾經價格戰(zhàn)不斷的云計算市場，如今也要“轉型升級”了。

9月21日，微軟與世紀互聯宣布，即日起認知服務、Azure鏡像市場、Azure IoT套件、Service Fabric、DocumentDB等云服務在由世紀互聯運營的Microsoft Azure云平臺上線，同時推出全新升級的Azure管理門戶、Azure云助手手機APP提升Azure用戶的管理體驗和效率。

“在實現全球同步的云創(chuàng)新基礎上，微軟智能云Azure也在通過本土創(chuàng)新，為中國用戶量身定制更具針對性的功能、服務和用戶體驗。”微軟亞太研發(fā)集團首席運營官申元慶告訴21世紀經濟報道記者，“目前雖然許多國內企業(yè)在做云服務，但并沒有把可信度做到最高級別，包括數據的安全性、透明性、隱私性等。微軟Azure仍有很大的發(fā)展空間。”

“過去公有云計算市場的價格戰(zhàn)很明顯。”慧辰TMT互聯網研究部高級分析師林仁翔告訴21世紀經濟報道記者，“在去年之前，云計算行業(yè)的目光都放在通過利差賺取利潤，注重規(guī)模效應。但如今，跑馬圈地贏取客戶之后的企業(yè)，開始考慮為客戶提供附加價值，包括提供智能化組件、數據分析、數據處理等一系列智能化增值服務。”

價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)

在過去，云計算提供商動輒以“全面下調10%的價格”之類的消息吸引眼球，但如今，這種瘋狂的舉動已經有所收斂了。

這種轉變首先與行業(yè)格局相關：即使打價格戰(zhàn)，其他云服務商也很難撼動亞馬遜AWS的地位。據市場研究公司Synergy Research稱，截至2016年第二季度，亞馬遜AWS的市場份額達到31%，大概是市場排名第二位的微軟所占市場份額的3倍。微軟的市場份額剛剛達到10%。

因此，亞馬遜AWS的“坐鎮(zhèn)”令大幅削減價格的惡性競爭不再必要。“現在從全球市場來看，客戶都是優(yōu)先考慮AWS的云計算服務，其次才會考慮微軟Azure。”林仁翔告訴21世紀經濟報道記者。云存儲公司Formation Data Systems首席執(zhí)行官Mark Lewis曾強調，Google甚至是微軟在云計算市場已經沒有多少機會，打敗亞馬遜的“時間窗口”已消失，AWS其實已經占領了這一領域。

價格戰(zhàn)減弱的另一個原因則體現在行業(yè)成熟度上。“之前云計算企業(yè)主要在搭建基礎設施，提供基礎技術，更多是批發(fā)轉零售賺利差的模式。”林仁翔指出，但從去年開始，包括AWS、阿里云和Azure在內的相對成熟的云計算提供商開始探索為企業(yè)提供附加值。“擁有一定客戶之后，就可以在原有模式基礎上挖掘客戶的二次價值，提升客單價。”

微軟的價值探索體現在規(guī)模部署、安全可信及獨特的混合云部署能力上。據微軟方面介紹稱，目前Azure已經覆蓋全球34個區(qū)域，并在28個區(qū)域正式商用，超過阿里云、AWS和谷歌云服務的綜合。安全可信方面，申元慶認為微軟Azure將可信度做到了最高級別，包括數據的安全性、透明性、隱私性等方面。

“在企業(yè)上云的實施結果趨同的情況下，廠商與企業(yè)用戶反而更加看重云服務給企業(yè)轉型帶來的價值，云產品的可靠性以及服務水平正在成為有弱化價格考量的兩大因素。”易觀大數據研究分析師林仕榮告訴21世紀經濟報道記者，“從大企業(yè)的差異化優(yōu)勢來看，亞馬遜AWS目前擁有全球最完備的云服務產品體系以及應用市場，在技術以及云生態(tài)建設方面具備優(yōu)勢；微軟云計算服務在本地化方面具備優(yōu)勢；而中國的阿里云近來發(fā)展迅猛，對亞馬遜、微軟、谷歌形成直接的挑戰(zhàn)。”

行業(yè)戰(zhàn)火升級

除去價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的轉變之外，巨頭已現的云計算市場卻不乏后來者，而恰是后來者的頻頻入局，更加劇了行業(yè)“戰(zhàn)火”的升級。

9月20日，企業(yè)級軟件市場老牌強者甲骨文高調宣布進軍云計算領域，將與亞馬遜一較高下。同日，網易在上海舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，正式推出“網易云”，并指出將先行投入數十億元人民幣，發(fā)力云計算領域。

“未來幾年，云計算市場還會保持競爭激烈的局勢，但由于市場體量足夠龐大，各家云服務廠商都能夠實現高速增長。”林仕榮向21世紀經濟報道記者指出。

事實上，中國企業(yè)逐漸認可云計算在互聯網化轉型中的促進作用，對云計算的認知有了很大的改觀，這也令中國云計算市場呈現巨大的開發(fā)空間。根據慧辰資訊《2016年中國云服務市場研究報告顯示》，存儲、筆記等個人云服務的普及，使云服務概念更易被接受。2015年互聯網辦公企業(yè)普及率達89%，對云計算的認知程度達到68.8%。

“云計算是個to b的市場，因而很難形成贏者通吃的局面。”林仁翔指出，“雖然對于新進者來說，很難對原有霸主產生挑戰(zhàn)，但只要有自己的渠道和客戶，就可以擁有一定市場空間，獲得一定收益。因此，對于后來者而言，機會仍然存在，并且會長期存在。”

林仕榮對中國云計算市場同樣表示看好，但他認為相較于“前輩”而言，后來者的“打法”應該有所區(qū)別。“第一，后來者需要加大云計算基礎服務的研發(fā)投入，下大力氣研發(fā)彈性計算、數據庫、存儲與CDN、網絡等基礎產品，形成自身完整的產品體系。第二，后來者可以考慮以容器服務、自動化運維工具等創(chuàng)新技術作為突破口，推出行業(yè)云解決方案快速在市場中進行實踐。第三，云計算市場有IaaS、PaaS、SaaS三種服務模式，企業(yè)用戶的需求各不相同，因此后來者應當重視云計算生態(tài)的建設。最后，在市場競爭激烈的背景下，后來者需要對自身有清晰的定位，這直接決定了云計算廠商未來的發(fā)展前景。”