在PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變遷中，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭的格局開始改寫，尤其是搜索巨頭谷歌，呈現(xiàn)出不太樂觀的前景。下周，互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭將集中發(fā)布財(cái)報(bào)，美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞媒體CNBC進(jìn)行了前瞻。根據(jù)分析師稱，F(xiàn)acebook仍然成為最大的亮點(diǎn)。

首先需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭，指的是谷歌、Facebook、微軟和亞馬遜。蘋果雖然人氣很旺，但屬于消費(fèi)電子類公司。

下周四，谷歌、亞馬遜和微軟將發(fā)布財(cái)報(bào)，下周二，并不屬于四巨頭的雅虎將發(fā)布財(cái)報(bào)，另外一個(gè)巨頭Facebook，則將會(huì)在下周三發(fā)布財(cái)報(bào)。

四大巨頭角逐的焦點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重新分配，投資人也會(huì)關(guān)注四家公司的此消彼長(zhǎng)變化。

在體量和影響力上，谷歌在四巨頭中名列前茅。不過，在最近發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告中，Pivotal研究公司的分析師布萊恩·魏賽（BrianWieser）表示，四巨頭中最亮的那顆星，是Facebook。

根據(jù)一份分析師預(yù)測(cè)報(bào)告，在一季度（自然季），亞馬遜和谷歌的收入，有望增長(zhǎng)14%，中規(guī)中矩。

不過，F(xiàn)acebook的一季度收入，有望猛增42%，達(dá)到35.6億美元。當(dāng)然在收入規(guī)模上，F(xiàn)acebook目前和微軟、谷歌、亞馬遜還不在一個(gè)層次上。

魏賽分析師表示，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook是他們最看好的公司。該公司可以依靠多個(gè)業(yè)務(wù)和陣地，保持高增長(zhǎng)，其中中小企業(yè)和大品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告開支表現(xiàn)，將讓Facebook受益。

這位分析師表示，F(xiàn)acebook的發(fā)展前景十分看好，該公司正準(zhǔn)備利用高質(zhì)量?jī)?nèi)容推動(dòng)廣告收入，另外在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上加大投資，此外，F(xiàn)acebook也開始利用Instagram、Messenger和WhatsApp等移動(dòng)社交工具，建立營(yíng)收模式。

魏賽對(duì)于Facebook給出了107美元的目標(biāo)股價(jià)，股票評(píng)級(jí)為買入。

至于谷歌，預(yù)計(jì)毛利率將繼續(xù)下滑，因?yàn)楣雀璧氖杖?，逐步開始從高毛利的搜索廣告，向低毛利的顯示廣告和非廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。不過魏賽分析師仍然對(duì)谷歌保持了買入評(píng)級(jí)。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，雅虎已經(jīng)被邊緣化。不過最近，雅虎修改了和微軟的搜索引擎外包合作協(xié)議，在搜索廣告銷售和搜索結(jié)果呈現(xiàn)方面，雅虎獲得更多自主權(quán)。

JMP證券公司在最近的調(diào)研報(bào)告中指出，搜索合作協(xié)議的修改，有望提升雅虎的未來業(yè)績(jī)預(yù)期。

另外值得一提的是，如果谷歌的搜索廣告收入增幅繼續(xù)下滑，其股價(jià)將進(jìn)一步遭到打壓。由于手機(jī)端轉(zhuǎn)型動(dòng)作緩慢，創(chuàng)新項(xiàng)目研發(fā)遲遲無法變成真金白銀收入，再加上過度依賴古老的搜索廣告收入，以及資深高管集體流失，谷歌已經(jīng)遭到媒體和股市集體唱衰。