作為格力電器的領(lǐng)導(dǎo)者，她可以帶領(lǐng)著格力電器走上國產(chǎn)家電的龍頭地位，也可以在股東大會(huì)大發(fā)雷霆，面斥股東只問利益不見付出;她可以與雷軍豪賭10億，也可以一轉(zhuǎn)臉炮轟對(duì)手欺騙消費(fèi)者。

耿直的性格、尖刻的語言令她遭到了諸多非議，反對(duì)者們認(rèn)為，從造手機(jī)、造機(jī)床、造車、再到如今的造芯片，這位暴躁如火的掌門人正帶領(lǐng)著格力走向一條無比崎嶇且充滿未知的道路。

一、董明珠造機(jī)床

2016年7月23日，董明珠在第二屆中國制造高峰論壇上豪言道：“兩年后，格力要把數(shù)控機(jī)床做到最頂級(jí)，為中國的企業(yè)服務(wù)。”這是何等的“霸氣”!

要知道，高端數(shù)控機(jī)床歷來是我國的痛點(diǎn)，盡管我國制造業(yè)發(fā)展迅猛，但是高端機(jī)床領(lǐng)域一直未能取得突破，所以一直以來高端機(jī)床嚴(yán)重依賴于進(jìn)口。如今國內(nèi)最大的空調(diào)企業(yè)要進(jìn)軍機(jī)床領(lǐng)域，似乎也讓機(jī)床行業(yè)看到了一絲曙光。

同年9月29日，第二屆珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)上，格力展出了兩款數(shù)控機(jī)床。這次展出，也算是董明珠“兩年內(nèi)造出世界最頂級(jí)的數(shù)控機(jī)床”豪言壯志的首個(gè)戰(zhàn)利品，這兩款數(shù)控機(jī)床均為集切削、鉆孔、攻牙為一體的數(shù)控CNC。

但隨即有人指出，這兩款機(jī)床采用的是德國西門子的數(shù)控系統(tǒng)。數(shù)控系統(tǒng)是數(shù)控機(jī)床的“大腦”，可以大大提高零件加工的精度、速度和效率。如果“大腦”都是別人的，那機(jī)床的完整度就可想而知了。還有人質(zhì)疑到，格力機(jī)床的很多內(nèi)部零件也來自于國外，似乎更像是一個(gè)組裝產(chǎn)品。

對(duì)此，格力與董明珠均未沒有給出回應(yīng)。

二、董明珠造車

2016年8月，格力電器宣布將以130億元估值發(fā)行股份收購主營電動(dòng)車業(yè)務(wù)的珠海銀隆。

同年10月，格力電器舉行關(guān)于珠海銀隆收購案的臨時(shí)股東大會(huì)。盡管股東會(huì)上董明珠對(duì)著股東發(fā)飆道：“格力沒有虧待你們!你看看上市公司有哪幾個(gè)這樣給你們分紅的?”，但是這項(xiàng)百億并購案依舊還是遭到了中小股東的聯(lián)手“抵制”，原因是股東們并不看好新能源車的前景。

但是，董明珠沒有善罷干休。在收購案遭否決后，董明珠仍然堅(jiān)持自己的造車計(jì)劃。2016年底，董明珠宣布以個(gè)人名義投資珠海銀隆，同時(shí)她還拉上了王健林、劉強(qiáng)東等一起投資，共計(jì)30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。

在得到董明珠的大舉增資投資后，珠海銀隆獲得了高速擴(kuò)張的發(fā)展，但高速擴(kuò)張的同時(shí)，其所需的資金壓力也更為明顯。但在龐大的資金缺口壓力下，僅僅依靠董明珠的增資或引入其余實(shí)力資金的投資，還是不夠的，而解決巨大資金缺口問題，最直接的方式莫過于上市，但遺憾的是，近期傳出了珠海銀隆上市失敗。

2018年6月7日，廣東證監(jiān)局披露了最新一期的廣東轄區(qū)已報(bào)備擬上市公司輔導(dǎo)工作進(jìn)度表顯示，珠海銀隆的輔導(dǎo)進(jìn)度欄顯示的是“輔導(dǎo)終止”，這意味著，在距離招商證券進(jìn)入輔導(dǎo)僅8個(gè)月后，珠海銀隆沖刺上市之旅已戛然而止。

這也給擁有“造車夢”的董明珠，來了一次狠狠的打擊。

三、格力造手機(jī)

2011年，董明珠曾言之鑿鑿地表示格力只做空調(diào);2012年，她依然表示格力堅(jiān)持做專業(yè)化空調(diào)。結(jié)果沒過多久，中國手機(jī)市場正式進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，智能移動(dòng)終端的巨大紅利終于令董明珠放下身段，帶著格力進(jìn)入手機(jī)市場的角逐。

2015年至今，格力一共推出了三款手機(jī)，可惜無論董明珠怎么賣力吆喝，手機(jī)在市場上始終反響平平。她還曾多次在發(fā)布會(huì)上，為宣傳其手機(jī)產(chǎn)品，做出了一些非?；氖虑?。比如在央視的一道采訪節(jié)目中，將自己的格力手機(jī)從高處摔下，撿起來，你瞧瞧這手機(jī)，多耐摔呀!但是手機(jī)的銷量依舊低迷。

近期，有微博網(wǎng)友在網(wǎng)上爆料稱，董明珠的格力手機(jī)面臨已經(jīng)獲得多少市場份額，而是把現(xiàn)有庫存消化掉。格力手機(jī)2代目前生產(chǎn)了30萬臺(tái)，實(shí)際賣掉的只有1萬臺(tái)，剩下的已經(jīng)成為庫存只能通過內(nèi)部消化。

如果網(wǎng)上傳言是真的，恐怕格力的下一代手機(jī)估計(jì)將會(huì)“難產(chǎn)”。

四、董明珠再造芯片

繼造機(jī)床、造手機(jī)、造車之后，近日，董明珠公開表示，格力今年不分紅，要投資500億造芯片!

有觀點(diǎn)認(rèn)為，“董小姐”這是又要蹭熱點(diǎn)搞事情了，之前智能手機(jī)紅火搞手機(jī)，新能源汽車火了，收購銀隆。現(xiàn)在，全國各地掀起造芯熱潮，又要隨大流搞芯片了。

也有人認(rèn)為，其實(shí)格力早就想自己造芯的想法。與中興一樣，格力自己也遭遇過缺芯的焦慮。上游供應(yīng)鏈供貨不足的時(shí)候，格力也會(huì)覺得命運(yùn)不是完全掌握在自己手里。如此一來，對(duì)供應(yīng)鏈議價(jià)的時(shí)候就多了籌碼。

筆者個(gè)人認(rèn)為，無論是追逐熱點(diǎn)，還是長遠(yuǎn)打算，格力對(duì)于核心芯片的打造，都非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。打造芯片，是一個(gè)持續(xù)燒錢、持續(xù)資金補(bǔ)充以及熬時(shí)間的艱巨過程，西方的芯片巨頭都是投資了大量資金并且研發(fā)多年才成就了今天的地位，所以格力想要造芯片，500億恐怕是不夠的，還需要投入更多的人力物力以及漫長的研發(fā)周期。

其實(shí)，從造機(jī)床、造手機(jī)、造車再到如今的造芯片，我們可以看到，自董明珠上任格力電器董事長以來，一直嘗試著帶領(lǐng)格力走一條轉(zhuǎn)型變革的道路，以擺脫對(duì)空調(diào)行業(yè)的依賴性。但如今步子邁得很大，前路卻充滿未知。

對(duì)于格力來說，無論造芯片還是造車，如果真的完成，都將直接影響到其未來十年乃至未來三十年的發(fā)展命運(yùn);如果無法完成，極有可能將格力拖入“泥潭”。對(duì)于董明珠來說，她的想法想被大眾認(rèn)可，則這還需要一個(gè)漫長的實(shí)踐過程。