久久沒有新聞的谷歌中國(guó),因?yàn)橐粍t意外的消息進(jìn)入人們眼中。
谷歌中國(guó)即將撤離位于清華南門清華科技園的北京總部,8月份將搬遷至北京融科資訊中心。前谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)現(xiàn)身告別。
這次搬遷,才讓人想起,在世界上叱咤風(fēng)云的谷歌,原來在中國(guó)還有一個(gè)小小的辦公室,以及一段塵封已久的往事。
10年之前,攜著世界最具有科技?xì)赓|(zhì)企業(yè)的名號(hào),谷歌中國(guó)落戶清華南門,要錢有錢要人有人,一時(shí)風(fēng)光無倆;10年之后,谷歌依然在世界科技界舉足輕重,但在中國(guó)市場(chǎng),已經(jīng)絲毫沒有市場(chǎng)影響力,只能靠一場(chǎng)突如其來的搬遷,勾起人們的回憶。
一、谷歌錯(cuò)在戰(zhàn)略判斷失誤
成功的企業(yè)各個(gè)相似,失敗的案例各有各的不同。
谷歌中國(guó)的失敗,除了各種客觀原因之外,谷歌創(chuàng)始人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)容量和前景的誤判,無疑是很重要的因素。
外企講政治,并不是要你洞房夜抄黨章,也不是讓你建立工會(huì)和黨組織。中國(guó)需要的是企業(yè)認(rèn)同中國(guó)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展理念。
2010年在創(chuàng)始人謝爾蓋·布林堅(jiān)持下,谷歌宣布主業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸。
彼時(shí)中國(guó)雖然已經(jīng)是世界第一大網(wǎng)民大國(guó),但人均的ARPU值卻是很低,經(jīng)過多年發(fā)展,谷歌并沒有在市場(chǎng)份額上超越百度。
谷歌放棄中國(guó)市場(chǎng)的,因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的潛力,并不明確;谷歌高層對(duì)中國(guó)的發(fā)展路徑,并無信心。
事實(shí)是堅(jiān)硬的。
就在谷歌退出中國(guó)的當(dāng)年夏天,小米成立了,一年后,微信誕生。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)跨入轟轟烈烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
即便Android在中國(guó)的發(fā)展迅猛,但缺席中國(guó)大陸市場(chǎng)的谷歌,并沒有足夠的決策、判斷和人力跟上整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式,催生了目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基本格局:百度掌控力大降,一批公司依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)脫穎而出,谷歌的缺席,迅速被91、360、百度、騰訊、豌豆莢填補(bǔ)。
小米估值450億美元、微信價(jià)值500億美元,6年里谷歌恰好與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擦肩而過。最顯而易見的錯(cuò)過是,僅僅一個(gè)因?yàn)楣俜绞袌?chǎng)缺失而興起Android應(yīng)用市場(chǎng),91手機(jī)助手以19億美元被百度收購。
本來,谷歌甚至可以主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山,畢竟Android用戶占有大半手機(jī)。谷歌這個(gè)戰(zhàn)略誤判,是一個(gè)至少1000億美元的教訓(xùn)。
更可惜的是,進(jìn)退維谷的谷歌,將面臨更尷尬的境地。谷歌下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn),無人駕駛、人工智能,因?yàn)檫@個(gè)誤判,還將繼續(xù)被排除在中國(guó)大陸這個(gè)龐大的市場(chǎng)之外。Facebook和谷歌之間,如果能夠在未來分出勝負(fù),恐怕中國(guó)市場(chǎng),會(huì)是一個(gè)舉足輕重的棋子。
二、高通錯(cuò)在不和中國(guó)交朋友
看好中國(guó)市場(chǎng),認(rèn)為中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易角色不可取代的外企很多,甚至在中國(guó)的營(yíng)收占收入很大一部分,但也不一定算了解中國(guó)市場(chǎng)。
高通就是一例。
2015年2月份,高通因違反中國(guó)反壟斷法,被國(guó)家發(fā)改委處以9.75億美元的罰款,約為中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)額的8%。一位中國(guó)的高官認(rèn)為,高通一半的收益來自于中國(guó)。外國(guó)公司不能只想從中國(guó)賺錢,又不和中國(guó)“交朋友”。
僅僅把中國(guó)當(dāng)做傾銷地,把自己當(dāng)做抽水機(jī),得不到中國(guó)的尊重,也會(huì)違反中國(guó)的法律。中國(guó)目前是世界上最大的手機(jī)制造國(guó)家,同時(shí)也是世界上最大的智能手機(jī)消費(fèi)國(guó)家。高通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賴以翻身,跟中國(guó)市場(chǎng)密不可分。
貌合神離的做法,無法騙過中國(guó)市場(chǎng)。
2013年,中國(guó)進(jìn)口了價(jià)值2320億美元的半導(dǎo)體產(chǎn)品,甚至超過了花在石油上的價(jià)格。龐大的市場(chǎng)也會(huì)說話,尊重市場(chǎng),愿意分享發(fā)展成果的公司,無疑更受歡迎。
高通公司不公平的高價(jià)專利許可,銷售基帶附加不合理?xiàng)l件,這種竭澤而漁的做法,損害到市場(chǎng),市場(chǎng)自然會(huì)反作用于企業(yè)。
好在吃一塹長(zhǎng)一智,高通接受處罰后,學(xué)會(huì)了與市場(chǎng)分享紅利。高通降低了專利費(fèi)用,幫助中芯國(guó)際建立合資公司。
三、看看三星,外企該怎樣講政治
外企講政治,不光是成立一個(gè)黨支部這么簡(jiǎn)單。
家樂福、渣打銀行、普華永道,建立黨組織的外資企業(yè)很多,但這就是講政治了嗎?遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。
外企講政治,不光是表面功夫,認(rèn)同中國(guó)特色社會(huì)主義道路,捆綁中央的經(jīng)濟(jì)政策,深耕中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì),才是真正吃透了中央精神,才能獲得中國(guó)“發(fā)展紅利”。否則,即便是紅旗飄滿地,依然無法抓住講政治的精髓。
同在東亞,同是儒家文化圈的三星,是吃透中國(guó)精神的典范。
三星講政治,體現(xiàn)在幾大方面。
1、三星在中國(guó)建立了完整高端的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。
洋務(wù)運(yùn)動(dòng)以來,成為一個(gè)門類齊全、能夠自給的工業(yè)國(guó)家就是幾代人的夢(mèng)想。毛主席曾經(jīng)說,希望從天安門望出去,遍地是煙囪,就是代表了當(dāng)時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)工業(yè)化的淳樸渴望。真正的發(fā)力是改革開放后,從三來一補(bǔ)和輕工業(yè)出發(fā),中國(guó)逐漸開始重工業(yè)化、門類開始逐漸齊全。
比起建立幾個(gè)工廠,中國(guó)更希望外資企業(yè)能夠扎根中國(guó),帶來上下游產(chǎn)業(yè)鏈。幾乎所有的外資企業(yè)都避免這么做,因?yàn)閾?dān)心會(huì)被中國(guó)真掌握了核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈。
但是三星是不折不扣在把產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)在中國(guó)。
1992年8月24日,中韓建立大史級(jí)外交關(guān)系。同年,三星就在東莞成立第一家在華合資企業(yè)。目前,三星在中國(guó)擁有166家法人,雇傭員工10萬余人,占全球總數(shù)的三成。比如三星電子在中國(guó)的產(chǎn)業(yè),從SSD、閃存、到LCD,三星從原材料、核心零部件到組裝工廠,已經(jīng)是完善的一條龍,從原材料變成工業(yè)品出口,可以完全在中國(guó)完成。從單純的加工環(huán)節(jié)發(fā)展到包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購、生產(chǎn)、售后在內(nèi)的完整本土化體系。
比起把核心生產(chǎn)放在本國(guó)的芯片制造商、飛機(jī)制造商,三星對(duì)中國(guó)的信任,把生產(chǎn)主動(dòng)融入“紅色供應(yīng)鏈”,咬定青山不放松。
當(dāng)然,中國(guó)給這些供應(yīng)鏈的支持力度,也是前所未有的。
2、三星跟隨中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略,投資全面升級(jí)。
在《中國(guó)制造2025》中,提高制造業(yè)創(chuàng)新能力,加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)成為了制造業(yè)前進(jìn)方向。很多外企把落后、即將淘汰的生產(chǎn)線放到中國(guó)來,低效不說,還帶來很多污染。
三星最近幾年在中國(guó)建立的工廠,基本上都是具有核心技術(shù)、前沿突破的工廠。從投資布局上看,三星的從低水平的電子組裝發(fā)展到高精尖行業(yè)投資。從業(yè)務(wù)布局上,從電子產(chǎn)品出發(fā),目前涵蓋了電子、金融、建設(shè)、信息化、醫(yī)療和服裝等多元化布局。
超先聲曾經(jīng)去三星蘇州的LCD工廠參觀,目前國(guó)內(nèi)能夠提供65英寸曲面LCD屏幕的,只有這家工廠。
小米、樂視等曲面電視,其面板來源,都是這家工廠。
在三星西安半導(dǎo)體工廠,這個(gè)我國(guó)單筆投資最大的外商項(xiàng)目,生產(chǎn)世界最先進(jìn)10納米級(jí)的Nand Flash存儲(chǔ)芯片,帶動(dòng)160多個(gè)配套企業(yè)進(jìn)駐西安,形成了超過千億元的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)集群;偏光片是生產(chǎn)LCD和OLED的核心零部件,三星的偏光片工廠,剛剛在江蘇無錫建廠,預(yù)計(jì)年底正式開工生產(chǎn);西部大開發(fā)是我國(guó)的一項(xiàng)重要決策,但是即便很多國(guó)企都無力進(jìn)軍西部的時(shí)候,三星以一期70億美元投資西安建立半導(dǎo)體工廠,成為單筆最大的外商投資項(xiàng)目。
截至2015年三星累計(jì)在華投資270億美元,是在華投資額最大的外商投資企業(yè)。
四、講政治是互相選擇的結(jié)果
外企講政治,不是掛在嘴上隨便說說。
事實(shí)上,有很多表面文章做得好的外資企業(yè),近些年來屢屢遭到稅務(wù)局的反避稅調(diào)查。內(nèi)心深處相信中國(guó)道路,愿意與中國(guó)深度利益捆綁的外企,才是真正的講政治。
中國(guó)最核心最大的問題是什么?經(jīng)濟(jì)建設(shè),以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的基本路線,一百年不動(dòng)搖。
鄧小平認(rèn)為,凡是“三個(gè)有利于”,都可以拿來用。能夠解放發(fā)展生產(chǎn)力,提高人民生活水平的外企,一定是中國(guó)要依賴的關(guān)鍵力量之一。能夠帶來投資就業(yè)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的外企,就是最講政治,最“政治正確”的公司。
三星這家營(yíng)收龐大的企業(yè),選擇中國(guó)也有必然性。
韓國(guó)戰(zhàn)略腹地縱深不足,5000萬人口也略少,選擇外向型發(fā)展的三星,一定程度上把中國(guó)當(dāng)成了母國(guó),只有中國(guó)的廣闊領(lǐng)土和龐大市場(chǎng),才能滋養(yǎng)這樣的航母巨艦。
崛起中的中國(guó),也沒有理由拒絕三星這樣的耿直boy拋來的橄欖枝,在過去二十多年里,三星的成長(zhǎng),也給當(dāng)?shù)貛矶愂?、就業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇。比起一些動(dòng)輒嘲笑外企黨支部的人來說,三星這個(gè)“外賓”,可比你懂中國(guó)多了。