作為傳統(tǒng)芯片的霸主，英特爾在PC時代幾乎就是處理器的代名詞，至今主流電腦上仍然可見熟悉的酷睿、奔騰、賽揚標簽，但在移動領(lǐng)域，除了偶爾零星可見的新聞外，英特爾可以說基本屬于那種可有可無的邊緣角色。

然而前不久，英特爾終于上了次移動領(lǐng)域的頭條，只不過傳來的并不是好消息，而是其停止對代號為Broxton（面向高端）和SoFIA（面向低端）兩款 的Atom（凌動）系列處理器產(chǎn)品線的開發(fā)，也就是說，它將放棄移動應(yīng)用處理器業(yè)務(wù)，過去三年投入的超100億美元資金也隨之付之東流。那坐擁強大研發(fā)實 力和資金財力的英特爾為何在移動芯片市場頻頻受挫呢？

進入時間晚、技術(shù)無優(yōu)勢

在智能 手機興起之前，“英特爾”三個字幾乎可以和“處理器”劃等號，這種勢頭一直持續(xù)到2010年左右。而隨著智能機需求的不斷升溫，以高通為首的一大堆移動處 理器廠商迅速崛起，曝光度、股價都不斷攀升，相比之下英特爾就像昨日花黃一般逐漸被人冷落。面對這種情況，英特爾并沒能在爆發(fā)初期及時反應(yīng)，直到2011 年才宣布用Atom系列處理器進入移動芯片領(lǐng)域，正是 這款人稱“阿童木”的處理器系列，成為了英特爾最臭名昭著的敗筆。

首先，Atom處理器在兼容性上出了嚴重事故。拿早年比較知名的Atom Z2580來說，雖然在一些跑分軟件的測試中成績還略高主流ARM精簡指令集架構(gòu)的產(chǎn)品，但這種復(fù)雜指令集的處理器架構(gòu)在當(dāng)時Android系統(tǒng)中卻出現(xiàn) 了兼容性差的致命問題，諸如《地牢獵手4》之類的很多主流游戲甚至是貼吧、微博這種日常應(yīng)用都出現(xiàn)不兼容的情況，影響用戶體驗還是其次，關(guān)鍵是給消費者留 下了極差的第一印象。

再者，Atom處理器的性能優(yōu)勢并不明顯。作為老牌芯片廠商的作品，Atom處理器并沒有展現(xiàn)出足以碾壓對手的強 勁實力，相反其雙核的配置在當(dāng)時四核風(fēng)行高端手機的環(huán)境下，營銷上吃了不小的虧，因為普通消費者對于四核處理器的敏感程度遠遠高于英特爾的超線程技術(shù)，導(dǎo) 致手機廠商也不愿冒這 個風(fēng)險來選擇使用。

最后最關(guān)鍵是Atom處理器在工藝制程上的落后。2013年在廠商都使用28nm打造出驍龍801、MT6592的時候，Atom Z2580卻在用著老舊的32nm，本來復(fù)雜指令集在功耗上就沒優(yōu)勢，落后工藝更是導(dǎo)致功耗和封裝體積兩方面都居高不下。之后2015年誕生的Atom Z3580也是同樣，在大家已經(jīng)奔向20nm、14nm的時候，它依然不合時宜的采用了22nm。

這種情況如果發(fā)生在別的廠商身上也就 算了，但作為擁有自己代工廠并已經(jīng)在桌面處理器上量產(chǎn)14nm的英特爾，出現(xiàn)這種情況真的令人匪夷所思，如果背后原因是刻意要讓移動平臺慢于桌面平臺，優(yōu) 先保證桌面平臺的產(chǎn)能，那只能說明英特爾高層完全沒有意識到移動市場競爭的殘酷性。

補貼雙刃劍

在產(chǎn)品不占優(yōu)勢、品牌沒有吸引力的手機試水收效甚微后，財大氣粗的英特爾選擇另辟蹊徑，在2014年轉(zhuǎn)向平板電腦，祭出“補貼”大旗對采用Atom芯片的平板電腦給予扶持。

這種補貼之高，在每部Atom平板上超過300元人民幣，接近整部售價的1/4，毛利率幾乎為零。雖然實際也帶來了高達4600萬部的出貨量，但處于賣的越多虧的越多的境地，最終導(dǎo)致2014年英特爾移動業(yè)務(wù)虧損高達到40億美元。

更關(guān)鍵的是，這些選擇和英特爾合作的廠商多是中國一些二流的廠商，推出Atom平板完全是建立在補貼的基礎(chǔ)上，根本沒有忠誠度可言，補貼一取消，出貨量 隨即暴跌44%，丟掉的份額都轉(zhuǎn)投了ARM芯片陣營。更重要的是，之前Atom的名聲就不太好，經(jīng)過這一波不知名平板電腦廠商的運營，形象就更是不受人待 見了，連帶采用這一系列處理器的上網(wǎng)本都受波及。

可見，英特爾在情急之下走了一步非常錯誤的棋，飲鴆止渴般的靠補貼在短時間內(nèi)提振出貨量，無視虧損的加劇，火爆之下全是隱患，夢幻之后只剩下利潤損失、品牌受損、機會喪失。

柳暗花明又一村

在手機、平板電腦都失利后，基本就宣告了Atom系列處理器的悲劇命運，而隨著酷睿M級處理器的誕生，低功耗輕薄本市場的生存空間也被擠壓殆盡。此時再 環(huán)視當(dāng)今芯片廠商的境況，基本已經(jīng)形成了高通、聯(lián)發(fā)科為主導(dǎo)，三星、海思崛起的格局，競爭程度也更深，從單純的CPU、GPU比拼進化到了ISP、 DSP、基帶的全面綜合比較，CPU部分也發(fā)展成大小核、自主內(nèi)核等更高階的比較，制造工藝更是完全不落后英特爾目前的14nm，甚至在10nm工藝上還 能快過英特爾明年才在第八代酷睿處理器上使用的節(jié)點。

這意味著英特爾要想在當(dāng)今環(huán)境下突圍而出，必須投入更多的資金、人力才可能有所建樹，注意我們這里用的是“可能”一詞，畢竟其他競爭對手投入和重視程度 相比要兼顧桌面平臺的英特爾是只多不少的。而且放眼現(xiàn)在市面上的手機，只有華碩、聯(lián)想這些PC領(lǐng)域長期的合作伙伴才在手機上使用其Atom芯片，未來主流 手機廠商能否接受是個未知數(shù)。

所以，出于利益的綜合考量，放棄Atom處理器是減少虧損立竿見影的選擇。但是，放棄SoC芯片不等于要退出移動市場，相反英特爾強調(diào)了基帶市場的潛 力，收購英飛凌之后英特爾還推出過五?；鶐MM 7360和XMM 7480，有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實力。而基帶對于手機乃至芯片廠商的重要性我們在之前的文章中也多次提及，曾經(jīng)登上移動SoC舞臺的德州儀器、英偉達最終都是因基 帶的缺失而淘汰出局。面對競爭慘烈、有價格戰(zhàn)趨勢的SoC市場，有較高技術(shù)和專利壁壘的基帶無疑就是盈利的藍海。

據(jù)各方面的新聞源，蘋果今年下半年發(fā)布的iPhone7就會有30%-40%的機型采用英特爾的基帶，型號有可能是最新的XMM 7480，下載速度最高支持到LTECat.9 450Mbps，相當(dāng)于高通驍龍810/808的X10 LTE，不過上傳速度提升到了LTE Cat.13 150Mbps，相當(dāng)于高通驍龍820里邊的X12 LTE，但不支持CDMA網(wǎng)絡(luò)。不過英特爾也提到XMM 7480下半年才會送樣，所以蘋果選擇的也可能是去年推出的7360，最終無論如何，這都將為英特爾帶來大約10億美元的收入。

總結(jié)

英特爾在移動應(yīng)用處理器上的失敗，一定程度上是其桌面、移動兩端都想兼顧，低估移動領(lǐng)域的激烈競爭，導(dǎo)致資源匹配不足造成的，所以之后的行動遲緩、產(chǎn)品 無優(yōu)勢、桌面平臺擠牙膏都有了合理的解釋。而面對這種既成事實，英特爾不僅沒有痛定思痛，加大Atom芯片的研發(fā)力度，反而將資源投入平板電腦領(lǐng)域，靠補 貼一些二三流廠商來提振出貨量，造成難以挽回的局面。

一番折騰之后，英特爾在移動處理器市場幾乎再難翻身，不得不棄車保帥，果斷割舍雞肋般的Atom芯片，轉(zhuǎn)向更高利潤的基帶芯片，換一種方式繼續(xù)在移動領(lǐng)域續(xù)寫自己的傳奇。