在曾經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國(guó)產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規(guī)定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰(shuí)都想成為手機(jī)芯片的霸主

從3G到4G時(shí)代，智能手機(jī)的井噴似乎并沒(méi)有帶來(lái)手機(jī)芯片行業(yè)的繁榮，相比于兩年前的好日子，手機(jī)芯片廠(chǎng)商的利潤(rùn)依然在“穩(wěn)定下滑”。

“市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，比如我們3G雙核6572去年年初的時(shí)候賣(mài)到七八美元，四核要賣(mài)到10美元以上，但展訊SC7731出來(lái)就賣(mài)到了我們雙核價(jià)格以下，現(xiàn)在對(duì)方四核和我們的6572都被打到了4美元以?xún)?nèi)。”聯(lián)發(fā)科一內(nèi)部人士王凱（化名）在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，目前芯片廠(chǎng)商既要打防守戰(zhàn)，也要打突擊戰(zhàn)，可能銷(xiāo)量沒(méi)有什么變化，但價(jià)格就在一來(lái)一回之間被拉下來(lái)了。

這可能僅僅只是開(kāi)始。

近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球2015年第四季手機(jī)廠(chǎng)（含智能手機(jī)）合計(jì)營(yíng)收較前季萎縮1個(gè)百分點(diǎn)，為兩年半來(lái)首次，凸顯智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝則對(duì)記者表示，芯片廠(chǎng)商的利潤(rùn)下降是必然現(xiàn)象，今年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)讓更多的芯片巨頭看重中國(guó)市場(chǎng)。

“三國(guó)殺”

在曾經(jīng)的手機(jī)市場(chǎng)，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國(guó)產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規(guī)定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰(shuí)都想成為手機(jī)芯片的霸主。

過(guò)去，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)在于性?xún)r(jià)比和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。它在10年前推出的“Turnkey”（交鑰匙）方案，讓復(fù)雜的手機(jī)設(shè)計(jì)和制造過(guò)程簡(jiǎn)化為“一塊芯片+幾塊主板=無(wú)數(shù)款手機(jī)”的鏈條，更低的成本和更快的出貨速度催生了大批中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。聯(lián)發(fā)科由此在功能機(jī)時(shí)代大獲成功，但同時(shí)也背上了“山寨”這個(gè)毀譽(yù)參半的名號(hào)。但如今，以展訊為首的國(guó)產(chǎn)芯片廠(chǎng)商正在學(xué)習(xí)這一市場(chǎng)套路。

“展訊在印度市場(chǎng)的風(fēng)頭還是強(qiáng)勁的。”王艷輝對(duì)記者表示，現(xiàn)在展訊的突進(jìn)主要是為了沖市場(chǎng)份額，而印度的市場(chǎng)特點(diǎn)正好發(fā)揮，三星和展訊的合作也看出這種打法的可行性。就在前幾天，展訊宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新發(fā)布的GalaxyJ1（SM-J120H）智能手機(jī)采用。

深圳沃特沃德事業(yè)部總經(jīng)理孫斌拿印度市場(chǎng)舉例：“展訊的SC7731價(jià)格殺得很兇，主要針對(duì)印度市場(chǎng)，可能通過(guò)一些返利或者出貨量對(duì)賭的協(xié)議來(lái)殺價(jià)。以5英寸SC7731平臺(tái)為例，整機(jī)最低可以做到35美元左右。”

這種做法開(kāi)始讓聯(lián)發(fā)科有些吃不消，要知道，中低端市場(chǎng)一直是聯(lián)發(fā)科最堅(jiān)實(shí)的“后盾”。上述聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士王凱對(duì)記者坦言，低端為了防守，可能會(huì)在利潤(rùn)上做些犧牲，對(duì)壘的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)比上市時(shí)降了一半。

而在中高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科也沒(méi)有閑著。近期，首批采用聯(lián)發(fā)科高端的HelioX20處理器的智能機(jī)陸續(xù)上市。

“樂(lè)視、魅族的量產(chǎn)會(huì)對(duì)我們中高端市場(chǎng)有幫助，這個(gè)我們還是有信心的。”王凱對(duì)記者說(shuō)。而在此前HelioX20發(fā)布時(shí)，聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官朱尚祖也對(duì)記者表示，聯(lián)發(fā)科仍希望通過(guò)一些優(yōu)質(zhì)平臺(tái)站穩(wěn)中高端市場(chǎng)，但對(duì)于市場(chǎng)上的固有印象，他表示沒(méi)有太多想法。

“聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品有高端價(jià)位，也有低端價(jià)位，但客戶(hù)（在選擇時(shí)）會(huì)希望用低價(jià)位打動(dòng)它的客戶(hù)，這點(diǎn)我沒(méi)有打算改變。”朱尚祖說(shuō)。

與聯(lián)發(fā)科和展訊不同，高通自“壟斷案”后似乎放下了包袱，除了在年初聯(lián)合貴州省政府投資18.5億元成立高端服務(wù)器芯片研發(fā)合資公司外，在各種行業(yè)會(huì)議上，也能看到高通積極的身影。“在市場(chǎng)上也沒(méi)有手軟，現(xiàn)在很多高通型號(hào)的芯片比我們報(bào)的還便宜。”王凱對(duì)記者說(shuō)。

利潤(rùn)神話(huà)“破滅”？

“現(xiàn)在手機(jī)芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本呈現(xiàn)高通、聯(lián)發(fā)科、展訊三足鼎立格局，高通在技術(shù)及高端客戶(hù)方面處于領(lǐng)先地位；聯(lián)發(fā)科則在Turnkey和中端客戶(hù)方面領(lǐng)先；展訊雖然產(chǎn)品成熟稍晚，卻有地利人和優(yōu)勢(shì)，三家公司競(jìng)爭(zhēng)絕不是簡(jiǎn)單以焦土政策可以分出高下。”王艷輝對(duì)記者表示，今年的芯片市場(chǎng)存在的變數(shù)并不小，但從利潤(rùn)角度看，確實(shí)不會(huì)像過(guò)去那么高了。

此前，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了2015年四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度聯(lián)發(fā)科營(yíng)收新臺(tái)幣617.13億元（121.4億元人民幣），環(huán)比增加8.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為新臺(tái)幣37.48億元，環(huán)比減少50.8%；同時(shí)，由于智能型手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，該季度毛利率僅為38.5%，較前季與上年同期分別減少4.2個(gè)百分點(diǎn)和9.4個(gè)百分點(diǎn)。

而高通的2016年一季度財(cái)報(bào)中，凈利潤(rùn)為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%；營(yíng)收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%

“產(chǎn)業(yè)鏈上的壓力都不小，傳導(dǎo)到芯片廠(chǎng)商身上，也會(huì)感受到這種壓力，這幾年我們的利潤(rùn)確實(shí)很穩(wěn)定，穩(wěn)定下滑。”王凱半開(kāi)玩笑地對(duì)記者說(shuō)。而對(duì)于此前有消息稱(chēng)，三大運(yùn)營(yíng)商推出的4G補(bǔ)貼政策將會(huì)減緩產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力，王凱表示并不認(rèn)同。

“運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼給廠(chǎng)商，廠(chǎng)商不會(huì)把這個(gè)作為利潤(rùn)加在產(chǎn)品上，而是直接折現(xiàn)在價(jià)格上，把價(jià)格拉下來(lái)。”王凱對(duì)記者說(shuō)。

但王艷輝表示，運(yùn)營(yíng)商加快補(bǔ)貼方案的力度在一定程度上也推動(dòng)了手機(jī)銷(xiāo)量的上漲，從結(jié)果上看，對(duì)芯片廠(chǎng)商利潤(rùn)的提高還是有好處的。

“不過(guò)我們不能只看眼前。”朱尚祖表示，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了比硬件、比參數(shù)的高速增長(zhǎng)，正逐漸進(jìn)入理性調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)急需一種新的常態(tài)來(lái)引領(lǐng)，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)，還是商業(yè)形態(tài)?；诖?，從2016年起，智能手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入比體驗(yàn)、比內(nèi)容的全新階段，這才是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

可以預(yù)見(jiàn)，不僅僅是手機(jī)市場(chǎng)，2016年手機(jī)芯片市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。