全球手機市場日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應鏈廠商迎來了寒冬，手機芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯發(fā)科憑借著在千元手機市場的不錯表現，在2014年呈現快速增長趨勢。不過，作為山寨機起家的聯發(fā)科，在高端市場一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價下跌，斷流門，也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

營收增速減緩 股價下跌

在智能手機發(fā)展最快的時期，聯發(fā)科抓住機會，幾乎占據了千元機市場的絕大部分份額，更是在2014年達到一個新高度。據安兔兔的數據，在Android設備上，聯發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%；營收同比猛增56.6%至2130.63億新臺幣（約合423億元人民幣），凈利潤同比增長68.8%達到463.99億新臺幣（約合92億元人民幣），營收和利潤都創(chuàng)出了新高。

不過，好景并沒有在2015年延續(xù)下去，根據聯發(fā)科最近公布的財務數據顯示，聯發(fā)科2015年營業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績報告并未發(fā)布，但據中國臺灣《經濟日報》估算，聯發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。”同時，有消息稱，聯發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關。對此，聯發(fā)科相關負責人表示，過去聯發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調整公布之后才能確認。

毛利率的下降，營收增速的減緩，進入2016年以來，聯發(fā)科的市值在前九個交易日已經蒸發(fā)856億元臺幣，股價甚至一度失守200元大關，創(chuàng)七年以來的新低。同時，與2015年1月初的階段高點新臺幣488元相比，聯發(fā)科在過去一年的股價跌幅超過55%。

雪上加霜，小米示好高通

近期，小米明星產品紅米Note3被曝出斷流門，而罪魁禍首直指聯發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此，聯發(fā)科發(fā)布聲明稱，“經過調查是由于少部分使用該芯片的移動終端在搭載某些版本軟件時，因特殊外圍環(huán)境而產生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機推送的升級即可解決問題。”如此含糊其辭的說法當然不能令消費者滿意，而且這種做法也不是負責任的廠商該做的事情，聯發(fā)科應該和小米、魅族等廠商聯合起來想辦法解決問題，保證消費者的正常使用。

聯發(fā)科的主要市場在國內，而當下國內市場華為和小米排在前兩位，兩家占據了將近三成的市場份額。其中，華為占據了14%的市場份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據了15%的市場份額，因此也成為聯發(fā)科最為注重的客戶之一。不過，聯發(fā)科和小米的關系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網通版本中，小米棄用聯發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時，有消息稱，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產品均會采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產品都紛紛棄用聯發(fā)科芯片。

2016年才剛剛開始，聯發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來的時間，聯發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把，但是對于當下的聯發(fā)科來說，還是先把斷流問題解決再說吧。

高端市場受阻

智能手機市場進入慢速增長期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機市場競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場來確保營收的聯發(fā)科，雖然表面上看起來市場份額和營收能力比較滿意，但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單，卻不得不在做妥協，和高通比起來還相差很多?？偟膩砜矗€是聯發(fā)科在高端芯片市場難以有建樹，沒有建立起自己的品牌價值，這就像長期致力于中低端手機市場的多數國產品牌一樣，進軍高端受阻，知名度低，不能產生品牌溢價，最終敗北。

在經歷的快速發(fā)展的2014之后，聯發(fā)科認識到了高端市場的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術，期望打響高端市場的第一步。

不過，現實總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產品定價在4000元以上，但市場的預冷，也不得不讓其作出降價的決定。隨后，定價1799的魅族MX5和1499的樂1的發(fā)布，雖然與聯發(fā)科預想的高端目標還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進著。只不過，八月份，799元紅米Note2的發(fā)布，著實又將聯發(fā)科打回到千元機的原型。

之前，有媒體報道稱，聯發(fā)科忍痛以低單價把聯發(fā)科高階4G芯片曦力，雖然聯發(fā)科事后發(fā)布聲明否認該說法，不過，就目前來看，聯發(fā)科的盈利能力薄弱，還需要通過增加營收來積累資金，以便能夠投入更多的錢進行產品研發(fā)，進一步推動高端產品和市場的建立。

而面對著獲利減少和股價下跌的不利局面，聯發(fā)科方面表示，未來還將進攻高階手機晶片市場，與高通一爭高下，希望扭轉獲利頹勢。同時，技術優(yōu)勢將使該公司提高營收，即便在一個已經飽和的智慧手機市場，方法就是吸走高通的客戶。

破碎高端夢，為何難以擺脫低端帽子

作為中國山寨機最大的獲益者之一，聯發(fā)科一直是低端手機的代言人，一年的高端市場布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯發(fā)科的機會已經不多，在這背后，為何聯發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢？

首先，是其技術能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯發(fā)科逼近高通，但是在營收上卻和高通相差甚遠。數據顯示，聯發(fā)科智能手機業(yè)務營收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收，也就導致聯發(fā)科沒有過多的資金進行產品研發(fā)的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。

同時，在“2016中國電信終端產業(yè)合作伙伴大會”上，中國電信總經理楊杰表示“六模全網通手機很快就會成為國家標準，這意味著國內市場全網通手機將成為主流，而這對于聯發(fā)科來說并不是一個好消息。雖然聯發(fā)科獲得了威睿的授權，可以生產全網通芯片，但是技術能力上的不足，導致芯片的能力和功耗方面遠不如高通，銷量方面也存在著未知數。

其次，低端形象根深蒂固。在山寨機時代，聯發(fā)科打出了自己的一片天下，只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時代，聯發(fā)科與高通達成專利授權之后，仿效當年的低價策略，很快的在千元機市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個問題，便是一提聯發(fā)科聯想到的就是千元以下的手機，對于中高端手機來說，搭載聯發(fā)科芯片，總給人感覺是低端貨。就像國產手機品牌一樣，長期在中低端游走，進軍高端還需要技術、品牌和時間的積累，短時間改變消費者的看法還是有難度的。

最后，營銷能力仍不足。聯發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計劃，但是看起來收效并沒有達到預期。對于當下的聯發(fā)科來說，最主要的還是通過加強產品研發(fā)投入，以及通過當下的媒介和營銷手段打進消費市場，改變自己過去的山寨機代言人的形象，而這也是其高端轉型路上的重要一環(huán)。

寫在最后：

春天總是短暫的，在經歷了快速增長背后，聯發(fā)科還需要看的更加長遠，明確自己的戰(zhàn)略布局，而不是一味的看重營收。同時，在產業(yè)鏈中，聯發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話語權，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實現高端夢。另外，聯發(fā)科不應該僅僅關注于手機市場，還應拓展新的增長點，比如智能家居和物聯網領域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。